当代年轻人不求佛，但满手佛珠。当东方玄学遇上西方潮流，会发生什么？答案是：佛珠、水晶、玉石——这些曾经被视为“长辈专属”的饰品，如今正强势攻占海外年轻人的手腕。在TikTok上，仅#水晶手串相关话题就积累了超过十万条视频，火爆程度可见一斑。
这些来自东方的“玄学”到底有什么魔力？
20世纪初，随着日本僧侣远渡美国西海岸传法，佛教与冥想文化逐渐在西方落地生根。正念的心理疗愈价值被越来越多人认可，与之相伴的佛珠也开始进入大众视野。加之木质佛珠温润质朴，顺势就成为许多西方人心中追求“内在平静”的象征。
而在全球经济增速放缓的当下，佛珠所承载的“宁静”寓意，恰好契合了Z世代对抗焦虑、寻求精神慰藉的需求。他们希望通过佩戴佛珠，为快节奏生活注入一丝安宁。
苹果CEO蒂姆·库克曾将佛珠与Apple Watch叠戴；美国演员布拉德·皮特也多次公开佩戴黑曜石与天珠手串。在名人和演员的双重“带货”加持下，佛珠正从宗教专用转变为时尚潮流单品，在Z世代中掀起一股全新潮流。
而另一个充满中式玄学的品类：水晶，则更具备爆品特质。和佛珠不同，水晶并无宗教背景，但通过卡戴珊、梅根福克斯等一众明星和KOL带货，水晶就被视为了“转运”和“祈求幸福”的东方神器。
据HTF市场情报公司数据，目前全球水晶首饰市场规模预计在10.3亿美元左右，预计2031年市场规模将达到12.7亿美元。
原因在于，随着时尚达人和流行文化愈来愈将水晶美学融入日常穿搭，并在社交媒体引起大范围传播热潮，首饰水晶的产业将进一步迎来规模爆发。
BUDDHA STONES来自香港，成立于2015年。通过深度融合西藏佛教文化，年销售额突破800万美元，在玄学饰品出海赛道遥遥领先。该品牌并未极致聚焦垂类单品，而是利用多元产品线、快速扩充SKU数量以覆盖美国用户偏好。其独立站中既销售晶石手链，也涵盖中式风满满的佛珠红绳，包括首饰珠宝、冥想用品以及服饰等超3700个产品。
不仅如此，BUDDHA STONES高频利用海外媒体为其证言，以本土化叙事消解文化壁垒，推动佛教产品触达目标用户。其露出媒体包括Yahoo、美联社APNews、美国金融新闻媒体Benzinga等一众知名网站，其次该品牌还通过myprosandcons、Top Star Rated系列消费指南博客获得了优质的测评评价，将品牌声量推向新高地。
“玄学时尚+本土化营销”的组合拳，既抓住了年轻人对美好生活的向往，也借助媒体与博客的力量将品牌推至更广阔的受众面前，使得其成为中式首饰出海独一份的存在。
中式玄学能为出海卖家带来什么样的出海机遇？江苏东海县，地处郯庐地震带，依托地质优势汇聚了全球70%的高品质水晶资源，2024年东海的水晶交易额就高达460亿元。凭借先进的开采与加工技术，当地水晶成本从每克几毛到几十元不等，成本优势显著。
以BUDDHA STONES为例，其水晶手链套装售价约80美元，是成本的25倍以上，具备可观的利润空间。值得注意的是，尽管北美市场对水晶与佛珠的需求持续增长，但由于行业门槛较低，新玩家不断涌入，竞争日趋激烈。出海卖家需着力构建“品牌化+本土化营销”的双重护城河，以保持品牌优势。
美国消费者对水晶与佛珠的追捧，源于他们对“磁场”“运势”等神秘力量的好奇与信赖。而中国供应链在原材料与工艺上的优势，为出海卖家提供了强大的成本支撑与利润空间。
“玄学时尚”这条赛道，才刚刚开始。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。下方扫码咨询，了解优沃思传媒的独家投放方案。
欢迎联系我们，了解海外发稿如何实现品牌传播。
动动小手，点个关注，随时随地学习品牌公关传播。
