不少企业做海外推广时，第一个想到的就是Meta投流广告（涵盖Facebook、Instagram等平台）。相比转化广告，投流广告的核心目标是提升品牌曝光和触达率，让更多潜在客户“看见你”，而不是直接追求成交。
如果你只是想让更多人认识你的品牌、关注你的社媒账号，或者为后续转化铺路，那这篇文章正好适合你。
什么是Meta投流广告？
投流广告的目的不是立刻卖货，而是通过提高展示量、视频观看量或互动量，让目标人群逐渐熟悉你的品牌和产品。
常见投流广告目标包括：
· 知名度
· 流量
· 互动
应用场景：
· 新品上市前的预热
· 品牌故事传播
· 节日活动造势
· 账号粉丝增长
投流广告的核心要点
（1）受众精准vs覆盖广
投流广告追求触达面，但不代表随便放给所有人看。
建议：
①初期：可以设定较宽泛的兴趣标签，让系统有更大优化空间
②中后期：可根据数据筛选高互动人群，做定向二次投放
（2）素材创意要吸睛
投流广告的第一步是让人停下滑动的手指。
技巧：
①开头3秒用冲击性画面或提问抓住注意力
②视频比例用竖屏（9:16）适配手机浏览
③配合字幕，提升无声观看时的留存
（3）预算与频率控制
①不建议一次性砸太多预算，可以先小额测试，逐步放大
②关注频次（Frequency），太高容易造成广告疲劳
③建议控制在2~3之间，并定期换素材
如何衡量投流广告效果？
因为投流广告不是以转化为目的，所以关键指标是：
· CPM（每千次展示成本）
· CTR（点击率）
· 互动率/视频完成率
· 受众覆盖人数和地域分布
这些数据能帮助你评估：
· 广告是否吸引人
· 受众是否精准
· 后续是否需要转向转化广告
投流广告+转化广告，组合更高效
投流广告可以为转化广告“暖场”，让受众对你有印象，降低后续点击和转化成本。
例如：
1.先用投流广告铺开品牌和新品曝光
2.再用转化广告针对互动过的受众精准推送优惠信息
总结
Meta投流广告适合想要快速提升品牌曝光、积累种子受众的企业和卖家。它不是直接成交的工具，而是营销链路中的第一步。记住——好的投流广告，就是帮你在客户的心里种下“第一颗种子”。
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