一、政策动态
1.巴西跨境网购新趋势：社媒种草成主流。
巴西消费者跨境网购驱动力正在转向便捷的服务。目前，69%的用户通过TikTok、67%通过Instagram、59%通过Facebook直接进行种草下单，推动巴西成为TikTok Shop全球第四大潜力市场，仅次于马来西亚、沙特和英国。
【运营笔记】通过社媒种草商品正值红利期，布局该市场的商家应重点攻坚社交媒体种草。
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2.美伊局势再度升级，霍尔木兹海峡24小时内三艘商船遭袭。
美伊局势持续紧张。美国总统特朗普称若伊朗拒绝达成协议将“彻底了结他们”，伊朗方面则强硬回应拒绝威胁。在此背景下，霍尔木兹海峡安全风险陡增，24小时内已有包括两艘油轮和一艘LNG船在内的三艘商船在阿曼附近海域遇袭，此连环袭击加剧了市场恐慌。
【运营笔记】主攻该区域的商家需尽早优化库存，避免因航线绕行或运费上涨导致断货。
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3.浙江税务新规：7月1日起出口发票须填写具体品名并与报关单一致。
浙江省税务局新规落地，7月1日起全省出口企业开具出口退税发票时，货物名称必须细化到具体商品，严禁使用“出口货物”等笼统表述。规格、单位和数量须与报关单完全一致。发票需按记账汇率折合人民币填写，并在备注栏注明外币信息。
【运营笔记】由于合规度直接影响退税审核，外贸企业需抓紧调整开票模板并培训人员。
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4.欧盟拟立法禁止15岁以下未成年人使用社媒，TikTok欧洲月活破2亿。
欧盟委员会计划于9月发布盟情咨文时，正式宣布禁止15岁以下未成年人使用社交媒体，法、德等国已在推进相关立法；澳大利亚也将在年底实施类似禁令，重点整顿平台的“成瘾性设计”。此前，TikTok曾因隐私合规问题被欧盟罚款3.45亿欧元。尽管监管收紧，TikTok在欧洲的月活仍逆势突破2亿，正加速扩张。
【运营笔记】虽然欧洲监管在收紧，但TikTok的庞大用户基本盘意味着商机依旧巨大。
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5.两部门就电商法修正草案征求意见：强化平台责任，规范“仅退款”。
市场监管总局与商务部联合起草了《电商法修正草案征求意见稿》。本次修订核心有五点：一是将MCN、代运营和数据服务商等主体全面纳入监管；二是完善平台责任与梯度处罚机制；三是明确线上线下一体化监管；四是重点整治“仅退款”滥用及恶性低价竞争；五是推进电商规则与国际接轨，新增对外反制措施保护出海企业。
【运营笔记】国家出手整治“仅退款”乱象和恶性价格战，这对于坚持产品质量的出海商家来说是一大利好。
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二、平台动态
1.TikTok东南亚治理世界杯IP侵权。
TikTok Shop东南亚跨境发布合规提醒：严禁卖家在未经FIFA官方书面授权下，于商品标题、描述或图片中使用“FIFA”、“World Cup”等受保护词汇，亦不得销售含FIFA标识、赛事品牌元素或国家队徽标的自制/定制球衣及周边。平台正全面排查。违规商品将遭下架、扣分甚至账户受限。
【运营笔记】主攻体育和周边类目的商家需注意！切勿造成侵权。
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2.Shopify第一季度GMV破千亿美元大关。
独立站巨头Shopify一季度财报亮眼，平台GMV首次突破千亿美元大关，同比增长35%；营收达31.7亿美元，同比增长34%，营业利润为3.82亿美元，同比增长88%。其中，包含支付、物流、金融在内的商家增值服务收入达24.2亿美元，同比增长39%，增速远超订阅服务。
【运营笔记】独立站生态依然强劲，商家可重点布局。
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3.TikTok Shop美区FBT推出三重降本措施。
TikTok Shop美区FBT推出了三项降本措施：第一，4月至9月间，商家月妥投增量超600件的部分，可返还10%的履约费；第二，新上线SIOC原包装发货功能，合规商品免去二次包装直接出库，享受专属折扣；第三，5月20日起全面下调16至50磅大件商品的履约费率。
【运营笔记】这对于美区大件及高频出货商家来说是极为难得的红利期。
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4.TikTok Shop东南亚7.7大促开启，推出多项优惠活动。
TikTok Shop东南亚7.7大促活动于7月7日正式开启，平台推出直降、满减优惠及组合券等多种促销方式，并上线爆品孵化激励与用户拉新补贴，同时平台内加大流量扶持并联合本土达人助阵。其中，马来西亚主打最高半价与免邮券，菲律宾大促持续三天，泰国则针对佣金费率进行了调整。
【运营笔记】商家应紧跟营销节点，优化库存与营销布局。
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5.Shopee菲律宾VisMin地区卖家近三年订单量激增51%。
Shopee菲律宾最新报告显示，2023至2025年间，维萨亚斯和棉兰老（VisMin）地区的卖家平均订单量大幅增长51%。平台总裁指出，越来越多当地中小微企业正借助电商打破地域限制，将业务拓展至全国。这一趋势表明数字商务正在推动更公平的市场竞争，该地区在菲律宾经济增长中的重要性也持续提升。
【运营笔记】Shopee菲律宾VisMin地区电商订单爆涨，跨境卖家应紧抓红利。
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三、市场洞察
1.德国二季度在线零售额达115亿欧元，家具品类逆势下滑2.1%。
据德国电商协会数据，2026年第二季度德国在线零售销售额同比增长5.1%至115亿欧元，上半年累计增长4.3%，电商已成为德国零售市场的重要支撑。从品类来看，市场呈现分化趋势，日常消费品和休闲娱乐类增长，而家具家居类同比微跌2.1%。
【运营笔记】除家具品类需谨慎外，日常消费和娱乐品类商家可加大布局力度。
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2.越南二季度GDP增长势头强劲，上半年贸易逆差达166.5亿美元。
越南统计总局数据显示，2026年二季度越南GDP同比增长8.39%，拉动上半年平均增速至8.18%。然而，受燃料进口价格上涨影响，越南上半年累计贸易逆差达166.5亿美元，较去年同期的顺差大幅逆转。好在制造业磁吸效应依旧，上半年实际利用外资达130亿美元，同比稳步增长11.2%。
【运营笔记】越南制造业与消费市场正蓬勃发展，商家可以重点关注。
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3.中欧、东欧及南欧电商仍盛行“货到付款”。
在中欧、东欧以及南欧等部分电商市场，货到付款（COD）依然是主流支付方式，尤其能消除消费者购买新品牌或高客单价商品时的顾虑。目前成熟市场COD签收率稳定在75%至85%。配送中若有客服及时介入沟通（如改期、改址），签收率可再提升10到15个百分点。
【运营笔记】卖家出海这些区域时，应保留该选项并配套本土化客服。
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4.拉美宠物食品电商市场规模持续增长。
拉丁美洲宠物食品电商销售额迎来爆发式增长，从2023年一季度的2500万美元狂飙至2025年底的8200万美元，三年翻了三倍多，线上渗透率升至6.7%。虽然干狗粮仍是主力，但零食和湿粮增速抢眼。各国表现不一，阿根廷以11.4%的渗透率高居拉美榜首；巴西规模最大，渗透率6.1%；墨西哥占比仅3.5%，潜力巨大。
【运营笔记】拉美宠物经济正处在爆发期，商家可重点布局。
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5.TikTok美区宠物凉感垫借助内容营销实现销量增长。
2026年北美的极端高温让宠物降温产品需求爆棚。TikTok美区Lesure Pet品牌一款主打高凉感、可机洗的宠物凉感垫，近30天狂卖8788件，月GMV超100万元人民币。据悉，该产品的爆火得益于一条播放量超237万次的争议短视频——关于“宠物冲凉不利于散热”的讨论引发全网热议，大量关注度促进产品转化。
【运营笔记】商家在营销时可以巧妙结合热点话题激发全网讨论，用极低的成本撬动大流量。
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四、品牌出海
1.我国前5个月机器人出口超千万台，东盟与欧盟成为核心市场。
海关数据显示，2026年前5个月，我国各类工业机器人及服务机器人累计出口量已达1037.7万台，出口总额高达199.9亿元人民币，产品已销往全球150多个国家和地区。其中，欧盟和东盟成为两大核心出海市场。这表明国产机器人凭借高性价比、定制化能力及本地化服务优势，正在快速拓展海外市场。
【运营笔记】中国制造在技术与性价比上的优势正在转化为全球竞争力，技术型出海商家应坚定拓宽海外市场。
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2.月入224万美金！几百美元的沙发在TikTok爆卖。
曾被视作不适合社媒的大件家具，正被宁波品牌GOSUHI打破僵局。该品牌瞄准北美年轻小户型市场，凭借“免工具、自由组合”的模块化高性价比沙发，在亚马逊和TikTok Shop双渠道爆发。其近期TikTok总销超1051万美元，月销超224万美元。通过沉浸式家居美学视频、达人矩阵拍摄开箱、深耕小店闭环并紧跟平台大促，成功实现销量破万。
【运营笔记】品牌应聚焦目标市场，通过营销实现销量增长。
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3.宁波品牌踩中高温热榜，小家电引爆TikTok美区。
受欧美高温经济催化，宁波罗娃电器旗下的出海品牌Cowsar迎来了高光时刻，其高端制冰机、移动空调等在美区被疯抢。针对大件高客单价在社媒转化难的痛点，Cowsar通过ASMR和情绪解压视频吸引关注，利用逆向测评、真实UGC等建立多层信任，并精准定向用户，才成功攻克高客单价壁垒。
【运营笔记】抓住营销节点并采用正确的营销手段，高客单价产品也能在TikTok上卖爆。
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4.中国五金品牌SEESE靠强力丙烷喷灯在TikTok美区爆火。
中国五金品牌SEESE凭借一款强力丙烷喷灯在TikTok美区大火。产品聚焦欧美庭院、露营及居家生火刚需，通过安全家庭化设计降低使用门槛。单品售价在50.99至60.5美元之间，采用不配气罐的轻量化设计降低了物流合规风险。通过深挖多场景痛点和精准布局垂直的尾部达人矩阵，30天内销量破4.18万件，GMV突破200万美元。
【运营笔记】五金工具出海要学会聚焦用户真实需求，并通过营销获得销量增长。
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5.年入34亿的极米跨界做AI眼镜。
面对国内家用投影仪市场饱和与低价内卷，年营收34亿的极米科技跨界入局AI硬件，推出新品牌MemoMind。首款AI眼镜MemoMind One主打超轻、无摄像头隐私争议以及多模型混合系统，在海外Kickstarter众筹仅三天便募资超50万美元。
【运营笔记】智能硬件出海正值风口，实力派商家可以进行轻资产试水。
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