2025 万圣节即将到来，Google 发布的“Frightgeist 万圣节搜索榜”再次成为全球文化风向的缩影。榜单中有两个名字格外引人注目：一个是源自中国设计师龙家昇的潮玩形象 Labubu，另一个是索尼推出的、以韩流叙事为主的动画电影《K-Pop猎魔女团（K-Pop Demon Hunters）》。
前者以毛绒、呆萌的形象稳居北美宠物与儿童服装搜索榜前列，成为“可爱”“治愈”的象征；后者则凭借韩流偶像题材和流行叙事，一跃成为北美最受欢迎的万圣节角色灵感。两者的共同出现，不只是亚洲文化的又一次集体出圈，更在提醒我们：文化全球化的舞台上，谁能精准地传递自己的语义，谁才能真正被理解、被喜爱。
*一位粉丝自制的《K-Pop猎魔女团》主题的Labubu，获得了近18万点赞
一、Labubu 的成功：从小众猎奇到日常的情绪共振
Labubu 的走红在某种程度上延续了中国原创设计的一个核心特征——它的情绪温度高于文化门槛。
在最初的潮玩圈中，Labubu 是带点“怪诞”的角色，代表着孤独、幻想与自我治愈；而到了北美，它被重新解读为“毛茸茸的可爱生物”，成为宠物装、儿童服装、甚至妆容灵感的一部分。这种变化不是误读，而是一种再创造。
Labubu 成功的关键在于，它放弃了“异域符号”的强调，而是以视觉与情绪为沟通语言。它没有标签化地告诉观众“我来自哪里”，（但是有明确的背景故事表明设计灵感来自北欧精灵）而是用形象本身去唤起共情。当一个文化符号可以被全球用户自然使用、自由转译，它便不再是猎奇对象，而成为一种日常存在。
对于中国品牌来说，这一点极具启发意义。真正能跨越文化边界的内容，不是强调差异的，而是能够被情绪共鸣重新定义的。Labubu 的故事告诉我们，文化的全球传播不是去证明“我是中国的”，而是让世界在使用和喜欢中自然地理解“这正是来自中国的”。
二、《K-Pop猎魔女团》的两面：叙事成功与文化模糊
与 Labubu 的视觉传播不同，《K-Pop猎魔女团》的出圈是叙事力量的体现。这部影片以“女团成员化身猎魔战士”的设定，将韩流文化的舞台能量与好莱坞叙事体系结合，迅速在全球范围内引发共鸣。它提供了一个看似完美的文化出海样本：既保留亚洲元素，又兼顾国际语法。
但越是完美的故事，越需要警惕它背后的结构。影片中的泡面、紫菜包饭、泡菜等符号强化了韩国文化的辨识度，这是刻意的；然而，与此同时，偃月刀、中国结、中医馆等显然源自中国文化的元素，却被包装在所谓的“韩式奇幻风”之中。
当这些符号混杂地出现在银幕上，海外观众往往无法分辨它们的真正来源。久而久之，中国文化被误读为“泛亚洲风格”，而这种“模糊化的借用”正在悄悄改变全球的文化认知结构。
这正是中国品牌需要看清的部分。《K-Pop猎魔女团》的成功提醒我们，一个国家的文化输出如果缺乏话语主动权，就容易被他人借用、再包装，最终形成“由他人讲述的我们”。文化出海的目标从来不只是曝光度，而是理解度——被世界看见是一件容易的事，但被世界正确地理解，是更高层次的竞争。
同样的逻辑，也适用于我们自身的创作。当中国品牌在海外创意中引用他国文化时，如果缺乏敬意与理解，也会陷入相同的挪用风险。文化全球化并不意味着谁都能自由拼贴一切，而是意味着要在交流中保持清醒——既尊重他者，也维护自我。
三、从单点爆红到体系建设：文化出海的主导权
Labubu 的热度并非一时。过去几年中，它通过潮玩联名、时尚跨界、美妆合作，持续在年轻群体中保持活力。它的成功，是“创意 + 社群 + 内容”长期结合的结果。
相比之下，《K-Pop猎魔女团》的背后是索尼和Netflix的全球娱乐网络——电影、音乐、衍生品、流媒体一体化的工业体系。这意味着文化出海早已不再是“作品层面的成功”，而是系统性竞争。
对中国品牌而言，这一转变尤为关键。单一爆款的故事正在减少，真正的竞争在于是否拥有长期叙事力。
我们不仅要创造角色，还要创造语境；不仅要追求流量，更要积累文化资本。Labubu 的成功是因为它已经成功融入了全球消费者的情感生活，而《K-Pop猎魔女团》的成功则在于它背后有完整的叙事机器。两者的结合，构成了文化全球化的新公式——要有可复用的符号，也要有能持续讲述的故事。
如果中国品牌想在全球舞台上形成持续的文化影响力，就必须从“被动被看见”走向“主动被理解”，并在这个过程中建立属于自己的叙事体系。这既是一场创意竞争，也是一场文化主权的竞争。
Labubu 的陪伴感和情绪价值与《K-pop猎魔女团》的舞台能量，都代表了亚洲文化在全球舞台上的新存在感。但在这股热潮中，我们也必须意识到：文化的传播不止关乎流行，更关乎定义。
中国品牌在出海过程中，需要的不仅是好看的符号和能传播的内容，而是有意识地去建立自己的文化坐标。
当别人用我们的元素去讲他们的故事时，我们就必须学会反问：那我们的故事，由谁来讲？只有当创作者与品牌真正具备“自我表达”的能力，中国文化和中国品牌的全球化才不只是一场热闹，而是一场真正的叙事崛起。
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