2025年01月08日 星期四
1.2026年波兰电商趋势:78%消费者网购，AI工具使用效率持续上升。近日，根据波兰Gemius、Polskie Badania Internetu、IAB Polska等机构联合发布的《波兰电商报告》，AI智能代理、搜索方式变化及消费者行为转变，正在成为影响2026年电商发展的关键因素。根据数据显示，波兰78%的网民为线上消费者，且几乎所有受访者都对网购持正面评价。在配送环节，智能快递柜已成为最常用、最具吸引力的收货和退货方式，但真正推动消费者提高购买频率的因素仍是“包邮”。同时，消费者对包邮的期待与客单价直接相关，购买金额越高，对包邮的期望越强。报告还显示，已有53%的消费者明确表示正在使用AI工具参与购物决策。
2.Tik Tok“雪上生意”火爆，已卖家捞金上千万:北半球1-2月滑雪旺季来临，谷歌“skiing滑雪”搜索热度登顶，TikTok相关话题播放超465亿次。瑞典BootSki超短滑雪板3周曝光1.4亿次，美区卖家滑雪连体衣GMV破200万美元。轻量化、易操作的入门级装备备受青睐，全球冰雪装备市场年复合增速3%。中国卖家具备供应链优势，入局需符合目标市场安全认证，可聚焦差异化创新挖掘商机。
3.亚马逊巴西上线“亚马逊市集”，聚焦日常必需品与Prime会员优惠:亚马逊巴西站点推出“亚马逊市集”新购物板块，聚焦食品饮料、个人护理等日常必需品。该功能已在官网和APP上线，采用虚拟货架分类简化复购流程，并提供“多买省更多”等折扣计划，Prime会员享受免运费优惠。平台结合线下超市体验与线上便利性，通过个性化推荐优化服务。自2019年进入巴西后，亚马逊已构建覆盖全国的物流网络，支持超1.5亿件商品配送，Prime会员在170多座城市可享当日达服务。
4.亚马逊德国推购物返利计划:亚马逊在德国推出“购物返利”计划，顾客需提前激活优惠并通过指定支付方式完成交易才能获得积分返还。该模式虽在美国运作成熟，但在德国仅四家网店参与，商家数量不足制约了消费者选择空间。分析指出，计划推广成效将取决于能否快速扩大合作商户规模。
5.国产户外遮阳棚品牌靠微创新破局，三个月成类目Best Seller:亚马逊户外品牌Crown Shades捕捉消费者便捷需求，推出“两分钟单人搭建”专利遮阳棚，三个月成类目Best Seller；借万圣节定制单启发，通过Amazon custom开放个性化服务，破解Q4淡季难题。为应对旺季流量竞争，品牌联动户外博主发布场景化视频，靠站外预热为站内引流，突破转化瓶颈。
