近几年的时间，中国玄学文化在海外社交平台上逐渐受到一些用户的关注。从风水、生肖到寓意好运的手串、挂件，越来越多外国网友开始了解这些来自东方的文化符号，有人喜欢它们的美好寓意，希望能给自己带来好运；也有人单纯把它们当作时尚配饰，用来搭配自己的服饰。
而早在这股热潮之前，就有一个中国的珠宝品牌，用一只小小的葫芦走进了海外消费者的视野，还冲进了国际奢侈品圈。它就是Qeelin（麒麟）。
Qeelin创立于2004年，是一个来自中国香港的高端珠宝品牌。在2013年，品牌加入法国奢侈品集团Kering，此后逐渐拓展国际市场，先后进驻巴黎旺多姆广场、日本东京银座等高端商业区，将中国传统文化元素带入国际珠宝市场。
品牌最具代表性的产品是Wulu系列。在中国传统文化中，葫芦谐音福禄，象征着好运、平安与富贵，获得了一批海外用户的关注。品牌将这一元素与18K金、钻石、翡翠等材质结合，推出项链、手链、戒指等产品。
此外，品牌还有以如意锁为灵感的YuYi系列，以及熊猫造型的BoBo系列，让传统文化符号变成日常也能佩戴的时尚珠宝。这样的珠宝，价格自然不低。在美国授权零售商Carat & Co.的网站上，旗下的一款Petite Double Wulu项链售价达到上千美元，部分镶嵌翡翠和钻石的款式更达到数千美元。
在海外推广上，Qeelin很懂得利用中国传统文化中“讨个好彩头”的心理。无论是寓意福禄的Wulu，还是象征守护与平安的YuYi，这些带有东方玄学色彩的吉祥符号，都成了品牌独特的营销卖点。而且为了让不同地区的消费者理解这些寓意，Qeelin在官网设置了英语、法语、日语、韩语等多个语言版本，通过产品介绍和文化故事，向海外用户展示珠宝背后的美好祝福。
当然，光靠文化寓意还不够，品牌也很懂得借助明星效应扩大曝光。先后邀请了多位明星艺人担任品牌代言人，将传统葫芦珠宝融入明星造型和日常穿搭。今年4月，品牌还围绕WuluWulu和Wulu Garden春季系列推出时尚大片，由代言人通过四组不同造型展示珠宝的叠戴方式，配合Instagram等海外社媒平台的内容传播，让消费者除了关注明星同款，也能看到传统葫芦元素在现代穿搭中的不同搭配方式。
随着国际市场布局推进，Qeelin也陆续受到海外知名时尚及商业媒体关注，包括Vogue Business、Grazia、ELLE Singapore等。相比简单介绍产品，海外这些媒体更愿意从设计、产品背后的文化和奢侈品市场的角度切入。
2025年，Vogue Business在一篇亚洲奢侈品消费趋势报道中采访了Qeelin首席执行官Christophe Artaux。文章谈到品牌如何利用中国文化与消费者建立情感联系，以及个性化服务在奢侈品消费中的作用。今年，Grazia Singapore则专门报道了Qeelin的2026高级珠宝系列，详细介绍品牌如何将贵州侗族神话、鼓楼、刺绣等文化元素融入珠宝设计，并通过沉浸式展览呈现出来。
其实对于更多准备出海的中国品牌而言，产品背后的文化特色、设计灵感和创新工艺，都可以成为海外媒体报道的切入点。通过适合的媒体渠道把这些故事讲出去，也能让海外消费者在认识产品之外，对品牌形成更深入的了解。
Qeelin的案例也说明，中国传统文化不缺少有辨识度的元素，关键在于如何将其转化为符合现代审美的产品，再通过海外社媒、品牌官网和媒体传播，让更多消费者了解并接受。对于中国出海品牌来说，产品被看见只是第一步，如何让消费者记住品牌的独特之处，同样重要。 借助外媒发稿，DTC品牌不仅能快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提升SEO排名，还能增强GEO表现，提高品牌在各大主流AI搜索与问答场景中的可见度，进一步促进销售转化。
