黑五备战关键期，Temu 向欧洲市场玩具类卖家抛出重磅管控政策。据平台内部通知，此次调整覆盖丹麦、德国、法国等 10 个欧洲国家，核心包含两项硬性要求：
所有向目标国家销售儿童玩具的卖家，无论店铺规模，均需缴纳 3 万元人民币保证金，多店铺运营者需按店单独缴纳，且暂不支持跨店抵扣或退还。值得注意的是，已向德国站缴纳 4 万元保证金的卖家无需重复缴纳。
平台仅认可 8 家国际权威机构出具的 CE-TOY 检测报告，中小实验室报告彻底失效。这 8 家机构包括天祥（Intertek）、通标（SGS）、莱茵（TÜV Rheinland）、必维（Bureau Veritas）、南德（TÜV SÜD）、欧陆（Eurofins）、美国保险商实验室（UL Solutions）及启迈（QIMA）。
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政策虽未正式官宣，但明确要求卖家需在 2025 年 12 月 31 日前完成保证金缴纳与报告提交，逾期将面临产品下架风险。
此次管控升级实为 Temu 应对欧盟监管压力的被动举措。追溯至 2023 年底，欧洲玩具工业协会（TIE）随机抽检 Temu 平台 19 款玩具，仅 1 款达标，5% 的合格率引发行业震动。2024 年以来，德国、法国等国每月通报其产品安全风险，问题集中于化学超标、零件脱落等儿童安全隐患。
更严峻的是，2025 年 7 月欧盟执委会依据《数字服务法》（DSA）公开点名 Temu，直指其婴儿玩具等产品存在极高安全风险，若被认定系统性违规，平台将面临全球年营业额 6% 的天价罚款。叠加欧洲理事会刚通过的《玩具安全法规》（TSR）草案 —— 新增 20 余种禁用化学品、强制 “数字产品护照” 溯源、明确平台第一责任人身份 —— 多重监管压力下，Temu 不得不通过提高准入门槛降低风险。
MFCompliance
卖家承压：成本、合规与时效的三重考验
政策落地让卖家陷入多重困境，中小商家受冲击尤为严重：
面对压力，部分卖家转向韩国、东南亚市场，或迁移至家居等低保证金品类，也有卖家通过海外仓备货降低风险。
业内人士指出，玩具类目仅是起点，婴童用品、小家电、厨房器具等涉及安全标准的品类未来或陆续纳入管控。
从行业趋势看，这场变革正推动跨境电商逐渐走向合规，高保证金与权威检测要求将供应链不稳定、资金实力弱的中小玩家逐步淘汰，具备合规能力与资金储备的头部卖家才能站稳脚跟。
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