最近，潮流玩具圈的“顶流”Labubu再次成为焦点。据悉，亚马逊近日正对Labubu侵权产品进行严厉打击，违规链接面临强制下架，甚至店铺可能被永久封停！这无疑给广大跨境卖家敲响了警钟。
Labubu作为现象级IP，不仅在小红书、抖音等国内社交媒体上掀起热潮，更在TikTok上展现出惊人的带货能力。据了解，Labubu周边小配件甚至能实现日销千单，利润高达800%，其市场潜力可见一斑。与此同时，潮玩爱好者们也密切关注着Labubu的每一次发售信息，比如6月16日Labubu限量版将在速卖通（AliExpress）独家发售，这进一步证明了其在跨境电商领域的巨大关注度。
图源：AliExpress
面对Labubu带来的巨大流量和潜在利润，不少卖家跃跃欲试。但同时，Labubu的版权保护也日益严格。
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随着Labubu相关产品在亚马逊平台的热销，侵权问题也愈发严重。许多卖家为了追求利润，在未获得官方授权的情况下，铤而走险销售Labubu仿品及周边产品，常见的包括娃娃服饰、收纳盒、潮流帽饰、主题钥匙等。为了规避侵权风险，这些卖家往往会对产品图的关键信息进行打码处理，在产品标签标注“for labubu”字样等。然而，亚马逊对侵权商品一直秉持零容忍的态度。
近期，不少卖家反馈收到了亚马逊“高风险违规”警告，大量涉及Labubu形象的玩偶及周边商品链接被强制下架，甚至有卖家遭遇“链接还在、店铺却被封”的情况。还有卖家发现，早在今年3月份就有同行上架了Labubu服饰，通过低价策略在近一个月内销量达到1700多件，一举冲上类目排行榜第3名，但如今却一夜之间下架了全部相关产品，大概率是遇到了侵权问题。
亚马逊此次针对Labubu侵权产品的打击力度空前，这意味着：
链接可能被强制下架：销售未经授权的Labubu相关产品，链接将被直接移除，影响产品曝光和销售。
店铺可能被永久封停：对于多次违规或情节严重的卖家，亚马逊将采取更严厉的措施，包括但不限于冻结资金、永久关闭店铺，这无疑是致命打击。
图源：Pixabay
实际上，Labubu背后拥有强大的知识产权保护体系。据相关资料显示，泡泡玛特公司名下持有超过2000件商标，针对每一个IP都进行了全方位、多类别的商标注册，涵盖玩具、文具、广告销售、教育娱乐等多个领域。在版权保护方面，泡泡玛特名下作品的著作权数量也相当可观，已超过1500件，且在海外市场可能还有更多相关保护措施。
在这种情况下，无论是“主动”侵权的卖家，还是因疏忽而无心犯错的卖家，都可能面临同样的风险。因此，卖家们必须高度重视知识产权保护，严格遵守相关法律法规和平台规则，确保自身经营活动的合法合规。
图源：Unsplash
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Labubu的爆火为跨境卖家带来了生意增长的机遇，但前提是必须在合规的框架下操作。面对Labubu的热潮，我们该如何“避雷”并抓住这个风口呢？
•获取正版授权：这是最直接、最安全的方式。卖家可以尝试与泡泡玛特官方或其授权的代理商联系，申请获得销售Labubu产品的授权。虽然获取授权可能需要一定的成本和条件，但从长远来看，这能确保店铺的稳定经营，避免因侵权而遭受巨大损失。
•销售合规周边产品：在不涉及侵权的前提下，卖家可以开发与Labubu相关的合规周边产品。例如，一些第三方配件，只要在设计、宣传等方面不侵犯Labubu的知识产权，就可以借助Labubu的流量进行销售。像适配Labubu的眼镜、电动车配件、小书包等，都是不错的例子。但在开发和销售这类产品时，要注意产品的质量和设计，确保能满足消费者的需求。
•提供个性化服务：针对喜欢Labubu的消费者，可以提供一些个性化的服务。比如，为Labubu玩偶提供定制化的包装、搭配服务，或者推出Labubu主题的场景搭建方案等。通过这些个性化服务，吸引消费者，提高店铺的竞争力。
•关注平台政策和趋势：密切关注亚马逊等平台的政策变化，以及Labubu相关的市场趋势。及时调整经营策略，确保店铺始终符合平台规定，同时能抓住市场变化带来的新机会。例如，随着Labubu热度的持续上升，可能会衍生出更多新的消费需求，卖家可以提前布局，开发相关产品。
最后，再次提醒各位卖家：切勿抱有侥幸心理，合规经营才是王道！
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