在全球跨境电商市场中，Temu的表现持续亮眼。
根据IPC调查报告，2025年Temu在国际跨境电商市场的份额已达24%，与亚马逊持平。英国Ofcom的最新报告也显示，Temu已成为英国访问量第三大的在线购物网站，月访问量达2840万次，仅次于亚马逊和eBay。
然而，与市场份额高歌猛进形成鲜明对比的，是卖家端对平台规则持续不断的争议。其中，“高价限流”机制是卖家诟病最多的痛点之一。许多商品链接常因规则变动或比价触发，前端流量被突然切断，让卖家陷入被动。
而这一次，情况似乎有了变化。临近春节，Temu买手近期向卖家发布一则“春节运营提醒”。其中，关于“同类品比较暂停扩增”的消息，被不少卖家解读为高价限流的阶段性松绑，迅速在卖家社群引发热议。
春节“高价限流”松绑
根据Temu买手发布的通知，具体调整细则如下：
• 生效时间：2026年2月6日-22日
• 适用对象：品质分≥80分的商品
• 关键动作：站内“同类商品比较”将暂停新增
• 官方初衷：降低春节期间流量异常对销量的影响
图源：Temu卖家
这意味着，对于表现优秀、评分稳定的商品，Temu在春节期间主动切断了“价格内卷”的路径。从平台逻辑来看，春节期间工厂放假、物流时效波动、履约不确定性增加，运营重心从日常的价格竞争转向供应链稳定。
对于品质分达标的高分商品，暂停同类品比价的新增触发，意味着这些商品在窗口期内暂时规避了因价格对比而产生的限流风险。
卖家群体的多种解读
同时，此次消息也在卖家社群引发分化式讨论：
①乐观派：假期松绑，备货窗口已打开
站内同类比价链路在窗口期内被按下暂停键，高分商品的限流风险自然下降。这类卖家普遍计划利用这一窗口期，放心足量备货，期待在春节流量波动期维持相对稳定的曝光。
②谨慎派：“暂停新增≠解除存量”
有卖家明确提醒：“暂停新增高价限流比价不是解除，之前已经高价限流的解不了”。如果仅针对新增同类品，那么已经进入限流池的链接并不会因此回滚，窗口期对存量商品的影响有限。
③悲观派：限流的路径不止一条
即便站内同类比价暂停新增，站外比价、价格带管控、类目利润校准等其他机制仍可能正常运作。站内同类比价只是影响流量的一环，体感上未必会有明显改善。
卖家如何借势布局？
面对这一政策窗口期，结合Temu买手的运营提醒，卖家可从以下三个维度提前布局：
①自查商品品质分
先核实自己商品的品质分是否达到≥80分的标准。
对于未达标商品，利用节前这段时间优化商品信息、提升产品质量，争取达标；
对于已达标商品，也要持续维护，确保品质稳定。
②提前规划库存备货
结合买手提到的 “春夏款养权重”和 “冬款持续爆发” 的运营方向，提前做好库存规划。
对于冬款爆品，要确保春节期间仓内库存充足，以应对欧洲市场的持续需求；
对于春夏款商品，要抓紧节前时间备货并上传链接，借助平台的权重积累机制，为节后的销量爆发打好基础。
③关注节后竞争态势
卖家要清醒地认识到，这一政策只是春节期间的短期调整。节后同类品比较功能恢复后，市场竞争可能会更加激烈。
因此，卖家需要在假期期间保持对市场的关注，提前制定节后的运营策略，以便在竞争中抢占先机。
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