数据显示，2025 年全球家居家具市场价值为 6461.6 亿美元，预计到 2030 年将达到 8899.5 亿美元，复合年增长率为 6.5%。作为快速增长的千亿级市场，家居家具品类在 TikTok 上同样拥有一席之地。
据 TikTok 最新发布的《2025 Home & Living Playbook》数据显示，77% 的用户近期购买了家居护理类产品，近一半的用户愿意在 TikTok 上直接购买消费品。这意味着，家居已经不再只是“看着好看”，而是与消费决策紧密相关的内容赛道。（在公众号后台回复关键词【TT家居】即可下载完整报告）
对于品牌而言，这是一个不容错过的好时机。搬家、装修、整理生活空间这些重要节点，往往会催生全新的消费习惯，而那些正经历生活转变的 TikTok 用户，尤其愿意尝试新产品、接受新品牌的出现。TikTok已成为“新型家居橱窗”——不仅种草，更能直接引导消费。在这样的大背景下，创意短视频的选题和形式，是打开出口市场流量裂变的第一步。
在TikTok的家居赛道中，能够打动用户、实现点赞转发甚至带货转化的视频内容，往往都具备一个共性：“生活真实感”与“场景解决力”结合。无论品牌是做软装、硬装、收纳，还是家居小电，关键在于如何将产品放进“生活情境”中进行讲述，基于此本文总结了以下五类视频拍法：
“前后对比”类视频是家居内容里最直观、最有视觉冲击力的一种形式，用户只需几秒就能感受到变化带来的惊喜和满足，极易形成“爽感”记忆。这类视频不仅以反差吸引用户观看，还能激发他们评论、模仿、分享，是提升互动率与品牌记忆度的绝佳手段。对于收纳工具、墙纸地板、灯具软装、家具套装等有改造功能、场景适配能力强的家居类产品来说，这类内容是打入用户心智的第一步。
拍法建议：
·开头3秒直接展示“杂乱/暗沉”的旧场景
·快速过渡至“改造后”画面，用滤镜强化明亮感
·用文字叠加“改造预算”“改造周期”等关键信息
·可加速/跳剪+动效突出“前后落差”
“实用类教学”视频在TikTok上一直拥有稳定的流量表现，它们贴近生活、门槛低、适合模仿，是非常典型的“高保存、高转发”内容类型。收纳盒、清洁工具、厨房卫浴用品、可折叠家具等品牌通过这类视频，不仅能展示产品功能性，更能建立专业、有温度的品牌形象。同时，这类内容非常适合与节气、节日、居家节点（如新年大扫除、搬家季）联动，利于构建全年内容节奏。
拍法建议：
·真实“乱”的环境开场（不刻意摆拍）
·配有节奏的背景乐，搭配“步骤型字幕”如①分类②清空③归位
·提供明确方法，如“15分钟清空一个书桌”
·加入主观视角镜头（如：手拿镜头收拾）增强代入感
拆箱类视频是承接用户兴趣与购买意愿的关键环节，特别适合导向转化。通过“真实体验+详细演示”，这种内容既能完成产品种草，又能增强信任感，是转化率最高的视频类型之一。品牌可以用这种拍法深入解释产品优势、差异化设计、使用技巧，从而推动“看了就想买”的消费动作，非常适合电商闭环或带货转化。
拍法建议：
·开头直接展示包装/整体产品摆放场景
·一边拆箱一边口播产品亮点（风格/价格/功能）
·展示产品实际使用场景（灯光氛围、声音、清洁方式）
当代消费者越来越追求家居环境中的美感与风格统一感，这类内容不仅满足了他们对“生活美学”的期待，还能帮助用户“套用模板”搭配自己的空间。这类内容具有极高的收藏率和复看价值，适合窗帘、靠垫、桌布、墙饰、挂画、灯饰等软装类品牌通过视觉输出空间搭配灵感、构建长期审美辨识度。
拍法建议：
·开头展示某个角落/场景主题（如“阳光阅读角”）
·配色结构清晰：主色、配色、材质组合可用图卡标注
·可用“风格模板式”呈现：极简风、奶油风、复古工业风等
生活方式类视频更偏向“情绪价值”输出，虽然看似平静，但拥有极高的用户粘性。这类视频通过记录日常、强化节奏与仪式感，多功能家具、独居生活好物、小家电、香薰绿植等家居品牌能在潜移默化中建立起与用户的情感链接，实现从“工具型内容”到“生活共鸣型内容”的进阶。
拍法建议：
·用生活碎片串联内容，如“搬家第一天”“周日Reset”
·插入打扫、整理、做饭、阅读等生活动作+产品应用
·配合第一视角镜头/内心旁白（如：今天我决定早起整理一下）
TikTok家居内容的火爆，背后其实传递的是用户对“生活理想”的投射和对“实用解决方案”的强需求。拍得好，不只是为了刷存在感，更是为了帮品牌找准人群、带动实际转化。
以上5种拍法——从改造对比、实用教学，到氛围记录和生活方式输出，都是家居品牌实现种草、留存、转化的“低成本流量入口”。内容创作不在于多，而在于“像TikTok”，贴近生活、真实好用、易模仿，才是平台喜欢、用户愿意看的节奏。（在公众号后台回复关键词【TT家居】即可下载完整报告）
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