在 Wayfair 赞助商品广告投放中，高效的出价策略是实现投资回报最大化的关键。Target ROAS (tROAS) 是一种先进的 AI 驱动型智能出价功能，旨在帮助您在达成既定ROAS的同时，最大化整体销售额。本文将深入解析 tROAS 的核心机制、优势及最佳实践，帮你快速了解tROAS。
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什么是 tROAS？
tROAS 并非传统的手动出价，而是基于 Wayfair 强大的数据分析和机器学习能力，对每次竞价进行实时优化。
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为什么选择 tROAS？
采用 tROAS 智能出价策略，您可获得以下三大核心效益：
更高效：
借助AI 算法，系统可自动识别高效竞价机会并进行实时调整，从而显著提升广告活动的投入产出比。
更智能：
预算将倾向于投放在具有更高转化潜力的商品上，实现广告资源分配的精确化和最优化。
更省时：
减少对广告组进行频繁、手动监控和调整的需要，使团队能够将精力集中于更宏观的战略规划。
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使用前提条件
为确保 tROAS 算法拥有充足的学习数据并发挥最佳性能，建议广告活动满足以下关键标准：
历史订单量：
选择在过去 30 天内累计获得至少20个归因订单的SKU, 同时广告活动过去30天需至少累积 50 个广告归因订单。
目标 ROAS 设置：
设定的 Retail ROAS 目标不建议超过 2000%。
商品覆盖：
广告活动中包含的 SKU 数量应在 20 个及以上。
●满足以上条件有助于算法加速学习，并稳定提升广告表现。
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最佳实践建议
策略切换：
建议暂停原有手动出价的广告组，复制为新的tROAS广告组，将投放控制权完全移交给系统，以避免广告组内部竞争。
学习期管理：
tROAS 智能算法需要约 14 天的学习期来适应新的活动设置和市场动态。在此期间，请避免频繁调整目标或预算。
优化空间：
广告活动中包含的 SKU 数量越多，系统在流量分配和出价优化上的空间越大，越有利于提升整体表现。
目标设定：
目标 ROAS 的设定应兼顾效率与曝光。目标过高可能导致曝光受限，目标过低则可能牺牲效率以换取销量。建议根据实际业务需求进行合理分组与预算分配。
预算保障：
确保广告活动拥有充足的日常预算，以便在转化高峰期持续捕捉流量，避免因预算受限而错失销售机会。
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促销活动期间策略调整建议
在 Wayfair 的重大促销或销售旺季，市场竞争加剧，建议对 tROAS 策略进行动态调整：
目标 ROAS 弹性调整：
可适当降低目标 ROAS，以放宽竞价限制，确保在竞争激烈的环境中获得更多曝光和点击。
预算上限增加：
适度提升预算上限，确保系统有足够的资金应对更高的竞争出价，并抓住转化率提升带来的销售爆发点。
持续投放：
保持广告全天候在线，覆盖所有时区和不同购买习惯的转化高峰时段。
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启动流程
您已了解 tROAS 的强大功能和策略优势。目前，已有数百家头部供应商将tROAS应用于其广告活动中，功能使用率迅速突破 60%，这些启用tROAS的广告活动展现出显著的优化效果，证明了tROS在优化广告支出和达成效果目标上的巨大潜力。
您是否准备好体验 AI 智能出价带来的效率提升？仅需在 Wayfair 广告平台切换至 AI 出价策略，即可立即启用 tROAS。
视频教学链接：
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请联系您的 Wayfair 广告客户经理
或发送邮件至
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