LIBERLIVE
引言
最近晚上散步时，看到有人在路边弹唱吉他，这也把我拉回到当初被传统吉他教学“劝退”的日子，枯燥的乐理、按一下就疼到怀疑人生的手指、永远学不会的和弦，每一步都像在和自己较劲。
那份最初因为喜欢音乐而产生的冲动，最后却成了许多初学者心里的遗憾。但说到底，大家对吉他的需求其实一直都在，不管是为了追求一种生活方式，还是单纯想拥有一项酷酷的技能，心里都还藏着一个“想再试一次”的念头。
而更有趣的是，有人已经用全新的方式，让“再试一次”变得真的可行，恋爱综艺《半熟恋人》里，梁田为了活跃气氛拿出一把“怪异”吉他与男嘉宾弹唱。
她其实不会弹吉他，却能靠跟随亮光完成伴奏，搜索后发现，这把不需要门槛的吉他，正是来自LiberLive的无弦吉他。
凭借“无弦吉他”设计，LiberLive开辟了智能乐器新赛道，LiberLive C1在2023年上市后，因为操作简单，被称为“世界上最容易学的吉他”，也让LiberLive营收突破10亿。
LiberLive的无弦吉他是怎么做到弹奏的？LiberLive又是如何破圈让全球用户认识到它？跟随我一起来探索一下吧！
故事的开端，是一位“理工男”的浪漫破防，创始人唐文轩，湖大自动化本科，宾大机器人学硕士，前大疆算法工程师，这履历听起来就是标准的“科技大佬”。
但让他真正“上头”的，不是代码，而是大学室友的一曲吉他弹唱。那一刻他顿悟：“音乐的本质，是人与情绪的共鸣”。于是他果断入手吉他，然后……就被繁复的指法劝退。
但大佬和普通人的区别就在于，普通人选择放弃，而大佬选择“用魔法打败魔法”。这次被劝退的经历，反而成了他创业的起点。
他琢磨：无人机能用算法自动稳定，那音乐学习能不能也来个“物理外挂”？如果用机器识别人的动作并给予即时反馈，是不是就能绕开那些反人性的枯燥练习？这个脑洞，让他毅然离开大疆，在2016年创立了“未知星球科技”。
创业之路，开局就是“困难模式”。团队最早做的其实是AI早教机器人和体感赛车，结果市场反响平平。直到2019年，唐文轩瞄准了那个让他自己都“意难平”的痛点，决定研发无弦吉他LiberLive。
可当他拿着这个创意去找投资人时，换来的却是满屏的“看不懂”。没有人愿意买单，觉得这玩意像个“潮流玩具”，火不了。最艰难的时候，他只能自掏腰包，蛰伏了整整四年打磨产品。
为什么LiberLive“真香”，在后来卖爆？因为它精准拿捏了当代人的“学习焦虑”。
LiberLive的解决方案堪称“降维打击”：直接取消琴弦，用硅胶按键代替，手机App亮灯指引，把弹唱变成一场“节奏光剑”式的音乐游戏，目标是让零基础的小白，5分钟就能弹唱出一首歌。
别看原理听起来简单，为了实现“5分钟上手”这个极致的体验，团队在技术上“肝”了四年。它可不是个简单的“按键发声玩具”，其核心是自研的一整套人机交互系统。
他们攻克了压力感应和光学识别技术，让每次触摸和拨动都能被精准捕捉，实现零延迟反馈。可以说，这把“无弦吉他”的内核，是唐文轩和他团队作为顶尖算法工程师和硬件专家的技术结晶。
2023年4月，被所有人“看不懂”的LiberLive C1正式上市，直接卖出1.1亿，次年暴增至5.7亿，同样火到海外，有YouTuber自发开箱测评，视频播放量破百万。
C1保留吉他外形但把演奏简化为和弦切换，左手按按钮右手扫弹片，APP曲库灯光指引，让小白瞬间get。这种设计直接戳中当代人的即时满足需求，就像给音乐梦想开了倍速播放。现在连美国大学生聚会都在用LiberLive炒热气氛。
在C1大获成功，几乎定义了“无弦吉他”这个品类后，LiberLive没有躺平，而是继续“卷”自己，推出了更专业的C2。如果C1是“一键通关”的入门神器，那C2就是“玩出花”的专业伙伴。
最近上线的C2搭载自研LiberAOS系统，堪称“乐器界变形金刚”，不仅能模拟马丁/泰勒等顶级吉他音色，还能秒变钢琴、电音合成器。35种风格包随意切换，朋克摇滚秒变治愈小清新。
在社媒当道的时代，LiberLive深谙“酒香也怕巷子深”，它通过亚马逊与品牌官网打通海外线上渠道，更在线下入驻海外音乐连锁店和潮品集合店，让消费者随手就能体验这把“网红吉他”。
不过LiberLive团队发现，真正能引爆海外市场的，还是海外社媒与海外网红！一段15秒的弹唱视频，往往比传统广告更能触动年轻人的音乐神经。毕竟在这个指尖滑动的时代，能让人几分钟上手的乐器，天生就是为社交媒体而生的爆款体质。
因此，LiberLive的海外营销重点放在社交媒体，通过构建海外红人营销和多平台内容矩阵，在短时间内迅速进入全球用户视野。他们在TikTok、YouTube、Instagram等主流海外社媒布局，并且与各平台的音乐达人深度合作，通过沉浸式体验、专业测评与创意内容输出，在目标用户中建立起真实、有说服力的品牌口碑。
在TikTok这样短平快的平台上，LiberLive主打“易上手、好模仿”的传播策略！
他们联动音乐类达人与街头艺人，发起融入生活场景的这类能引发互动的话题，达人们展示自己在家中、露营、聚会甚至街头随手弹奏的场景。这种能引发共鸣的内容形态极易形成病毒传播，传递了每个人都能轻松玩音乐的品牌理念。
来自TikTok的Nico Annello是一位流行音乐人，账号内容以“音乐创作＋情侣日常”为主，他经常与女友共同出镜，通过温馨互动、琴歌结合的方式展示音乐，内容既有艺术性又具生活感，他的音乐人身份非常适合LiberLive做“音乐场景”类植入。
合作视频中，Nico Annello与女友在黄昏的户外，用LiberLive轻松弹唱，画面氛围浪漫而自然，充满真实感。二人互动温馨，将吉他巧妙融入日常生活，让观众仿佛置身于他们共享的惬意黄昏时光，感受到音乐与生活的完美融合。
同时Nico Annello还在视频简介中@了品牌官方，并且留下了他的专属折扣码，这样的设置不仅拉近了他与粉丝的距离，也增强了品牌互动感，让观看视频的人更有购买冲动。
而在YouTube这类深度内容平台，LiberLive则选择与音乐教学类、科技测评类的专业创作者合作。
通过详实的教学指南、深度的产品拆解、真实用户故事纪录片等内容，直观展示产品的专业性能。这类内容虽节奏较慢，却有效沉淀品牌价值。
例如YouTube科技博主NoodleNick，他的频道涵盖各种智能设备等产品的深度评测与对比，风格轻松亲和，注重真实使用体验，强调产品的实用性和性价比。
视频中NoodleNick对LiberLive C1进行了测评，记录了他从零基础自学吉他的过程，视频结合生活化场景展示产品特色，包括压力感应按键、可折叠设计、内置鼓机等泪痣。强调初学者需练习节奏和手指移动，但自动和弦和应用程序能帮助快速上手。
同时NoodleNick还在视频简介中提供了专属购买折扣，兼具娱乐性和实用性，为观众直观展示智能吉他学习体验。
除了线上推广，LiberLive对线下渠道同样高度重视。
今年年初，它在CES展会上荣获《滚石》杂志“最佳产品奖”，并在日本、韩国及欧洲的各大音乐展上成为焦点。对于海外用户来说，这款来自中国的无弦智能吉是真正的“创意来源”。
LIBERLIVE
海玛观品牌
LiberLive的故事，与其说是一场宏大叙事，不如说是一场源于热忱的生活实验。这款“另类”乐器不依赖营销噱头，也不打价格战，而是凭借“真实解决用户痛点”的产品力，悄然打开全球市场。它为品牌出海提供了新启示：即便产品形态再“非常规”，只要能够精准回应用户需求，就有机会被世界看见。
以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
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