做 Google Ads 的人，大多都用过”广告时段设置（Ad Schedule）”。客户在哪个时间段活跃，我们就在那个时间段出现。比如 B2B 企业只投工作日，外卖平台只投午/晚餐高峰……这个操作，既精准，又在一定程度上省了钱。
但请注意！ 2026 年 3 月 1 日起，这个”省钱逻辑”要失效了。广告时段设置的预算节奏（Pacing）规则将迎来重大调整。 如果你还在沿用旧的预算管理思维，这个 3 月，账单可能会让你大吃一惊。
如果你设日预算 $100，只投周一。那么周一那天 Google 尽量帮你花掉 $100（最高不超 $200）。如果没花完，剩下的钱就省下了。
Google 现在的目标是帮你花掉 “月度支出限额”，计算公式为：
重点来了：即使你一周只投 1 天，系统也会在这一天里更激进地出价，尽量花到当天上限（日预算×2）。同样是投4天，账单可能从400 变成800，翻倍。
其中最后一条是最核心的变化。
→ 过去，压缩时段 = 自动省钱；
→ 新规之后，压缩时段 ≠ 省钱，只等于把同样的钱塞进更短的时间。
如果你符合以下任何一条，请务必在 3 月前检查账户：
每周只投 2-3 天，或每天只投固定几个小时的广告系列，影响最直接。
依赖特定窄时段获客、本来节奏就慢的账户，可能突然发现预算在有限时段内”冲”完了，而转化并没有同步增长。
过去通过时段设置来控制月度花费的方法，3 月后将不再奏效。
关键思路：用你真正想花的月度总预算，除以 30.4，得出新的日预算设置值。
如广告只投周一至周五晚上 7-10 点（每天 3 小时），为了控制月度花费，将日预算设为 $200 ，过去每月实际消耗约 $4,000 （20 个工作日*200 ）。
3 月新规之后：
•月度上限 = 200 × 30.4 = 6,080
•系统会在仅有的每晚 3 小时内激进出价，尝试花完这 6,080
•实际月度账单可能从 $4,000 跳升至接近 $6,000
建议做法： 如果你的月度预算上限仍是 $4,000 ，则日预算应调整为： 4,000 ÷ 30.4 ≈ 132
系统出价变激进，意味着竞价压力可能上升，CPC（每次点击费用）会有波动。若转化成本（CPA）明显飙升，应及时收紧自动出价策略（如 Target CPA）的目标值，避免系统在”冲量”过程中牺牲转化效率。
对于有明确推广周期的活动（如节假日促销、新品上市），可以使用“系列总预算”而非“日预算”，更直观地锁定开支。
3 月 1 日就在眼前。现在就行动：找出所有设置了时段的广告系列，对照上面的公式，算清你真正想花的月度预算，反推出合理的日预算值。
别等到账单来了，才发现钱花出去了，效果却没跟上。
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