当出海讨论的议题从货架电商转向内容电商，从跨境电商走向品牌出海，实际上是一个隐含的逻辑在改变：出海叙事的方式正迎来重新洗牌。外媒发稿就是出海品牌叙事中的重要一环，意在通过更符合当地文化语境的内容，潜移默化地影响用户心智，将品牌理念渗透至日常场景。今天，我们将聚焦外媒稿件营销中的“媒体分级”，深入探讨出海品牌应如何判断媒体价值、合理分配资源，从而实现高效传播。
依据知名度、流量、影响力和发展历史，我们可以将媒体大致分为3个类别： 1. 顶级媒体： 这类媒体在全球范围内具有显著的权威性与号召力，以综合性新闻机构为主，例如商业媒体Forbes、新闻媒体New York Post、MSN等覆盖广泛的平台。 通过这类顶级媒体的报道，品牌能够迅速获得信任背书，不仅广泛触达目标用户，也为塑造正面品牌形象奠定基础。
2.专业媒体： 包括与品牌领域高度相关的垂直博客、期刊网站及独立编辑站点。与顶级媒体不同，专业媒体受众更为聚焦，用户画像清晰、黏性更高。 例如科技博客的The Verge、家居博客的Good Housekeeping、时尚博客的She Knows，它们凭借深耕领域的专业内容，在特定人群中拥有较强影响力。 品牌可通过产品测评、合作软文、榜单推荐等形式，借助“口碑传播”精准触达核心用户，影响其消费决策，并积累具有长尾价值的内容资产。
3. 本土媒体 专注于特定地区的地方性媒体，内容以本地新闻和时事热点为主，类似国内的省市级融媒体。例如洛杉矶的LA Times、佛罗里达的WFLA等，主要影响当地居民，有助于品牌在重点市场深化渗透。 通过新闻稿或赞助内容合作，品牌不仅能提升在区域内的曝光，还能借势本地媒体的公信力，增强用户信赖，更进一步促进销售转化。
总的来说，明确的媒体分级有助于品牌构建系统化、针对性强的外媒投放策略，避免石沉大海的无效投放。 以多邻国“Duo之死”营销活动为例：该品牌通过官方发布“吉祥物Duolingo Owl已停止运营”的虚构新闻，成功引发全球媒体关注。 这条新闻不仅被各大全球顶级媒体提及，包括USA Today、CBS News、Forbes一系列头部影响力机构，也吸引了Cnet、TechCrunch、Slashgear等科技垂类媒体的广泛报道，有效触达科技爱好者与年轻群体。
同时，本土的媒体也持续跟进，包括费城的新闻媒体nbcphiladelphia、宾夕法尼亚州匹兹堡的电视台WTAE、旧金山媒体Kron 4在内数十家媒体机构，确保本土用户可见。
多邻国团队在后来的复盘中提到，本次活动共获得全球450篇新闻报道，其中60%来自他们定义的“顶级媒体”（指排名靠前、信誉卓著的媒体），并且这些媒体大多进行了完整报道，而非简单提及。此外，针对不常接触网络新闻的中老年群体，团队还与数十家地方广播电台主动合作，进一步扩大了传播圈层。
最终，该事件在全球范围内形成病毒式风靡之势，话题度甚至超过多邻国IPO之时，并为APP带来大量新增用户。这充分验证了在整合营销中，科学规划媒体层级与触达路径的重要性。
本土化，在品牌出海时代不再是一句简单的口号，而是需要切实落地的战略——从目标用户的视角出发，选择他们接触的渠道、使用他们理解的语言、呈现他们感兴趣的内容。多邻国的成功案例表明，媒体分级、报道策划与渠道触达，正是实现高效本土化叙事的关键环节。
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