速看!Google政策又双叒更新!

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01
规则升级:广告内容与投放
 
1、金融产品广告区域限制强化

     禁止在巴基斯坦以外所有市场投放期限短于60天的个人贷款类广告;在巴基斯坦境内投放需100%符合当地金融监管法规,严禁任何形式的”本地化包装”规避行为。合规影响:金融广告主需立即复核目标市场准入资格。

2、加密货币广告全球合规升级

      2025年10月29日起,未在20+重点市场(含美国、欧盟、日韩等)完成强制验证的广告将自动暂停投放。

3、广告位垄断行为专项治理

     系统会通过IP地址、支付信息等12个关联维度识别账户关联性,若同一主体垄断搜索结果前3位广告位将触发7天强制整改期,建议采用”品牌核心词+竞品泛词”的分账户投放策略规避风险。

4、联属营销责任追溯制度

     品牌方需对合作渠道的未标注Affiliate标识等违规行为直接担责,建议通过UTM参数追踪流量来源,并在合作协议中设置不低于广告支出3倍的违约金条款。

 

 
02
隐私与数据合规调整

1、数据收集透明度

应用/广告需明确数据用途(如位置、通讯录等敏感权限),欧盟地区需符合GDPR及TCF框架。

2、儿童内容管理

13岁以下用户广告禁用兴趣定向,需内容评级审查,落地页禁止诱导点击与隐私采集。

 

 
03
功能与审核优化
1、动态搜索广告(DSA)滥用管控强化
     设定DSA广告预算占比上限为30%,禁止同一页面展示多版本广告,并建立重复/低质量素材的定期清理机制。

2、高风险行业广告审核流程调整

     对金融、医疗等敏感行业广告实施延长审核机制,审核周期增加1-3个工作日,要求广告主提前规划投放时间。

3、广告主付款人信息透明化

     代理机构账号需在结算页面明确标注实际付款人名称,分阶段实施(自5月起),以规避验证混淆问题。

4、“危险的产品”广告禁令更新

     Google Ads新规要求:自2025年9月1日起全面禁止压片机、填充机及相关组件(含制片机、模具、冲模等)的广告投放,分阶段执行过渡期(6周),逾期未下架将触发账户处罚。

5、跨国医疗广告合规性更新

     7月起在特定国家/地区放宽限制:英国允许经LegitScript认证的远程医疗服务商投放处方药广告;新加坡需依据《医疗保健服务法》取得政府许可方可投放同类广告。

     平台要求广告主完成Google认证,提交营业执照等文件并声明服务范围。禁止广告和落地页出现药品名称或疗效承诺,仅可推广合规在线医疗咨询。落地页需展示执业资质编号及监管机构名称。

 

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