咖啡的消费正在变得越来越场景化，从家庭厨房到办公室、旅行，消费者对咖啡设备的需求早已不再局限于好不好用，便携性、萃取表现，甚至产品设计，都开始影响用户最终的购买选择。这也让越来越多便携式咖啡设备品牌有更多进入海外市场的机会，而I品牌就是其中之一。
作为一个专注咖啡器具的品牌，它已经拥有较为完整的产品基础，但其在海外媒体声量以及第三方内容积累仍有提升空间。为了让品牌获得更多海外市场曝光，同时通过专业媒体内容建立消费者信任，I品牌找到了优沃思传媒并展开了一系列的合作，希望借助海外媒体进一步打开品牌认知。
了解I品牌的产品和推广需求后，优沃思传媒首先对传播方向进行了重新梳理。咖啡机属于一个非常依赖实际体验的品类，仅靠品牌自己介绍参数，很难完全建立消费者信任。因此，小优将传播重点放在两类媒体上：一类是科技、消费电子及专业测评媒体，通过真实体验和编辑评价，强化产品本身的专业度；另一类则是新闻、生活方式及消费推荐媒体，让产品进入更多真实消费场景，进一步扩大品牌触达。
明确方向后，优沃思团队开始围绕产品卖点、使用场景和媒体特点持续推进选题及媒体沟通。I品牌的海外媒体内容，也由此逐渐从“几乎空白”开始建立起来。
随着媒体沟通推进，I品牌首先进入了海外头部科技媒体的视野；知名科技媒体The Verge对相关产品进行了实际体验，并将产品放入户外、便携咖啡等真实使用场景中进行评价。对于一个此前海外媒体声量有限的新品牌而言，能够进入头部科技媒体，本身就是一次重要的专业曝光。
随后，Tom’s Guide也针对I品牌产品进行了完整测评，编辑从设计、萃取表现、使用体验等多个维度进行了实际测试，并最终给予产品编辑推荐认证。相比普通的产品介绍，这类来自专业编辑的测评和推荐，更容易成为消费者了解陌生品牌时的重要参考。
而在头部媒体之外，小优也为其继续拓展不同消费场景，BuzzFeed在咖啡产品推荐内容中收录了I品牌相关产品及配件，让品牌进一步进入咖啡消费人群视野。随后，包括Irish Examiner、The Sun、WalesOnline、6sqft等海外媒体也陆续出现I品牌相关内容，覆盖科技、新闻、生活方式及消费推荐等不同方向。
从一开始几乎没有海外媒体认知，到The Verge、Tom’s Guide、BuzzFeed等媒体陆续出现，I品牌已经开始拥有越来越完整的第三方内容。
外媒报道上线并不是传播的终点，更重要的是这些内容能不能在消费者后续搜索品牌时继续发挥作用；在推进媒体报道上线的同时，优沃思传媒也持续关注品牌内容收录和搜索呈现情况，尽可能让不同媒体的报道形成连续的品牌露出，而不是一次性的曝光。
随着The Verge、Tom’s Guide、BuzzFeed、Irish Examiner、The Sun等媒体内容陆续上线，I品牌相关报道也逐渐被Google收录。当消费者搜索品牌或产品时，搜索结果中开始出现越来越多来自第三方媒体的测评、推荐和报道。
相关内容同时在Google News形成较为集中的媒体露出，这也意味着I品牌正在从一个0知名度的咖啡机品牌，逐渐成为被多家头部外媒认可，并且持续报道的新锐品牌。
对消费者来说，这些搜索结果提供了品牌官网之外的第三方参考；而这些媒体内容则逐渐沉淀为品牌能够长期被搜索和验证的线上资产。从品牌自己介绍自己，到搜索品牌时能够看到专业媒体替它说话，这也是PR传播带来的重要变化。
从前期梳理传播方向，到头部媒体测评上线，再到其他不同类型的媒体报道持续覆盖，优沃思传媒围绕I品牌的产品特点和海外推广需求，逐步搭建起了一套更完整的媒体内容。现在，I品牌不仅获得了更多海外曝光，也通过专业测评、编辑推荐和Google持续收录，为品牌积累了更丰富的第三方内容和信任基础。对于一个刚进入海外市场的新品牌来说，被看见只是开始，被更多可信的声音认可，才是品牌继续往前走的重要一步。
借助外媒发稿，DTC品牌不仅能快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提升SEO排名，还能增强GEO表现，提高品牌在各大主流AI搜索与问答场景中的可见度，进一步促进销售转化。
