欧美那边反身材焦虑口号喊得响，“自信最美丽”，“你本来就很美”，2011年英国政府要求必须对18码的人体模特进行设计，2015年法国国民议会建议禁止模特公司使用过瘦的模特，倡导希望社会正式女生的平均尺码，喜爱不同类型的所有身材。
结果根据《Vogue Business》2025 春夏系列的报告原文显示，在英国十月某周举办的208场女装秀、8763套服饰造型，其中直筒身材模特占比94.9%，大码模特占0.8%，中码模特占4.3%，直筒身材模特（4-8码）依然占据绝对主导，而英国女性身材的平均尺寸是在16-18码。
伦敦地铁旁的减肥广告
图源自网络，侵删
连身高180，体重仅56kg的泰勒都被说过“肚子太胖了不上镜”。
“身材焦虑源自社交媒体”
在“大码时代”潮流兴起之前，欧洲大码群体需求曾被严重忽略。许多零售商甚至不销售大于12码（L码）或将大码视作隐藏尺码，需要专门询问才能获取详情，长久以来生成一种“时尚是美人专属”的刻板印象。
但随着女性意识的崛起，社会对多元审美认可度逐渐提升，刻板美丽开始退出女性生活优先级，从“有衣可穿就好”到“自己定义美丽”的巨大鸿沟中，也出现了包容性尺码的服装市场。这就是中国女装Katch Me的出海起点。
需求明显
却被埋在焦虑中
Katch Me品牌创始人Nina早年曾在英国曼彻斯特经营女装批发门店并拿下街区销冠，也是在那段时间，她敏锐地发现，老外虽然身材丰满比例的人数更高，但进入服装店能询问到合适尺码的却极少，即使有少量大码款式，也因为做工设计敷衍无法追赶潮流让消费者难言掩失望。那00几年对欧洲服装市场的亲身观察，让她回国后在2017年创立了跨境女装品牌Katch Me。
Katch Me的核心就是包容，不管是20岁还是50岁，不管是纤细还是丰满，致力于为女性提供面料舒适、时尚高颜值的服装，打破快时尚廉价低质的刻板印象。
决定出海后，2022年3月，Katch Me正式入驻TikTok Shop英国站，这也是Katch Me的出海第一站。主打真实、无滤镜、全身材展示的Katch Me在TikTok一炮而红，凭借短视频+直播+达人营销、可持续产品设计及强供应链响应，上线仅三个月就出了十几万单，成为TikTok Shop英国站的TOP1销量女装，并至今维持在前3的位置。
2015年截至目前，Katch Me的英国小店预估总销售额为357.09万英镑（约合3432.27万人民币），美国市场销售额突破511万美元（约合3651.12万人民币），2025年黑五期间Katch Me单款曝光量超200万，销售额每周环比增长30%。
此外，Halara、Parthea等中国女装品牌亦成绩不俗，标志着中国女装已从“代加工”转向“自研自产自销”的品牌出海新阶段。
第一步
想做就做，打破犹豫
Katch Me还有一个显著的优势就是性价比。
在全球经济紧张的当下，消费者对平替或高性价比商品接受度越来越高，被称为Lululemon平替价格还不到前者一半的Halara销量飙升，表面上看Katch Me的牛仔裤、极简OL套装等单品单价达50美元以上，不算低价快时尚，但Katch Me以50美元左右的价格，提供兼顾环保面料、人体工学设计和潮流感的产品，且能满足多场景穿着需求，相比定制款大幅降低成本，对比同品质普通尺码服饰也无溢价，对目标消费者而言性价比极高。
冬季来临，冬装需求显著上升
而环保的理念加持，更是戳中欧美用户对环境保护的需求，他们更愿意为此溢价付邮。
Katch Me的成功离不开达人营销和直播带货。针对不同市场（如英国、美国、法国），Katch Me采取差异化内容策略，结合当地文化偏好和社交平台趋势，设计更易引发共鸣的营销内容，通过大量短视频内容进行产品预热和爆款测试，再利用直播集中转化流量，大促期间GMV暴增322%。
近30天内，Katch Me在TikTok英区联动1190位达人，发布3924条带货视频，进行511场直播1。达人合作覆盖不同粉丝层级，通过真实穿搭展示和场景化内容增强产品说服力。
如果说TikTok是Katch Me的爆发点，那么背后的柔性供应链就是其持续领跑的底气。中国跨境电商的崛起，始终离不开”世界工厂”的产业基础，Katch Me正是吃透了这一优势。
在服务层面，Katch Me组建了多语言客服团队，提供本地语言售前尺码咨询和针对各个国家地区政策设定的售后免费退换服务，让消费者安心下单。
同为快时尚品牌的Shein身为出海四小龙之一，Katch Me作为中国品牌坐上TikTok英区女装王座，中国品牌正在全球遍地发芽结果，而准备走向老外家门口的中国品牌，还有千千万万。
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
