近日，京东以约 22 亿欧元（超 180 亿元人民币）的高价收购德国零售巨头 Ceconomy 的消息震惊了整个商业界。此次收购若能在 2026 年上半年顺利完成，将成为中国电商企业出海欧洲的最大规模并购案。
其实，这并非京东首次尝试收购 Ceconomy，早在两年前双方就曾就并购计划展开谈判，只不过当时由于京东国际业务处于战略收缩期，资源集中用于降本增效，对高成本跨国并购持谨慎态度，最终未能达成协议。如今，京东再次向 Ceconomy 伸出橄榄枝，足以见得京东对欧洲市场的重视与开拓欧洲市场的决心。 Ceconomy并非无名之辈。这家前身为麦德龙集团消费电子业务板块的企业，2017年独立运营，如今旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大欧洲知名零售品牌。其业务版图横跨德国、法国、西班牙等11个国家，运营着超过1000家线下门店，雇佣约5万名员工。
走进MediaMarkt或Saturn卖场，德国消费者购买手机、电脑、家电的身影络绎不绝。这些门店每年触达消费者超22亿人次，服务4300多万忠实客户。2024财年，Ceconomy实现总销售额224.42亿欧元(约1859亿元人民币)。
MFCompliance 欧洲热土，中国企业出海的战略要地 京东重金押注欧洲市场并非偶然。欧洲市场对中国企业的吸引力正与日俱增，成为出海企业的战略要地。欧洲拥有高消费能力的用户群体。Ceconomy每年接触消费者超过22亿次，拥有4300多万忠实客户。4这类消费者对品质和服务有较高要求，为中国中高端品牌提供了理想的目标市场。
跨境巨头 Shein 和 Temu 也动作频频，逐步将业务重心从美国转向欧洲腹地。Shein 的化妆品子公司 SHEGLAM 更是宣布即将与德国dm合作，入驻1500家线下店。
2023年，欧盟在线销售额达到7180亿欧元，占零售总额的比重逐年提升。1这种成熟的电商环境大大降低了中国企业的市场教育成本。 Ceconomy在欧洲建立的成熟供应链网络正是京东最看重的资产之一。16这种覆盖全欧的零售和物流基础设施，是中国企业实现本地化运营的关键依托。 一旦产品符合欧盟标准，即可在27个成员国销售，这种“一次合规，全域通行”的特点极大提高了市场拓展效率。
京东的收购，为中国跨境电商卖家带来了结构性的机遇和挑战 过去，中国卖家进入欧洲市场主要依赖亚马逊、eBay等线上平台，竞争日益“红海”。而要进入欧洲主流线下商超，门槛极高。
京东与Ceconomy的合作，理论上为中国优质品牌卖家提供了一个进入MediaMarkt-Saturn线上线下体系的可能性。卖家如果能进入京东的供应链采购体系，其产品就有机会出现在欧洲顶级零售店的货架上。这是一个巨大的增量市场，尤其对于3C电子、智能家居、个护健康等品类的品牌卖家而言。 欧洲消费者对物流时效和服务体验要求高，尤其是大件和高价值电子产品。单纯的海外仓模式在最后一公里配送和退货处理上仍有痛点。
卖家可以利用“京东欧洲仓 + Ceconomy门店网络”的模式。消费者可以享受更快的配送，甚至到最近的MediaMarkt门店自提、咨询和退换货。这将极大提升购物体验和转化率，降低卖家的逆向物流成本和客诉率。 欧洲市场区域差异大，消费者偏好不一，选品和营销决策难。
在京东的新战略里，营销和广告由京东负责；京东可以利用从Ceconomy获得的欧洲市场销售数据，反向指导中国卖家的产品开发和选品。大幅降低卖家的运营成本。 MFCompliance 进军欧洲市场的合规挑战 然而，欧洲市场的高标准也意味着高门槛。欧盟拥有全球最严格的合规监管体系，成为许多中国卖家难以逾越的障碍。 然而，卖家们若想顺利进入欧洲市场并持续发展，合规问题是绕不开的关键环节，其中既包括欧洲VAT（增值税）、产品的合规认证，也离不开欧代（欧盟授权代表）的支持，VAT 合规是开展业务的基础，缺少这一环节，后续的市场拓展将举步维艰，它是所有合规要求中最基础也最关键的门槛。 在产品合规认证方面，欧洲市场有着严苛且细致的要求，不同品类的产品需要通过对应的认证才能合法流通。比如电子电器产品需符合 CE 认证，这是进入欧盟市场的强制性认证，涵盖电磁兼容、安全性能等多项指标；医疗器械类产品则要通过 MDR 认证，对产品的安全性、有效性和质量体系有着极高的规范；针对玩具产品，EN71 认证是重要门槛，涉及机械物理性能、化学性能等多方面检测，保障儿童使用安全；此外，像食品接触材料需符合 LFGB 认证，纺织品要通过 OEKO-TEX® 认证等。这些认证不仅是产品进入欧洲市场的 “通行证”，更是赢得当地消费者信任的基础。欧洲消费者对合规认证的认可度极高，带有权威认证标识的产品往往能获得更高的市场接受度。 欧盟近年来持续加强市场监管，出台了一系列新法规，对于中国卖家而言，欧盟授权代表（欧代）是进入欧洲市场的基本要求。根据欧盟法规，所有在欧盟境内销售的非欧盟企业必须指定一家位于欧盟境内的授权代表，负责产品合规事宜。
没有合规的欧代服务，企业将面临多重风险：产品下架、海关扣货、罚款处罚，甚至被禁止进入欧盟市场。2024年欧盟市场监管机构已针对跨境电商产品合规问题开展了多次专项执法行动。
MFCompliance 破局之道，合规服务创新助力出海 为了帮助卖家们更好地应对欧洲市场的合规挑战，麦蜂合规云推出做检测送欧代活动。 麦蜂合规云拥有专业的团队和丰富的经验，能够为卖家提供全面、高效的检测服务，确保产品符合欧洲市场的各项标准。在完成产品检测的同时，还免费为卖家提供欧代服务，帮助卖家解决后顾之忧，安心开拓欧洲市场。无论是 3C 数码产品、快消品还是其他各类商品，麦蜂合规云都能提供精准的检测方案和可靠的欧代支持。 欧洲市场机遇无限，麦蜂合规云愿成为卖家们开拓欧洲市场的得力助手。借助麦蜂合规云的专业服务和优惠活动，卖家们能够更加顺利地进入欧洲市场，在这片充满潜力的市场中实现商业目标，收获成功。 如果你有检测认证或欧代的注册需求，可以联系我司的销售经理或扫码咨询我们~
