广告后台最近又悄悄动了一刀。
这次动的不是预算、不是报告，而是——给SP广告单独加了一个“商品功能视频位”。
简单说：以后买家刷商品的时候，同一块SP广告位里，不光能看到图文，还能直接看到你为这个ASIN准备的功能短视频。
目前只在美国站、部分账号测试开放，能看到入口的卖家，建议立刻研究起来，这属于“谁先上车谁吃红利”的节奏。
新增的视频广告位，长什么样？有什么用？
这个功能挂在SP广告下面，不是新广告类型，也不用重建广告系列，而是在原有SP广告里，多了一个“商品功能视频”的展示区域：
系统会根据用户搜索词+浏览历史，智能推荐最多3个视频缩略图；
当其中一个视频在买家屏幕中显示超过50%，会自动播放；
买家还能通过视频下方的小圆点，快速跳到对应功能片段，比如“使用场景”“防水测试”“安装过程”等。
官方说的是“提升点击率”，实际测试卖家的反馈是：只要视频质量过关，点击+转化双提升。
特别是功能型、场景型产品，比单纯靠图片更能打消用户顾虑，缩短决策时间。
怎么投？不需要新建广告，也有几条硬性要求
好消息是：
这个视频位不需要你重建广告，直接在现有SP广告里添加即可。
但要满足几个基础条件：
视频时长至少7秒
亚马逊会根据广告位、用户意图，自动截取核心片段。你传2分钟，系统也可能只给你切出30秒。
单个ASIN最多上传5条视频
每次展示至少会出2条；
超过3条时，系统会按“与用户搜索相关度”自动挑选。
视频需要审核，48–72小时才能通过
和以往视频广告类似，必须过审才能投放，因此不建议等到大促临门一脚才搞。
上传时，还要写两块文案：
必填：商品功能标题
最多3个词、不超过15个字符；
会出现在视频缩略图上，必须简单、直白、贴合视频内容。
选填：功能描述
最多6个词、不超过55个字符；
会出现在视频转场画面，建议用来强化一个核心卖点。
视频制作规范：不是随便剪一段就能上
格式：MP4 或 MOV
画面中商品占比 ≥ 50%，最好带使用场景，不要纯PPT式的幻灯片。
避免以下情况：
画质模糊、抖动严重；
上下左右大黑边；
故意堆Logo、品牌水印（商品本身印着的不算）；
表情符号、夸张特效；
裸露、敏感元素，以及任何音频（对，这个位默认是静音场景）。
在标签设置上，亚马逊也给了建议：
同一ASIN的一条视频：
尽量按时间节点标明功能，如：
00:00–00:07 使用场景
00:08–00:14 防水测试
光线、环境保持一致，避免切换突兀。
同一ASIN的多条视频：
文件名里带上ASIN和功能标签，比如：
ASIN1_OutdoorUse
ASIN1_WaterproofTest
如果你本身就有长视频素材，其实很好改：
从原视频里直接剪出几段“功能短片”上传即可，不用从头拍。
中小卖家怎么玩，才能真吃到这波红利？
给你几条实用建议：
优先给“功能复杂/讲不清”的产品制作视频
比如：工具类、安装类、户外装备、厨房电器，这些本身图多也没法讲透的品类，优先排期做视频。
一条视频只讲一个核心卖点，不要什么都塞
功能拆开讲：
一条只讲“安装简单”；
一条只讲“材质扎实”；
一条只讲“防水/耐用”；
让买家每看一段视频，都能马上记住一个记忆点。
广告结构上，给视频位一点“额外待遇”
初期可以把视频位当作测试场：
多测几个版本的视频文案+前3秒画面；
看哪一条的点击率、转化率更好；
然后把表现好的那条升级成主力素材。
这次“商品功能视频推广”，本质上是亚马逊在：
帮买家更快看懂产品；
用更丰富的内容形式拉高点击+转化；
顺带再给你一个“比别人更能展示卖点”的机会。
目前还在测试阶段、还只开放美国站，本身就意味着：
现在做的人不多，买家新鲜度高，竞争也没那么卷。
如果你的类目适合用视频讲清优势，那就别等后台全员开放再开始动手。
趁现在素材还不内卷、点击成本还不飙，先上车、先吃一波数据红利，才是这轮更新里，卖家真正能主动把握的机会。
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