近期，多位亚马逊卖家在行业社群发帖求助，称自家Listing突然被平台下架，核查后发现核心原因是商品或包装使用的GTIN（全球贸易项目代码）不符合规范。
图片来源知无不言
即便这些UPC（通用产品代码）能在GS1（国际物品编码协会）系统中查询到，但由于使用时间久远，卖家已无法提供对应的GTIN证书。
这种困境引发了大量卖家共鸣。UPC导致的链接下架绝非个例，而是长期积累的”历史遗留问题”集中爆发。
追溯根源，UPC隐患的种子早在亚马逊早期入驻阶段就已埋下伏笔。初期入驻亚马逊，平台入驻门槛较低，亚马逊既不要求品牌资质，也没有品牌备案制度，更不存在”品牌豁免”的说法。
对于UPC条形码的审核标准也较为宽松，这使得大量卖家选择非正规渠道获取UPC：有的从电商平台低价采购，有的甚至直接用软件生成免费编码。非正规渠道的UPC质量本就参差不齐，编码重复、归属权不明等问题暗藏其中。
更关键的是，正版UPC的采购成本并不低——GS1官方渠道的UPC价格随采购数量递减，单次采购量越少单价越高。对于利润空间有限的中小卖家而言，面对正规编码的高昂成本，往往会选择成本更低的非正规渠道，这为后续的合规风险埋了雷。
后来亚马逊推出品牌备案后的UPC豁免政策，但彼时海外商标注册费用是当前的数倍之高，多数卖家不愿承担这笔额外开支。在平台合规监管尚未收紧的阶段，这些不合规UPC暂时”相安无事”，但隐患始终存在。
转折点出现在2021年，亚马逊正式出台GTIN合规政策，明确规定：凡未通过GS1官方渠道出售，或未获得品牌所有者授权认可的GTIN，均视为无效编码。这一政策直接触发了历史隐患的集中爆发，大量使用非正规UPC的Listing开始陆续被下架。
更令卖家头疼的是，这些”历史遗留问题”几乎无解——核心症结在于GS1证书的缺失。由于当年采购渠道不正规，多数卖家无法提供有效的采购凭证或授权证明，难以向平台证实UPC的合规性。面对这种无法逆转的困境，及时止损并规避未来风险或许比纠结于已失效的链接更具价值。
对于新入驻店铺或尚未遭遇问题的卖家，规避UPC风险的核心在于采用合规方案。目前主流的合规路径有两种，分别适用于不同需求的卖家。
方案一：GS1官方渠道直接采购UPC
通过GS1官方平台采购的UPC编码具备完整的资质证明，可直接通过亚马逊的合规审核，从根源上避免编码无效的风险。但需注意，官方采购需根据采购数量支付相应费用，且部分地区的GS1公司前缀还需支付年度管理费用。
方案二：品牌备案后申请UPC豁免
通过亚马逊品牌备案获得UPC豁免资格后，卖家上架产品时可直接跳过UPC/EAN码填写环节，是目前更受卖家青睐的合规方式。具体操作步骤如下：
1. 后台检索入口：登录亚马逊店铺后台，在搜索栏输入”UPC豁免”，进入对应功能页面；
2. 选择豁免类型：点击”申请全球贸易项目代码豁免”，明确申请用途为”销售无商品编码的商品”；
3. 填写品牌类目：准确填写品牌名称（需注意字母大小写与备案信息一致），选择对应商品类目（单次最多可申请10个类目，首次申请建议优先选择品牌核心品类）；
4. 提交审核：确认信息无误后提交申请，等待平台审核通过（通常1-3个工作日有结果）。
对比两种合规方案，UPC豁免之所以成为多数卖家的首选，其优势体现在成本、安全、效率：
1. 成本优势显著：官方UPC按个收费且可能产生年费，而UPC豁免零成本，单次申请最高可覆盖20000个产品编码，大幅降低中小卖家的运营成本；
2. 安全风险更低：非官方渠道采购UPC存在重复、虚假风险，可能导致Listing下架或账号受限，而UPC豁免无需采购编码，从根本上规避此类风险；
3. 操作流程简便：官方采购需注册GS1账号、填写企业信息、支付费用等多个环节，而UPC豁免在亚马逊后台即可完成，流程更简洁；
4. 长期运营高效：豁免成功后，对应品牌及类目下的所有产品均可免UPC上架，无需为每个SKU单独采购编码，提升后续运营效率。
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重要提醒！UPC豁免仅对完成亚马逊品牌备案的卖家开放，而品牌备案的前提是拥有海外商标。如果要通过美国商标进行品牌备案，根据美国专利商标局（USPTO）规定，国外企业申请美国商标必须委托持牌美国律师提交，这是获取备案资格的关键门槛。 |
为帮助卖家顺利通过商标申请与品牌备案，快速获取UPC豁免资格，我司打造了全流程合规服务体系：承诺非客户资料问题，商标下证率高达95%-98%；提供从商标申请到品牌备案的全程一对一服务，直至备案成功，无任何二次收费。
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