为应对Temu、SHEIN等平台竞争，亚马逊正在加速拓展其低价平台Amazon Haul（又称“低价商店/超值购”）的全球布局。小锦获悉，亚马逊Haul现已面向英国和沙特阿拉伯的购物者开放，这标志着亚马逊的低价战略正式进军欧洲和中东地区，进一步扩大其全球影响力。
亚马逊Haul加速全球布局，率先登陆英国和沙特
据外媒报道，本周二（5月6日），亚马逊表示正在英国推出Haul购物服务，以应对Temu和Shein等低成本竞争对手。这是继去年11月Amazon Haul在美国首度上线后，亚马逊在第二个国家推出该服务。目前，该服务已在英国试用，并计划在未来几周全面推出。
此次在英国推出的Amazon Haul，通过亚马逊购物应用程序向消费者提供数千种售价在20英镑或以下的商品，其中大多数低于10英镑，最低甚至仅需1英镑，以保证其价格竞争力。为了进一步刺激消费者的购买欲望，英国用户订单满50英镑可享5%折扣，满75英镑可享10%折扣，且所有价值超过15英镑的订单均可享受免费送货服务，而未满15英镑的订单则需支付2.99英镑的统一运费。同时延续亚马逊的评论、评分体系及15天免费退货保障。
不过，Haul的订单预计运输时间为“两周或更短”，相对较长。亚马逊英国区域经理 John Boumhrey 表示： “我们一直在努力为买家提供最佳的购物体验，这也是我们为众多产品提供低价的另一种方式。”
此次亚马逊Haul登陆英国正值亚马逊试图应对与中国跨境电商Temu、Shein等竞争对手快速增长的挑战。此前，在美国，Amazon Haul曾因计划列出关税成本而成为白宫批评的焦点，但最终亚马逊决定不在平台上列明贸易关税成本。
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与此同时，据亚马逊销售合作伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta透露，Amazon Haul将以采用Amazon Bazaar名称登陆沙特阿拉伯。与美国站一样，沙特阿拉伯的Amazon Bazaar也设定了价格上限，提供售价90沙特里亚尔或以下的商品，超八成商品价格低于20里亚尔。
值得关注的是，Haul采用中国制造商直配模式，大幅降低运营成本，加速市场渗透。早在3月初，The Information就曾报道，亚马逊计划今年将其低价商城Haul扩展至欧洲，希望与Temu展开正面交锋，并挖掘全球对平价商品的需求。根据招聘信息，该零售商还在努力进军墨西哥市场。此外，根据内部消息，Haul未来有望覆盖亚马逊已进入的多个国家，包括加拿大、巴西、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、爱尔兰、瑞典、阿联酋、澳大利亚、日本、新加坡和印度等地。
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Haul能否在竞争激烈的低价市场突围？
尽管Haul凭借亚马逊强大的品牌背书和庞大的用户基础，拥有先发优势，但低价市场的竞争早已白热化。Temu以 “全托管模式” 打造极致低价，SHEIN则凭借快时尚供应链的高效运转占据市场高地，这些对手都不容小觑。
而Amazon Haul选择率先进入英国和沙特阿拉伯市场，还需要面对欧洲和中东市场本土电商平台的同台竞争。在欧洲，波兰的Allegro凭借2.89亿的月访问量和2.9亿件商品，主导东欧市场；德国的Zalando以1.21亿月访问量，在时尚领域优势明显。在中东，Souq被亚马逊收购后物流优势显著，Noon则凭借强大的物流和支付体系占据重要地位。这些平台凭借本地化服务和高效物流，满足了当地消费者需求，Haul需在物流和本地化方面提升竞争力。
Haul的核心竞争力在于其采用中国制造商直配模式，这大幅压缩了中间环节，降低了运营成本。同时，亚马逊成熟的评论、评分体系以及15天免费退货保障，也增强了消费者的购物信心。不过，其运输时效相对较长，英国用户订单预计运输时间为 “两周或更短”，这在追求即时满足的电商时代，可能会让部分消费者望而却步。
此外，低价市场的消费者对价格极为敏感，忠诚度较低。Haul需要持续优化选品策略，不断挖掘高性价比商品，同时提升物流效率，才能在这场价格大战中脱颖而出。如果能解决运输时效问题，并通过差异化选品和营销活动吸引消费者，Haul仍有机会在低价市场占据一席之地。
截图来源：亚马逊官网
亚马逊低价策略将如何影响全球电商格局？
亚马逊的低价策略，无疑将在全球电商市场掀起一场 “腥风血雨”。对于其他电商平台来说，这是一个强烈的信号，意味着竞争将更加激烈。Temu、SHEIN等主打低价的平台，势必会进一步优化自身供应链，降低成本，以应对亚马逊的挑战；而像eBay、速卖通等综合性电商平台，也可能被迫跟进低价策略，调整自身业务布局。
从行业趋势来看，亚马逊的低价策略将推动全球电商行业向更高效、更透明的方向发展。为了在低价竞争中存活，制造商和卖家将不得不优化生产流程，提升供应链效率，降低成本。同时，这也会促使电商平台在物流、仓储等方面加大投入，提高服务质量。
对于消费者而言，低价策略带来的直接好处就是能以更低的价格购买到商品，消费选择更加丰富。但从长远来看，过度的价格竞争可能会导致商品质量参差不齐，影响整个行业的健康发展。因此，亚马逊在推行低价策略的同时，如何保证商品品质和服务质量，将成为影响全球电商格局走向的关键因素。
亚马逊低价平台Haul登陆英国及沙特市场，是其全球低价战略的重要一步。通过低价商品和优质服务，Haul不仅能够满足消费者对性价比的追求，也为卖家提供了新的发展机遇。未来，Haul的全球扩张将如何改变电商市场的格局，让我们拭目以待。
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