从街头巷尾的潮玩店到社交媒体上的热门话题，潮玩的影响力正不断扩大。在这股潮玩热潮中，泡泡玛特旗下的 IP“拉布布（Labubu）”表现尤为亮眼，凭借其独具一格的形象设计与丰富深厚的文化内涵，在海外市场迅速掀起了一阵狂热风潮，成为全球Z世代的新宠。
当巴黎卢浮宫旁的泡泡玛特门店前，年轻人排起百米长队只为抢购限量款；当泰国年轻人将Labubu视为“社交货币”，甚至为其举办主题婚礼……潮玩已不再是简单的玩具，而是成为Z世代表达个性、寄托情感、连接圈层的文化符号。
与此同时，“情绪消费”的兴起，也为潮玩的出海之路带来了新的机遇。在“情绪消费”成为年轻一代主流消费观念的大背景下，Labubu在海外市场引发的抢购热潮绝非偶然。曾经相对小众的潮玩行业，摇身一变为“大热门选手”，这场席卷全球的潮玩风暴，不仅重塑了玩具产业格局，更为卖家带来了抢占蓝海市场的绝佳机遇。
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Labubu引爆海外，成全球Z世代新宠
在全球潮玩版图中，泡泡玛特Labubu的崛起堪称现象级事件。这只由中国香港艺术家龙家升创造的北欧森林小精灵，凭借圆滚滚的身躯、灵动搞怪的表情和天马行空的设定，成功俘获了全球Z世代的心。无论是ins上的开箱视频，还是TikTok的潮流玩具挑战，Labubu的身影无处不在，成为年轻人展示个性、分享生活的热门元素。
在经济低迷时期，泡泡玛特的潮玩生意展现出惊人韧性。截至2025年6月2日，泡泡玛特市值突破2500亿港元，超越三丽鸥成为亚洲角色经济市值第一。2024年，泡泡玛特海外营收达14.6亿元，同比增长834%。其中，Labubu系列表现尤为突出，全球销售额暴增7倍至30亿元，限量款二手溢价超10倍。其盲盒玩法在TikTok等平台引发开箱热潮，相关视频播放量达数十万次。
Labubu大火，带动了全球消费者对中国跨境电商平台的热情。海外618还没开卖，就已经有一大批来自英国、澳大利亚、巴西等市场的消费者涌入全球速卖通AliExpress平台，只为抢购全球顶流Labubu，直接把Labubu搜成了热门词Top1。泡泡玛特官方入驻AliExpress以来，销量一路猛增，稳居潮玩类目首位，并带动AliExpress潮玩类目整体GMV上半年同比增长300%。
同时，泡泡玛特近期在美国市场也表现抢眼。其Labubu系列毛绒玩具引发抢购热潮。Sensor Tower数据显示，泡泡玛特官方App于4月25日登顶美国苹果商店购物类榜首，整体排名最高达第7位。在TikTok Shop美国站，泡泡玛特4月销售额预计达600-700万美元，环比飙升18位。
根据FastMoss数据显示，该产品在近28天，已售出1012件，总销售额达7.08万美元，在美国的收藏品、娱乐收藏、收藏摆件、雕像类目里，销售呈上升趋势。
图源：FastMoss
Labubu的爆火，本质上是对Z世代审美与情感需求的精准把握。这一代消费者成长于数字时代，对个性化、差异化的产品有着强烈追求。Labubu打破传统可爱风的束缚，将萌趣与怪诞巧妙融合，每一款限定造型都像是为年轻消费者量身定制的“情绪代言人”。从泰国泰丝版的异域风情，到法国卢浮宫名画主角版的艺术跨界，Labubu不断通过文化碰撞与创意设计，激发Z世代的收藏热情，持续引领全球潮玩新潮流。
“情绪消费” 兴起，潮玩成出海新风口
在消费升级与社会情绪变迁的双重驱动下，“情绪消费”正成为全球消费市场的新趋势。当年轻消费者不再满足于物质层面的需求，转而寻求能够治愈心灵、释放压力的精神寄托时，潮玩凭借其独特的情感价值，一跃成为“情绪消费”的代表性品类。无论是拆盲盒时的期待与惊喜，还是收藏潮玩带来的满足感，都精准击中了当代人对情绪价值的渴望。
这种消费趋势的转变，为潮玩出海创造了绝佳机遇。目前，全球潮玩市场正处于高速扩张期。据弗诺斯特沙利文报告数据显示，全球玩具市场规模庞大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。以GMV计，全球玩具市场的规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，年均复合增长率达到5.2%，并预期在2028年将进一步增长至9937亿元，未来年均复合增长率达到5.1%。
近年来，中国潮玩产业也进入了快速增长期。从产业规模来看，2023年，中国潮玩产业市场总价值约为600亿元人民币，占全球潮玩市场份额的20%。从增长趋势来看，中国潮玩市场规模从2015年的63亿元人民币，增长到2021年的345亿元人民币，年均复合增长率达34%。未来一段时间内，中国潮玩产业仍将保持较快增长。
在阿里国际站上，这一趋势表现得尤为明显。盲盒潮玩品类的订单量同比暴增274%，站内热度快速提升，单用户AB（加购）提升90%、PB（支付）提升160%。“情绪消费”正为跨境卖家带来新的业务增长机遇。
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潮玩选品：洞察Z世代，把握全球增长态势
在出海浪潮中，潮玩品牌不仅要关注产品本身，更要注重消费模式的创新。盲盒、主题系列、限量联名等玩法，通过制造稀缺性与仪式感，进一步放大潮玩的情绪价值。同时，随着环保理念的普及，采用可降解材料的“绿色潮玩”，以及结合AR/VR技术的数字潮玩，正成为新的增长赛道。
基于以上市场洞察，潮玩选品应围绕以下几个核心策略展开：
1.深耕IP，挖掘潜力股：结合当地的文化元素、历史故事、民俗风情等，开发具有地域特色的潮玩，更容易在本地市场产生共鸣。不要只盯着头部IP，一些小众但设计独特、有故事的IP，可能成为下一个爆款。
2.洞察Z世代审美，聚焦多元风格：盲盒的“惊喜感”和“收集乐趣”是吸引Z世代的重要元素。涵盖多种风格，如赛博朋克、国潮、Q版、写实、暗黑系、治愈系等，以满足不同Z世代的审美偏好。
3.关注互动性与功能性：潮玩不仅仅是摆件，具备一定的可玩性或互动性会更受欢迎。将潮玩元素融入到日常用品中，如潮玩主题的U盘、手机壳、文具、服装等，扩大产品线，满足更多消费场景。
4.借力社交媒体，构建社区：与潮玩领域的KOL/KOC合作，进行产品推广和内容创作，通过他们的影响力触达更多潜在消费者。鼓励消费者分享自己的潮玩收藏、开箱体验、搭配心得等，通过用户生成内容（UGC）扩大产品影响力。
从拉布布的爆火到“情绪消费”的兴起，潮玩行业的每一次突破都在重新定义“潮流”的边界。对于有意布局潮玩市场的商家而言，唯有深入研究全球消费趋势，把握IP价值与产品创新的平衡点，才能在这片充满活力的蓝海中找准定位，实现商业价值与文化价值的双赢。
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