近年来，玩具品牌出海已成新趋势，今年上半年泡泡玛特凭借Labubu等原创IP风靡全球，带动盲盒公仔、模型手办等潮玩产品成为外贸出口新亮点。
这也印证了“无IP不商业”的行业共识，拥有IP就等于掌握了吸引全球消费者的“流量密码”，当强大的IP遇上AI，又会碰撞出哪样的全新火花？
去年，一段震惊全网的视频在X（原推特）上迅速走红，一家中国消费级机器人品牌推出的“威震天”变形金刚机器人，凭借流畅的全自动变形能力引爆社媒。
就连特斯拉CEO马斯克都在视频下留言并转发: “It’s awesome! Robots gonna be so crazy in the future!（太牛了，未来的机器人会无比疯狂！）”。
目前这些玩具也正在TikTok持续爆火，热度一路飙升，近一周频繁出现千万播放与百万播放的相关视频，而这个机器人品牌就是Robosen乐森。
为什么一个可变形的机器人会让海外网友们沸腾？Robosen又在海外社媒做了哪些营销策略？跟随海玛一起来探索一下吧！
Robosen乐森这个名字对大家来说或许还有点陌生，但这家“技术宅”公司早已在智能玩具的硬核赛道上闷声干大事。
它并非传统玩具厂商出身，而是带着深厚的机器人研发基因跨界而来，这种独特的背景让它一入场就带着“降维打击”的科技光环。
它的发展遇上了一个绝佳的时代机遇：一方面，全球潮玩和收藏品市场因IP驱动而爆发；另一方面，AI、机器人技术正加速成熟并寻求消费级落地。Robosen乐森敏锐地卡在了这个技术与情感需求的交汇点，将高精度的伺服舵机、自动控制算法这些曾经只存在于工业实验室的技术，变成了打造“儿时梦想玩具”的工具。
在IP布局上，Robosen乐森堪称“童年回忆收割机”，精准地选择了那些承载了全球几代人情感的顶级IP，从《玩具总动员》、《功夫熊猫》，到引爆全球粉丝的《变形金刚》。
它的聪明之处在于，不仅拿到了IP的“皮肤授权”，更致力于用技术复活角色的“灵魂”，让用户惊呼“我的童年DNA动了！”
这种对IP的深度演绎，绝非简单复制外形，Robosen乐森走的是“考古式还原”路线，连草莓熊屁股上“不可水洗”的标签、胡迪靴底的安迪签名这种电影里一秒过的细节都精准复刻。
当你用原版声优的声音唤醒巴斯光年，并看到它做出电影里的招牌动作时，那种“冲破次元壁”的沉浸感，才是对情怀最极致的尊重。
而让它真正火出圈的，当属变形金刚系列，当拿出能一键自动变形、流畅行走的擎天柱和威震天时，没有一个男人不能不心动！
连马斯克都亲自下场为威震天打Call，这款搭载了数十个伺服电机和芯片的机器人，用硬核实力证明了“中国智造”的水准。
但乐森的野心不止于做几个爆款单品，它正在下一盘更大的棋，即“平台化”。
其创新的迷你机器人系列，用一个智能通用底座，就能通过芯片识别唤醒多个不同的IP角色公仔。这玩法有点像“机器人界的乐高”，不仅大幅降低了单个IP产品的研发成本，更为用户创造了一个可以持续收集、交互和探索的开放生态。
在这个生态中，用户不再是被动消费者，通过自研的“乐森工坊”App，人人都能为自己喜爱的IP角色编程自定义动作和语音，甚至生成AI配音，把“二创”的权力交给了用户。
通过去年马斯克的那一波“带货”后，Robosen乐森深刻理解红人背书的价值，不仅能带来海量曝光，还能大幅提升品牌在科技爱好者和高端消费人群中的权威感与吸引力，于是Robosen乐森把咱们国内已经跑通的那套内容打法带到海外社媒中。
首先Robosen乐森在TikTok、YouTube、Facebook、Instagram等海外主流社媒布局，通过用官方账号发布更本土化、场景化的内容，让能够自主变形的玩具真正融入海外家庭。
其次，Robosen乐森并不盲目追求达人合作数量，而是精准挑选与品牌调性契合的玩具类、科技类海外达人，这样的合作不仅能快速建立当地消费者对新品牌的信任，还能激发用户自发分享与二创，形成持续扩散的内容循环，让品牌影响力自然生长。
具体到海外社媒上，Robosen的红人打法非常聚焦，主要合作两类网红：一类是分享玩具与生活日常的内容创作者，另一类是专做科技产品测评的达人。
在他们的视频中，不会看到生硬的广告，而是让产品自然融入博主的日常场景，无论是展示玩具变形前后的惊艳瞬间，还是让玩具说出电影中的经典台词，都能通过情绪化表达激发网友共鸣。
例如TikTok上的生活博主@Jordan_the_stallion8，他是上典型的“有梗、有亲和力、又极具表达张力”的生活类创作者。
他通过夸张却真诚的情绪表达和幽默的日常吐槽吸引了大量粉丝，他最大的优势在于能把产品自然地融入视频中，让“开箱到体验再到惊喜反应”的过程像朋友分享一样真实、有感染力。
在此前开箱过多个变形金刚系列玩具，因此在视频中Jordan_the_stallion8自然开箱和试玩，全程以真实的兴奋反应带动情绪，让观众感觉像是在看朋友分享新玩具，而不是在看广告。
通过变形和玩法细节自然吸引注意力，就像是“圆了孩童时的玩具梦”，正是这种“真实体验加上情绪共鸣”的表达，让视频在毫无广告痕迹下实现了百万播放。
在另一种垂类玩具博主中，例如TikTok中的@polskihussar，他的内容主要围绕玩具、游戏、Cosplay 和收藏展开，整体风格轻松幽默、富有个性，同时他擅长将兴趣内容与粉丝互动相结合，使观众在观看的过程中既获得乐趣，又能产生参与感。
视频中polskihussar用沉浸式开箱的方式为主题，围绕新款变形金刚玩具“声波”展开。他通过开箱展示和现场操作，演示了玩具的多种功能：不仅可以变形，还配备激光音效，甚至能作为蓝牙音箱播放音乐。
正是他趣味生动的演示，激发了观众的兴趣和购买欲，评论区充满了“被种草”的热情，也让更多人开始了解并喜爱这个品牌。
说到玩具市场，它的钱既“好赚”又“不好赚”。好赚在于要求其实很单纯，产品功能不需要过于复杂；难赚则在于用户的兴趣来得快、去得也快。如果玩具不能带给他们惊喜，很可能只会买一次就不再回头，想让玩具真正融入生活，光靠技术是不够的，更需要设计者投入感情，深入理解用户的内心世界。
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