一、政策动态
1. “十五五”扩大消费规划获批，直播电商出口迎来政策支持。
国务院原则同意《扩大消费“十五五”规划》，提出扩大服务消费、推动商品消费升级、丰富消费场景并完善长效机制。规划还明确优化跨境电商零售进口监管，有序推动直播电商出口发展，并将电商平台纳入促消费政策支持范围，预计将持续利好跨境电商行业。
【运营笔记】商家可重点关注直播电商出口及平台扶持政策，提前储备内容、货盘和履约能力。
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2. 俄罗斯9月起将强化电商商品信息真实性审核。
俄罗斯将从2026年9月1日起强化在线交易监管，要求平台及网店卖家提供官方注册信息链接，并标明认证编号、有效期及签发机构。10月1日起，更完整的“平台经济法”将生效，统一信息系统会审核卖家提交的资料，商品来源及真实性证明将成为当地电商经营的强制要求。
【运营笔记】俄罗斯站卖家应尽快整理证书、符合性声明和供应链文件，避免商品无法上架。
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3. 美伊冲突风险上升，曼德海峡或面临封锁威胁。
据报道，伊朗已向也门胡塞武装传递信息：若美国袭击伊朗电力基础设施，胡塞方面可能封锁连接红海与亚丁湾的曼德海峡。消息称，相关导弹和无人机已在周边部署。若行动实施，红海航运安全、船期、保险费及绕行成本可能再次承压，全球供应链面临新的不确定性。
【运营笔记】涉及红海航线的商家应准备绕航方案，并与货代确认战争险、附加费和交付周期。
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4. 韩国完善跨境电商问责机制，境外平台须设本地代表。
韩国批准电子商务监管改革方案，相关法令将于2026年7月21日生效；符合条件的Temu、AliExpress、Shein等境外平台，须从2027年1月21日起指定韩国境内代表。改革重点涉及消费者保护、儿童用品安全及数据合规，旨在解决境外平台责任主体不清、执法追责困难等问题。
【运营笔记】韩国市场卖家应提前检查产品安全、韩文标签、用户数据和售后责任主体。
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5. 美国酝酿对俄二级制裁，中国输美商品或遭高额关税。
美国国会正推进新版对俄制裁法案，拟对俄罗斯主要油气采购国输美商品征收最高100%的惩罚性关税。中国位列俄能源主要买家，且可申请的豁免空间有限。若法案落地，中国商品在美国市场的价格竞争力将受到冲击，部分订单可能转向东南亚或墨西哥。目前法案仍在审议。
【运营笔记】美国站卖家应按不同关税情景重算利润，并准备调价、转市场或调整供应链方案。
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二、平台动态
1. TikTok重拳治理AI虚假内容，首季度清理8600万个账号。
TikTok升级AI内容治理，重点打击批量生成的虚假种草视频及夸大商品效果的带货内容。2026年第一季度，平台移除超过8600万个虚假账号，并为逾30亿条AI生成内容添加标识。平台还禁止利用AI虚构产品功能、伪造使用效果或歪曲商品属性，并持续推进内容溯源标准建设。
【运营笔记】使用AI制作营销素材时，应主动标注并确保展示效果真实，避免限流、下架或封号。
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2. TikTok Shop东南亚启用新版评分，售后处理速度成重点。
TikTok Shop东南亚跨境新版店铺评分已于7月15日生效，并将用于判断卖家能否参加平台项目及营销活动。新机制以“售后处理时间”替代原投诉率指标，按照不同类目设置评价阈值，同时参考同类卖家表现。算法变化可能导致部分店铺分数波动，影响后续经营权益。
【运营笔记】商家应压缩首次响应和结案时间，并利用后台诊断工具逐项优化售后表现。
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3. TikTok泰国发力迷你剧，推出站内付费及创作者分成。
TikTok泰国站将与当地制作公司合作发展迷你剧业务，打造内容发现、观看及付费解锁的一体化生态。剧集单集时长约1至2分钟，需要在前15秒吸引用户，主要面向18至35岁群体，复仇、职场和爱情题材最受欢迎。项目计划于2026年第三季度上线，并推出创作者收入分成机制。
【运营笔记】内容团队可关注泰国短剧本地化机会，用强开场、快节奏和热门题材测试付费转化。
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4. TikTok三国热销榜出炉，美妆、母婴及3C表现突出。
TikTok Shop周榜显示，美国站以医美护肤和功能食品为主，Medicube胶原蛋白眼膜预估GMV达650万至800万美元；印尼站礼品与3C走强，Zwitsal婴儿礼盒和POCO手机表现突出；英国站则由美妆套装、母婴护理及益生菌软糖领跑，反映三地消费偏好存在明显差异。
【运营笔记】商家应按国家分别选品和制作内容，避免用同一套货盘覆盖所有市场。
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5. 美客多巴西7.7销量首超黑五，创平台单日新纪录。
美客多巴西站在2026年7.7大促期间刷新单日交易量、商品销量及独立买家数量纪录，整体表现首次超过2025年黑色星期五，并延续6.6大促的增长势头。本次活动邀请巴西歌手Anitta担任品牌形象大使，通过明星影响力和主题推广进一步放大大促声量及消费者参与度。
【运营笔记】布局巴西的商家不应只押注黑五，也要提前准备6.6、7.7等本土平台级促销。
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三、市场趋势
1. TikTok社交购物渗透率领先多国，马来西亚达到95%。
DHL报告显示，TikTok在马来西亚、泰国、沙特、英国、德国、意大利、法国和西班牙等市场的社交购物渗透率均超过Facebook和Instagram。其中，马来西亚达到95%，泰国为93%，沙特为77%，英国为72%。“短视频+即时购物”闭环已成为平台带动本地电商转化的核心动力。
【运营笔记】东南亚、中东及欧洲卖家可加大短视频和直播投入，缩短种草到成交的路径。
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2. 俄罗斯大家电整体降温，线上洗碗机和干衣机逆势增长。
2026年上半年，俄罗斯大家电整体销量同比下降10%至25%，嵌入式家电跌幅接近30%，主要受高利率、信贷收缩及房屋装修需求减少影响。线下渠道销量下降约25%至30%，但线上出现明显分化：Wildberries洗碗机营业额增长111%，干衣机增长254%，冰箱增长153%。
【运营笔记】俄罗斯家电卖家应减少对线下和装修型产品的依赖，优先测试线上高增长细分类目。
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3. TikTok Shop逼近Shopee，东南亚半年访问量增长15.7%。
2026年6月，TikTok Shop在东南亚六国的总访问量约4.389亿次，较2025年12月增长15.7%。印尼和越南分别增长29.1%和31.8%，马来西亚访问量已超过Shopee约2.4%。目前，TikTok Shop六国访问量已达到Shopee的85.9%，正由补充渠道逐步成长为核心电商平台。
【运营笔记】东南亚卖家应提高TikTok Shop渠道优先级，尤其关注印尼、越南和马来西亚。
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4. 美国返校消费预计达433亿美元，电子产品支出居首。
2026年美国中小学返校消费预计达到433亿美元，大学返校消费则达1035亿美元。电子产品是两类家庭支出最高的品类，但消费者更加关注价格：46%会等待最佳优惠，71%重视性价比，品牌忠诚度明显下降。线上购物占比回落，百货商店和折扣零售渠道重新受到欢迎。
【运营笔记】商家可重点布局电子配件和文具，并通过折扣、套装及多渠道销售争夺价格敏感用户。
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5. 美国“七月圣诞”升温，录音圣诞树7天卖出17万美元。
美国“christmas in july”近30天搜索热度升至75至100，TikTok相关标签播放量超过2300万次。一款售价27.07美元、支持定制录音的玻璃瓶迷你圣诞树，7天售出6734件，销售额超过17万美元，累计销售额逾37万美元。其走红源于录音功能满足情感表达和节日仪式感需求。
【运营笔记】节庆卖家可尝试反季营销，并通过个性化、情感化功能提高商品溢价。
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四、品牌出海
1. 义乌对俄出口增长56.9%，消费型小商品需求持续释放。
今年前4个月，义乌对俄罗斯出口达到35.8亿元，同比增长56.9%，服装、箱包、化妆品和体育用品增长明显。依托丰富货盘、快速供应链及小批量供货能力，义乌商家正由大宗贸易转向消费市场精细化运营。随着中俄物流及当地电商发展，女性用品和季节性商品机会增加。
【运营笔记】对俄商家可采用小批量、多款式测试，并通过俄语图文和短视频完成产品教育。
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2. 中国搓澡片走红TikTok，美区销售额突破15万美元。
国内常见的搓澡片凭借“海外认知差+效果可视化”在TikTok美区走红，销量突破2万件，销售额超过15万美元，位居居家日用销量榜第二。短视频通过展示皮肤清洁前后对比和搓泥效果，快速完成品类教育。类似丝瓜络、压蒜器等功能直观的小商品也具备增长潜力。
【运营笔记】可重点挖掘售价低、供应链成熟且十几秒内能展示效果的“中国式日用品”。
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3. DeepSeek筹备A股上市，估值升至约4800亿元。
据报道，DeepSeek已启动A股上市筹备，计划于2026年底前提交申请，最快2027年第二季度挂牌。其投前估值约710亿美元，年化经常性收入达4亿至5亿美元，毛利率超过50%。公司拟募集资金建设数据中心、采购AI芯片并研发自主芯片，以强化算力和全球竞争能力。
【运营笔记】AI出海企业应关注低价API带来的市场机会，同时提前布局算力、融资和合规能力。
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4. 迷你充气泵走红TikTok美区，累计GMV逼近千万元。
ETENWOLF迷你充气泵在TikTok美区累计售出7.18万件，GMV达145.25万美元（约985万元）。产品集充气、抽真空、照明和便携充电于一体，可用于泳圈、气垫床及收纳袋。近30天内容带货贡献近九成GMV，达人通过露营、旅行收纳和亲子玩水场景，成功触达女性与宝妈群体。
【运营笔记】商家可围绕“小体积+多功能+场景化展示”开发产品，并借夏季出行话题集中投放达人内容。
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5. Neuro功能口香糖月入千万美元，新形态打开能量补给市场。
Neuro将咖啡因、茶氨酸和维生素做进口香糖，以便携、快速的形式切入提神及专注场景。目前产品累计销量超过5亿颗，进入全美2万多家门店，月营收突破1000万美元。品牌通过订阅制培养复购，并利用TikTok展示工作、学习和健身等真实场景，持续完成新品类教育。
【运营笔记】功能食品商家不仅要卷配方，也可通过产品形态和使用场景创造新的消费需求。
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