在欧美国家，滑板文化有着深厚的底蕴，加之短途出行需求极为庞大，电动滑板品类天然具备了快速增长的市场土壤。随着城市“最后一公里”微出行理念的普及，电动滑板作为便捷、环保的短途工具，正受到越来越多用户的欢迎。
在这条持续升温的赛道上，来自中国深圳的Exway迅速崛起，成为全球电动滑板市场的头部玩家。2019年其销售额突破4000万元，2021年累计售出10万台电动滑板，截至目前已覆盖全球50多个国家和地区。
Exway的创始人曾超是一位资深电动滑板玩家。创业的念头源于一次再普通不过的通勤：在广州，短短三公里的路程因堵车竟要耗费一个半小时。于是他决定亲手打造一款既便携又炫酷的电动滑板——这便是Exway的起点。
跟很多跨境卖家从低价代工起步不同，Exway从一开始就把重心放在了技术上。早期拿到了好盈科技的支持，后来自己建工厂、死磕研发。2022年又拿到了红杉中国种子基金的独家投资，资本也跟上了。
品牌始终走的是”科技酷玩”这条路。目前旗下有X1、Flex、Wave、Atlas四条产品线，分别对应通勤代步、花式玩法、长途旅行、全地形越野；定价从中高端一路拉到专业级，最贵的型号卖到3000多美元，一样有人愿意为其买单。
曾超自己说得很直接：”这个品类虽然小众，但能找到属于自己的高购买力用户。”
Exway在社媒上没有选择广撒网式的广告投放方式，而是把资源高度集中在垂直领域的KOL合作上，通过内容置换加佣金提成获取流量。
在YouTube上，其专门合作那些专注于电动滑板DIY、改装、性能实测的硬核博主，例如KAMi JUINs。他对Exway的产品进行开箱、拆机、续航实测，视频描述区直接放置官网链接和专属折扣码，形成了从深度信任到精准转化的闭环。评论区里用户围绕续航、遥控逻辑、售后等展开真实讨论，这种圈层内的口碑发酵，极大降低了潜在买家的购买顾虑。
与此同时，品牌在Instagram和TikTok上大量发真实使用场景——日常通勤、林间越野、板面”跳舞”……从实用价值一直延伸到情绪价值。
有了过硬的产品和扎实的社媒口碑，Exway选择与Forbes、The Gadgeteer等多家权威媒体进行深度合作，进一步向大众及行业媒体渗透，将圈层影响力升级为品牌公信力。
当Forbes这样级别的权威媒体正面评价Exway的产品时，意味着品牌获得了行业内最高级别的话语权和信任度——这种权威背书的效力远超广告投放，能够直接打消海外消费者对“外来品牌”的固有疑虑，帮助Exway在用户心中建立起“科技酷玩”的高端品牌形象。
在MotorWatt盘点的年度最佳电动滑板榜单里，Exway Atlas凭借全地形碳纤维设计和强大的定制化能力，排进了2026年最佳电动滑板第四名。这进一步坐实了品牌在”全地形性能”这个细分领域的专业形象，也吸引了一大批追求极致性能的硬核玩家。
Exway的成功并非偶然。它以清晰的品牌定位切入高价值用户，用极致的产品力避开低价内卷；在社媒运营上不贪大求全，而是死磕垂直KOL，用真实口碑驱动增长；在外媒传播上主动借力权威媒体与行业榜单，将圈层信任放大为品牌公信力。
从深圳工厂到全球50多个国家，从”中国制造”到”全球酷品牌”，Exway证明了一件事：细分赛道同样能跑出世界级品牌，前提是你敢不跟别人卷同一条路。
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