最近几年，随着各类咖啡品牌不断涌现，国内的咖啡文化也愈发浓郁。与海外企业全面布局咖啡品牌不同，中国企业依托雄厚的制造工艺，将目光率先投向了咖啡机这一赛道，并积极推动产品出海。来自广东顺德的HiBrew（咖喜萃）就是其中的典型代表。
它不仅风靡中东市场，还成功挺进欧美，凭借差异化的产品设计，在海外收获了大批忠实用户，年营收突破百万美元。据Global Market Insights Inc. 最新发布的报告显示，2025年全球咖啡机市场规模估计为116亿美元。预计该市场将从2026年的122亿美元增长到2035年的212亿美元，复合年增长率为6.3%。
HiBrew的前身是班利电器公司，早期主要为意大利等海外知名品牌提供OEM代工服务，产品出口至欧洲、美国、中东等多个市场。然而，随着制造成本持续上升，单纯依赖代工贴牌的利润空间不断被压缩。面对这些挑战，品牌创始人意识到，只有打造属于自己的品牌，才能真正将品牌的理念贯彻到产品中。
2019年，班利电器正式推出自有品牌HiBrew，开启了从代工制造向自主品牌出海的转型之路。转型后，HiBrew以高性价比为切入点，凭借推出的多胶囊兼容系统、本土化产品创新等差异化优势，迅速打开海外市场。
目前HiBrew的产品已覆盖全球70多个国家和地区，服务全球40万用户，在中东等市场更是跻身头部行列。
广东顺德作为全球最大的咖啡机制造基地，新宝、亿龙、本立、华申等大品牌代工厂都屹立在这里，还有各种各样同品类的自主品牌，创始人深知，如果产品做不到差异化，是无法在那么多品牌中脱颖而出的。
HiBrew的产品团队发现许多用户购买的咖啡机只能支持更换该品牌的胶囊，有时候更换胶囊昂贵的费用也让用户感到烦恼，对此，自主研发了行业首创的多胶囊通用系统，一台咖啡机可兼容DolceGusto、Nespresso、Caffitaly、ESE等多种主流胶囊规格，甚至可以直接使用研磨咖啡粉；直接将选择权和便利性还给了消费者。
这一技术创新迅速转化为市场差异化优势，在社交媒体和海外测评平台上引发广泛传播，也是其在中东等地区爆火的基础。HiBrew的产品理念“Just make it special”（让一切变得特别）就是对其差异化产品最好的诠释。
除了产品创新，HiBrew还积极借助权威媒体的力量打造品牌信任度。美国知名科技媒体CNET就对HiBrew旗下的H10B咖啡机进行了评测，并给出了正面反馈，让许多犹豫不决的用户更加坚定了购买意愿，也有效提升了品牌在海外的转化率。
全球最受欢迎的独立咖啡网络媒体之一Sprudge，则对另一款产品G64给予了“功能丰富、价格实惠”的高度评价。这类专业、正面的报道，帮助品牌更精准地触达潜在用户群体。
咖啡文化已遍布全球，人们对咖啡制作工具的需求与日俱增。作为世界最大的制造业国家，中国凭借精湛的技术和日益宽广的销售渠道，正让越来越多像HiBrew一样从代工厂转型为自主品牌的企业有机会走向世界。让中国的咖啡机、小家电遍布全球，正在成为现实。
HiBrew利用权威媒体的报道为其提供了品牌背书，也向整个跨境出海行业释放了一个积极信号：中国制造从幕后走向台前的商业故事，本身就是极具传播价值的新闻素材，值得更多出海企业借鉴。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。下方扫码咨询，了解我们的媒体投放方案。
