随着2025年假日购物季的落幕，我们看到了一些令人瞩目的数据和趋势。
根据Adobe最新发布的报告，2025年11月1日至12月31日期间，美国在线购物总额达到了2578亿美元，同比增长6.8%，创下历史新高。
图源：Adobe
与此同时，TikTok Shop美区年终大促（Holiday Haul）也圆满收官。
不仅勾勒出美国消费者的购物新图景，也揭示了电商行业的全新增长逻辑。
Adobe报告显示，今年56.4%的线上交易是在手机上完成的，较2024年提升1.9个百分点。
其中圣诞节当天移动端交易占比最高，达66.5%，感恩节紧随其后，占比61.6%。
这意味着，“随时随地购物”已成为美国消费者的主流习惯。
这正是TikTok Shop等社交电商平台的优势所在。在刚刚结束的美区年终大促中，大批“指尖上的消费者”通过短视频种草和达人直播间完成了“发现即购买”的过程。
移动端的普及，让购物从“有目的搜索”变成了“随时随地的娱乐”。
2025年假日季最显著的变化，莫过于生成式AI对购物流程的重塑。
Adobe数据显示，通过生成式AI工具（如AI聊天助手、AI浏览器）进入零售网站的流量，同比激增 693.4%，网一当天AI引流增幅也达670%。
尽管目前AI工具的用户基数仍较有限，但已展现出精准助力消费决策的能力。
从品类来看，视频游戏、玩具、家电、电子、个人护理是AI工具应用最集中的领域，消费者通过AI筛选折扣信息、对比产品参数、获取购买建议，大幅提升了购物效率。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya指出：“2025年假日季，消费者将生成式AI视为购物决策的重要帮手，这一趋势正在重新定义线上购物体验。”
折扣力度仍是刺激消费的关键。
电子品类折扣率峰值达30.9%，玩具、服饰折扣率分别为29.6%、25.1%，均较2024年有所提升。
更值得关注的是，折扣推动消费者“升级消费”，高价商品销量占比同比提升20%，其中电子品类高价商品销量占比增幅达56%，运动用品与家电品类分别增长55%、38%，展现出美国消费者对高品质商品的需求韧性。
灵活支付方式同样助力消费增长。
“先买后付”（BNPL）服务在本次假日季贡献200亿美元交易额，同比增长9.8%，其中82.2%的BNPL交易通过移动端完成。网一当天，BNPL交易额更是突破10.3亿美元，创历史单日新高。
从Adobe的数据看，电子产品、服装、家具依然是三巨头。
但值得注意的是，家居安防、智能穿戴、DIY手工工具等细分领域出现了三倍以上的爆发式增长。
这与TikTok上热门的“Home Improvement”（家居改造）和“Self-care”（悦己）内容趋势吻合。
跨境卖家可以发现：假日季的需求正从“纯礼品”向“提升生活质量”和“生产力工具”扩散。
图源：Unspalsh
2025年美国假日购物季的数据，既反映出消费市场的韧性，也揭示了行业的未来方向：
破纪录的2578亿美元背后，是移动化、AI化和内容化的深度融合。
生成式AI正在重塑购物决策链路，而跨境电商平台则为卖家提供了新的增长空间。
对于卖家而言，把握AI工具的应用趋势、布局跨境电商新渠道，将成为抢占2026年跨境电商先机的关键。
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