2024年，46亿件低价值包裹涌入欧盟，数量翻倍。
这个数字让欧盟坐不住了。2025年11月13日，欧盟理事会宣布：取消150欧元以下包裹的关税豁免。原本这项政策计划2028年才实施，现在直接提前到2026年初——整整提前了2年。
如果你以为这只是一个简单的税收调整，那就太天真了。这背后是一场关于供应链主权、产业保护和地缘经济的深层博弈。而Shein、Temu、速卖通这些中国跨境电商平台，正站在风暴的中心。
取消关税豁免只是明面上的动作，欧盟真正在做的，是一场全方位的围剿。
欧盟不仅要取消150欧元的免税额度，还计划对每个包裹额外征收2到3欧元的”处理费”。罗马尼亚已经率先行动，直接对低价值包裹征收5欧元固定税。法国、意大利紧随其后，各自加码。
欧盟依据《数字服务法》（DSA）和《数字市场法》（DMA），对速卖通、Temu、Shein展开了一系列调查。欧盟准备对Temu处以高额罚款，法国甚至准备直接禁止Shein在法国的线上运营。
欧盟官员公开指责中国电商产品”低价、低质、不合规”，并将其与”贸易转移论”挂钩，政治化倾向明显。
税收只是明面上的理由，真正的目标是瓦解中国跨境电商的整个模式。
德国的Zalando、波兰的Allegro这些本土平台，面对Shein和Temu的价格攻势，几乎毫无还手之力。
问题出在成本结构的根本性差异。欧洲企业要承担高昂的人力成本，要严格遵守环保法规、劳工权益保护，还要应对高租金和复杂的税务合规。而中国跨境电商平台，依靠极致的供应链效率和直邮模式，把同类商品的终端售价压到了本土企业无法企及的水平。
Zalando等企业已经公开向欧盟游说，要求采取行动。欧洲商业联合会也发布了应对电商进口冲击的行动计划。这些本土企业的逻辑很直接：如果不加干预，我们就活不下去了。
欧盟的算盘也很清楚：如果任由外部低价商品持续涌入，本土零售业将彻底失去竞争力，随之而来的是失业率上升和产业空心化。
取消免税，就是给本土企业建一道护城河，用政策手段拉平起跑线。
Shein和Temu的崛起，本质上是中国制造能力的直接输出。过去，商品进入欧洲市场需要经过传统的进口渠道——集装箱、报关、缴税、分销。现在，通过直邮小包裹模式，这些环节被彻底绕过了。欧洲消费者打开手机下单，商品直接从中国发货，几天后送到家门口。
意味着欧洲人日常穿的衣服、用的日用品，供应链完全掌握在外部。欧洲本土及其周边地区（土耳其、北非）的纺织、轻工制造能力，正在被快速边缘化。
这不是卖货的问题，而是谁掌握了欧洲人日常消费品供应权的问题。
欧盟的真实意图是：通过取消免税，迫使跨境电商放弃轻资产的直邮模式，转向重资产的海外仓模式，大幅增加运营成本。如果做不到，那就退出市场。
在小包直邮模式下，海量包裹以个人物品名义入境，海关根本无法逐一查验。这导致大量商品在质量标准、化学成分、知识产权等方面处于监管盲区。本土企业要严格符合欧盟标准才能上架，而外部商品却轻松绕过了这些门槛。
取消免税的真正目的不是为了多收那点关税，而是迫使平台提供更详细的交易数据、产品信息和供应链溯源。
这是在重新夺回对入境商品的数据控制权和监管主动权。
对于依赖快速上新、供应链极其灵活的平台来说，这种全链路的数据透明化要求，是对现有管理模式的巨大挑战。
中国跨境电商平台确实存在一些灰色操作——低报商品价值、拆分发货规避监管，部分不合规产品流入市场。这些问题是客观存在的。
但是，把竞争失败完全归咎于”不公平”，这就是另一回事了。
低价不等于低质，供应链效率是正当的竞争优势。很多平台已经在主动合规，Temu和Shein都在与欧盟方面就产品标准进行协商。
更重要的是，这不是针对中国电商的孤立事件。美国在2025年2月也取消了800美元以下小包裹的免税政策，多国都在收紧对跨境电商的监管。这是全球贸易保护主义抬头的一部分。
欧盟的担忧不是没道理，但把竞争失败归咎于”不公平”，本质上是保护主义。
现在是2026年1月，政策即将实施，留给跨境电商从业者的时间不多了。
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转向海外仓模式 ，规避关税和处理费，但要承担重资产投入和库存风险。京东正在收购德国零售巨头Ceconomy，探索本土化合作路径。
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分散市场风险 ，不把鸡蛋放在一个篮子里，转向东南亚、拉美等政策相对宽松的新兴市场。
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合规升级 ，从低价战转向品牌战，提升产品附加值，摆脱纯粹的价格竞争。
这不是一场简单的税收调整，而是一场关于供应链主权、产业保护和地缘经济的深层博弈。
欧盟这一政策是正当的市场保护，还是贸易保护主义？直邮模式真的要被判死刑了吗？
有一点是确定的： 跨境电商的野蛮生长时代，正在结束。
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