在跨境电商赛道，市场竞争的白热化不仅体现在产品与渠道的博弈，更暗藏着知识产权领域的“暗战”。海外商标恶意抢注之风愈演愈烈，已成为悬在卖家头顶的“达摩克利斯之剑”。

此前，德国市场的商标抢注风波曾让无数深耕当地的卖家深受其害，不少中小卖家直言“生存艰难”。

而如今，同为欧洲核心市场的英国，也成了恶意抢注者眼中的“肥肉”，一场针对卖家的商标“围猎”正在上演。

近期就有英国卖家遭遇致命打击。其产品商标被恶意跨类抢注，对方竟还抢先在亚马逊备案，反手以“侵权售假”投诉，导致产品链接瞬间下架，损失惨重！

这位中招的卖家并非新手，其品牌布局本有一定基础，却因一个疏忽陷入被动。下面，我们通过整个事件的时间线清晰揭示下此事的前因后果。

截图来源知无不言

2020年，该卖家的产品链接正式上线亚马逊美国站，且已提前注册美国商标；2022年，产品同步至全球主要市场并完成加拿大商标注册。但欧洲市场因税号办理等前期准备工作，推迟至2023年才小规模铺货，且沿用美国商标，未及时注册英国商标。

然而，由于主力市场先行，欧洲知识产权滞后却引发了一场潜伏的危机。

2025年初，该卖家的产品日均销量稳定在10-15单，正处于小幅增长期。此时，却发现产品被他人跟卖，且对方已悄无声息跟卖近10天。

卖家本以为只是普通跟卖纠纷，殊不知对方早已布下陷阱——抢先注册了该商标的英国跨类商标，并完成亚马逊品牌备案。

随后，对方直接以“侵权售假”为由投诉，而亚马逊审核时优先采信投诉方主张，未细致核查商标类别匹配度，8月底卖家的产品链接直接被下架。

平台要求卖家提供“投诉方授权书”等关键材料，9月初卖家提交了在先使用证明、订单记录、类别差异说明、买家投诉对方劣质假货的截图及多国商标证书等材料（未包含供应商发票），但近一个月后申诉被拒。无奈，国庆后卖家补开供应商发票，目前正筹备二次申诉。

英国商标频繁遭遇恶意抢注，并非偶然，而是注册成本、审核机制、市场布局等多重因素叠加的结果，具体可归结为四大核心原因：

1. 注册成本与效率：低投入高回报的“投机温床”

低成本降低门槛：英国商标注册官费仅需几百英镑起，后续的维护成本也相对低廉。这种低资金成本让抢注者可以“批量操作”，一次性注册大量商标，将恶意抢注打造成一门“低投入、高回报”的投机生意。

短周期加速变现：英国商标注册流程高效，从提交申请到下发证书通常仅需3-5个月。抢注者能快速完成“占坑”，拿到合法商标证书后立即发起投诉，留给被抢注者的反应时间极短，往往来不及应对就已遭遇链接下架。

2. 审核机制：“重形式轻意图”的漏洞

英国商标注册官方审查的核心是“是否存在重复或高度近似的已注册商标”，一般不会主动核查申请人的注册“恶意”或“真实意图”。只要抢注者提交的材料格式规范、满足基本形式要求，就能轻松通过初步审查进入公告期，恶意抢注行为在注册阶段几乎不会遇到阻力。

3. 市场竞争：卖家布局滞后的“可乘之机”

很多跨境卖家在业务初期，往往将主要精力放在线上平台开拓或美、加等核心市场攻坚上，对英国市场采取“先卖货、后注册”的观望态度，认为“等销量起来再布局商标也不迟”。这种“市场先行，商标滞后”的策略，恰好给抢注者留下了空档。

4. 企业自身：品牌保护意识的“致命短板”

部分企业对商标的核心价值认知不足，没有意识到商标是品牌建设的“基石”，既没有及时对核心商标进行多类目、多市场注册，也未建立常态化的商标监测机制，直到商标被抢注、链接被下架，才意识到问题的严重性，但此时往往已陷入被动。

面对英国商标恶意抢注，卖家并非无计可施，但需明确：事后维权仅是“亡羊补牢”，主动布局才是“防患未然”的关键。

1. 事后维权：两大合法途径可尝试

法律途径直接维权：可通过反诉或诉讼维护自身商誉，例如向英国高等法院提起侵权纠纷诉讼，主张对方行为造成市场混淆或损害商标显著性。核心是提前收集充分证据，包括商标在先使用证明、销售记录、品牌宣传材料、买家评价等。

异议与无效程序介入：若抢注商标仍在公告期，可及时提出异议；若商标已注册成功，可申请撤销该注册商标。英国法律对“商誉保护”高度重视，只要能证明抢注者存在“不正当意图”（如明知他人在先使用仍抢注、抢注后以投诉为要挟索要赎金等），成功率会显著提升。

重要提醒：事后维权不仅耗时耗力（通常需要3-6个月甚至更久），且结果存在不确定性，尤其旺季期间链接下架的损失难以挽回。

2. 事前预防：从根源杜绝风险

想要彻底摆脱商标抢注困扰，最根本的办法是“提前布局、全面防护”。

同步注册，拒绝“滞后”：进入英国市场前，务必完成商标注册，做到“产品未动，商标先行”，避免给抢注者留下时间窗口。

多类注册，全面覆盖：除了核心产品所在类别，还需覆盖上下游相关类别、易混淆类别，甚至未来可能拓展的品类，构建“全方位商标防护网”，从根源上杜绝跨类抢注风险。

定期监测，及时预警：建立商标监测机制，通过专业工具或第三方机构监测商标公告信息，一旦发现近似或恶意抢注行为，立即在公告期内提出异议，将风险扼杀在萌芽阶段。

商标布局看似简单，实则需要结合市场特性、产品规划、法律规则制定精准方案，稍有疏漏就可能埋下隐患。

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