近日，雅迪对外官宣了新一轮的全球版图扩展计划：在更多区域推动产研本地化、加速铺设服务与零售网络，并在产品线上更深度推行市场定制化。在本期由OneSight与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布的2025Q3《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中，雅迪也凭借其对海外社媒影响力的成功建设，登上新零售榜单。
在全球绿色出行加速、欧美贸易壁垒持续收紧的背景下，雅迪的成功并非偶然。这家来自无锡锡山的企业，已经在过去11年中，从“有什么卖什么”的制造逻辑，进化为“为本地化需求而做”的品牌逻辑，成为中国制造业全球化转型的一个鲜明样本。
从最初的“出口贸易”到如今的“品牌出海”，雅迪的演进反映了中国制造业的全球化升级路径。公开资料显示，2006年雅迪与法国客户签订2万辆购销合作的协议；2007年，雅迪进出口公司正式成立；如今的雅迪已经进入出海的第18年。
最初，中国电动车企业普遍采取“有什么卖什么”的策略，以成本和供应链优势推动出口。到2024年，雅迪已完成越南、印尼、德国、美国四大海外基地布局，正式进入“以本地化为核心”的全球化阶段。数据表明，雅迪产品出口覆盖100多个国家，2025年上半年销量879.35万台，同比增长33.1%，连续8年全球第一。
战略转折点在于从“制造在中国、销售在海外”到“研发在本地、服务在身边”，雅迪开始主动定义海外用户需求，而非被动响应。这种转型不仅体现了企业全球化视野的提升，也为其后续的营销策略奠定了基础。
雅迪的全球化成功，并非靠规模铺货，而是依赖对各国文化、地理、用户习惯的深刻理解。
在印尼，当地地形多雨、道路颠簸、气候潮湿，雅迪调整设计：加大轮径、抬高底盘、强化动力系统，为追求长续航的用户重新布局电池结构。
在欧洲市场，用户偏好家庭出行，雅迪便推出座椅更宽、续航更长、配色更简洁的车型，如Fierider和Voltguard系列，一经上市便获得热烈反响。
2025年，日本市场迎来了雅迪电动轻便摩托“PORTA”首发。这是首款进入日本市场的中国品牌电轻摩，21.78万日元的定价低于本田同类产品30%以上，充电5小时即可续航60公里，兼具性价比与实用性。雅迪在当地组建研发团队，将中国零部件与本地设计结合，实现“技术全球化 + 设计本地化”，让产品更契合日本用户的生活场景。
如果说制造是雅迪的底色，那么社交媒体则是它在全球市场的关键杠杆。
雅迪没有把社交媒体当作简单的宣传工具，而是视为与用户建立日常连接、理解当地文化、形成长期品牌认同的核心阵地。其在Facebook、Instagram、X、TikTok等平台均设有全球主账号和多个地区子账号，但并非简单的“内容同步+翻译”，每个地区账号都以本地语言运营，并搭配贴近当地生活的内容主题，从语言到内容全方位实现深度本地化。
*仅Facebook平台地区主页就达到25个
在东南亚，内容聚焦骑行日常、节能小贴士、天气路况分享等生活化话题；在欧洲，则更强调产品科技感、设计理念与可持续发展；在日本，内容通过极简美学与都市健康生活场景，塑造高端轻生活的品牌印象。这种策略让同一品牌在不同文化语境下呈现出差异化表达：同一个理念，不同的文化故事；同一品牌，不同的情绪调性。
在具体市场的操作上，雅迪坚持“一国一策”。
东南亚市场的年轻用户偏好群体出行和社交互动，品牌传播必须“接地气”。雅迪结合当地明星代言、节目冠名、骑行挑战赛及线上互动活动，使电动车成为流行文化的一部分，强化了年轻、时尚、环保的品牌印象。而即使同属东南亚市场，不同国家的策略也各有侧重：在泰国和越南，明星代言与互动活动结合；在菲律宾，则更突出产品的性价比与实用性能，以满足当地消费者的理性选择需求。
欧洲市场则截然不同，当地消费者重视产品可靠性与环保理念，雅迪通过线下参展、KOL测评、UGC以及长期的售后承诺建立理性信任感，让品牌形象与绿色科技理念紧密绑定。
进入日本市场，雅迪放弃了价格导向，而以“城市环保”“轻生活哲学”为核心诉求，将产品嵌入当地都市生活方式场景中，使包括首发的电动轻便摩托PORTA在内的日本市场产品不仅是交通工具，更成为生活方式的象征。
雅迪的全球化故事，既是中国制造走向世界的缩影，也折射出一个更深层的趋势——在全球市场，单纯的价格或产能优势已无法成为长期护城河。18年间，雅迪从“有什么卖什么”的出口逻辑出发，逐步演进为以本地化为核心的全球策略：产品设计因地制宜，营销内容因文化而异，服务网络因用户需求而延伸。
这一路径告诉我们：真正的全球化，不只是把产品卖到世界各地，而是把品牌理念、生活方式甚至文化认同“植入”不同市场的日常中。未来的全球化竞争，胜出的品牌将不再是产能最大、价格最低的企业，而是那些能在不同文化中精准表达、持续创造共鸣的企业。雅迪的经验为中国品牌提供了一个可复制的样本：通过深度理解用户与市场，全球化不仅可以扩张规模，更能提升品牌温度与持久影响力。
在接下来的内容中，OneSight 还会深度解读榜单中的亮点品牌和营销案例，欢迎大家持续关注。
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