华强北，曾是各类3C配件的试验场与起跑线，当手机摄影能力突飞猛进，全民创作热情高涨，催生出对摄影配件的海量需求时，华强北迅速成为这场影像配件淘金热的中心。无数麦克风、补光灯与稳定器从这里涌向市场。
汹涌的需求不仅做大了市场蛋糕，更推动了整个产业链的升级。数据显示，2020至2024年，新型影像设备年复合增长率（CAGR）攀升至23.55%。
华强北的卖家们不再满足于模仿和低价竞争，有远见的老板开始深耕设计与技术。这些积累，让 2025 年苹果秋季发布会上的那一幕显得顺理成章。
当演示视频中那套黑色模块化手机拓展设备亮相时，它不仅展示了iPhone 17 Pro的创作能力，更释放出一个信号，一个经历市场打磨的中国品牌已经站上全球科技舞台的中心，那就是乐其创新SmallRig。
从华强北到亮相苹果发布会SmallRig都经历了哪些进化？它又是如何让海外用户们知道的？跟随海玛国际传媒一起来探索一下SmallRig的品牌之路吧！
SmallRig成立于2013年，专注于摄影摄像辅助设备，产品涵盖手机与相机配件、灯光、电源等多个系列。如今，SmallRig年营收已超过10亿元，产品远销全球160多个国家和地区，并在亚马逊多个影像设备细分类目长期稳居销售榜首。
说出来你可能不信，现在火遍全球的SmallRig起点居然是华强北。没错，就是那个“只有你想不到，没有你买不到”的神奇地方！2010年左右，它也只是这里无数个小团队之一，死磕着相机基础配件。
它的诞生，简直是一场“野生需求”催生的逆袭。创始人周阳当时还在做汽车显示器独立站，却发现一群脑洞大开的海外摄影佬，买他的产品当摄影监视器用，电源线还得用胶带缠，场面相当“赛博朋克”。
后来，一位外国客户下了一笔定制订单，周阳却跑遍深圳也找不到合适的解决方案。于是，他心一横：干脆自己做！也就是这第一笔定制业务，为SmallRig的诞生按下了启动键。
所以，从2013年品牌正式成立起，“与用户打成一片”的DNA就刻进了骨子里。这可不是一句空话，周阳直接给团队定了调：用户第一，共创走起。说白了，就是“听人劝，吃饱饭”，摄影师们吐槽什么，我们就造什么。
但光有想法还不够，供应链也必须跟上！当用户需求越来越专业，而上游供应商却跟不上时，SmallRig果断选择自己来！自建研发团队和工厂，从此告别“货不对板”和“售后找不到人”的尴尬。这一步，让SmallRig 真正从“华强北模式”中脱胎换骨。
他们产品理念的“秘密武器”，就是善于玩转社群！早期在Facebook上建立的那个“纯产品讨论”群，简直就是他们的“产品经理孵化器”。几万核心用户在群里畅所欲言，从颜色到功能，设计师们直接上阵“接受虐测”。这操作把甲方变成队友，效果显著。
最绝的是，SmallRig直接把共创做成了体系，推出了“DreamRig”计划，向全球用户征集创意。
这一招，让用户各种细分、刁钻的需求纷纷涌来，而SmallRig却都一一接住！比如与博主PotatoJet联手推出的一键全开液压三脚架，售价799美元，却成为爆款。这也印证了一个真理：只要产品足够懂用户，钱包自然乖乖掏出来。
你以为是SmallRig在挑选用户？不，其实是用户在用它“定制”未来。哪位摄影师灵光一现，一个解决痛点的创意，就可能从图纸直接变成手中的产品。
截至目前，SmallRig已与一千多位摄影师共创了近三千个定制方案，其中不少小众项目上市后都大获成功，成为爆款。
或许，正是用户的反馈，让SmallRig得以捕捉那些微妙却关键的“视角之别”，找到了从“能用”进化到“能打动人”的关键切入点。
SmallRig的目标用户主要是那些活跃在互联网与社交媒体中喜欢记录和分享生活的创作者，而他们在拍视频、制作内容时，自然就需要各种摄影配件。
因此，用户们既是它的使用者，又是它的传播者，而这些创作者本身就有强烈的内容产出能力，因此SmallRig根据不同海外社交媒体特点进行差异化布局，在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流海外社媒全面布局。
SmallRig在TikTok上的官方账号@smallrig.global已积累近96.3万订阅，其发布的内容是大量与摄影创作相关的短视频教程和产品测评内容。
同时SmallRig还发起了品牌话题挑战赛#smallrig，这一活动并非简单让用户展示产品，而是鼓励他们分享使用SmallRig设备创作作品，这样即巧妙避开生硬的广告感，还重点凸显SmallRig设备拍出的创作成果。
截至目前，该标签下已积累2.19万条内容，其中不乏专业摄影作品和创意视频。
如今布局了海外社交媒体，肯定少不了海外红人营销！SmallRig还与摄影领域的中腰部达人进行了合作，这些达人粉丝量在10万到50万不等，在其专业领域内具有较强的影响力。
例如来自TikTok的摄影博主@robsonminhoca，他是一位专业电影制作人，本身就活跃于影视行业，他分享的大部分内容都是实用的摄影器材，其专业背景与SmallRig的品牌调性高度契合。
合作视频中robsonminhoca展示了SmallRig三脚架的出色稳定性。他在不规则的海边地形进行展示，每根支架脚都能根据岩石高度自动调节，从而保持相机稳固拍摄，直观呈现了三脚架在复杂户外环境下的灵活性与可靠性，也充分反映了摄影师在不平整地面拍摄时常遇到的痛点。
上文提到SmallRig在不同社交媒体上采取差异化布局，海外红人营销同样如此。在YouTube上SmallRig主要与专业摄影师合作，发布深度测评内容，覆盖从拥百万粉丝的专业导演到几万级的开箱博主。
比如专注相机、三脚架等摄影器材的测评@Sara Dietschy，她的频道兼具科技评测与后期软件教学，主要面向摄影师、Vlogger和独立创作者。
在合作视频中，Sara Dietschy以“如何把 iPhone 17 Pro打造成专业电影级拍摄设备”为主线，演示了使用 SmallRig Beast Grip手机支架搭配其他摄影配件的过程，最终展示完整的无线高阶配置，实现了横竖屏拍摄和电影级画面效果。
除了线上触达用户，在线下渠道SmallRig也同样积极发力。
不仅连续亮相NAB Show、IBC等全球顶级影像展，展示其高端相机套件和电影级支撑系统，还与索尼、佳能等主流相机品牌建立深度合作，实现新品发布时即可同步推出适配配件，这样一来，无论线上线下，SmallRig都能第一时间触达专业创作者。
SmallRig在海外的成功，并不是运气或捷径，而是长期坚持解决用户真实痛点的产品初心、与用户深度共创的创新模式、因地制宜的本土化运营，以及面对市场变化时的快速反应能力共同作用的结果。这也证明：即便是看似冷门的细分品类，只要切得准、做得深，同样能实现快速突破。
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