据韩国时报报道，全球速卖通（AliExpress）近日表示将启动一项名为“Celeb Shop”的全新项目，将战略重心明确瞄准全球年轻消费群体。该项目以韩国时尚（K-fashion）为核心切入点，深度联动当地头部网红与意见领袖，旨在通过 “网红经济+跨境电商” 的创新模式，在竞争激烈的全球市场中开辟全新增长曲线。
从跨境卖家视角来看，这一举措释放出两大关键信号：一方面，速卖通正加速布局年轻化消费场景，Z世代对个性化、潮流化商品的需求已成为平台重点挖掘的增量市场；另一方面，以韩国为代表的亚洲时尚文化在全球范围内的影响力持续攀升，为跨境卖家提供了精准的选品与营销方向指引。
图源：Unsplash
01
顺应韩流文化全球盛行趋势
随着韩流文化的全球盛行，韩系时尚（K-fashion）已成为年轻一代追逐的潮流风向标。速卖通敏锐捕捉到这一市场趋势，携手韩国社交媒体上的高人气网红、博主、KOL，共同打造“Celeb Shop”项目。该项目旨在通过网红亲自试穿、推荐潮流单品，为消费者提供“明星同款”的购物体验，从而吸引全球年轻消费者的目光。
据Statista数据显示，预计2024年至2029年期间，韩国时尚电子商务市场的收入将持续增长，总额达到41亿美元，年增长率为19.51%。根据这一预测，到2029年，该指标将连续第六年上升至250.7亿美元。随着全球经济重心的年轻化转移以及社交媒体购物的兴起，速卖通此举无疑是顺应潮流的正确方向。
据悉，马东锡今年将继续担任速卖通AliExpress韩国站的代言人。这是AliExpress与马东锡第三年合作。与马东锡一起成为AliExpress韩国的新形象大使还有颇受本地用户喜爱的KIAN84（旗安84 ，本名金熙民）、以及饰演过多种角色的Lee Soo Ji李秀智。
近年来，速卖通在韩国快速增长，已成为中国卖家进军韩国的重要平台。据韩国市场调研机构Wiseapp・Retail数据，2024年韩国消费者在中国跨境电商平台上的支付总额同比大增，达4.2万亿韩元，是2022年的三倍。其中，速卖通AliExpress一个平台就占到了85%的成交份额。该平台更成为韩国月活用户规模第二的综合电商，用户增长和停留时长一度超越本土巨头Coupang。
图源：Unsplash
02
韩流网红如何赋能跨境销售？
“Celeb Shop”项目将通过邀请韩国社交平台影响力人物担任试穿模特和商品推广者，为消费者提供“名人精选同款”购物体验，这种模式类似国内的“明星同款”或“网红推荐”。
在该项目中，AliExpress将与韩国本地卖家合作，承担所有通过“Celeb Shop”下单商品的履约和配送环节，确保购物流程的完整性和效率。所有商品均直接从首尔东大门地区的供应商采购，该地区是服装和生产材料B2B贸易的主要枢纽。AliExpress表示，“Celeb Shop”的目标消费群体为青少年至30多岁的年轻人，这一群体经常接触YouTube、Instagram和其他社交网络平台，易受网络红人影响。此外，“Celeb Shop”将于下月开放其Beta测试平台，目前正在积极招募韩国本地的社交媒体影响力人士参与。
AliExpress于2018年进入韩国市场，近年来不断优化本地化服务，目前支持16种语言，且覆盖多个主要国际市场。此次推出的“Celeb Shop”项目将在美国、日本、法国、西班牙等国家同步上线，期望借助这些网红的粉丝基础和品牌影响力，提升项目的国际知名度。
AliExpress相关人士表示：“Celeb Shop是K-fashion通过融合SNS（社交媒体）内容和电子商务，向全球扩张的一种新方式。该新平台将同时向不同国家开放，让网红们向世界展示自己。与此同时，消费者可以购买到网红们亲自挑选和试穿的商品。”
END
内容来源自网络，由锦品出海编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，锦品出海不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！
