2月24日，全球家居建材零售巨头Home Depot（家得宝）发布2025财年财报。在存量房屋数量上升、但房屋交易节奏放缓的市场背景下，这家家居巨头依然展现出强劲的经营韧性和可观的增长潜力。
财报显示，2025全年Home Depot实现销售额1647亿美元，同比增长3.2%，超出市场预期。其CEO将这一增长归功于深化客户互动和持续扩大市场份额的战略成果。除了整体营收的亮眼表现，这份财报还透露出哪些关键信息？又将如何指引2026年家居建材行业的出海方向？
2025年，美国房地产市场面临多重挑战：利率持续攀升、房屋周转率下降、经济不确定性增强，多重因素叠加后显著冲击大型装修项目和大额建材采购。尽管第四季度销售表现有所回落，但Home Depot全年营收和盈利却逆势上扬，保持良好增长势头。 这一增长背后，反映出的是小型修缮和家居工具类目的需求依然旺盛，且呈现出长期稳定的抗周期特性。
值得注意的是，当消费者转向小型翻修项目时，他们更倾向于选择社区周边的五金店进行采购。因此，继2025年成功开设12家新店后，Home Depot在财报中宣布2026年计划再新增15家门店，持续增加线下门店的渗透率。
Home Depot 销售执行副总裁透露，2025年16大商品类别中近半数实现同比增长，其中五金、电力、电器、储物、庭院园艺、卫浴等品类表现尤为亮眼。 受疫情期间DIY消费风潮的持续影响，五金工具和小型维修工具近年已成为海外市场的消费热点。2025年，五金工具行业基本走出去库存周期，同时受房贷利率高企和房产交易市场低迷的因素影响，”自助维修”类产品的持续增长也就不难理解了。 但随着C端用户占比提升，五金工具正朝着精细化和简便化方向发展。以主营电动工具、手动工具及测量仪器产品的浙江巨星科技为例，通过与Home Depot建立长期战略合作实现爆发式增长。MRO工具品牌Vevor同样通过入驻Home Depot平台，结合独立站和TikTok等渠道，年营收超80亿人民币。
基于此，在全球地缘政治紧张、经济增长放缓的宏观环境下，五金工具类产品在2026年仍将是消费热点。值得关注的是，普通消费者更倾向于选择设计感强、操作简便的电力驱动型工具，各位出海卖家可以此为参考选品。
Home Depot财报还披露，2025财年中超过1000美元的大宗商品的销售同比增长1.3%，这是由于如今的消费者更加倾向于购买新的、创新的以及价格稍高的产品。 同时，Home Depot产品具有明显的”春季爆发”特征，园艺工具、花草种子、户外家具等品类在每年春季迎来销售高峰。从大宗商品消费趋势来看，智能割草机、智能泳池机器人等中国优势出海品类正迎来爆发期，这类兼具创新性和高性价比的产品与海外用户的使用习惯高度契合。
热销的庭院家具方面，消费者偏爱采用防水面料、藤编材质的沙发+茶几组合，设计风格以现代简约为主，舒适性和实用性成为选购核心考量。此外，有机蔬果种子、温室育苗等产品在春季同样具备巨大爆发潜力。
综合分析Home Depot财报，2026年家居园艺市场的主要趋势可概括为：更高的区域市场渗透率、门槛更低的便捷型五金工具，以及具备创新设计和品质溢价的高客单价大宗商品。这三大方向，值得中国家居出海品牌重点关注。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。下方扫码咨询，了解优沃思传媒的独家投放方案。
欢迎联系我们，了解海外发稿如何实现品牌传播。
动动小手，点个关注，随时随地学习品牌公关传播。
