做跨境电商，如何避免无处不在的“侵权”问题｜跨境电商

想必大家都知道，做跨境电商，最防不胜防的就是侵权问题。一旦涉及“侵权”，轻则产品下架，重则闭店甚至起诉赔偿。

很多标识图画，可能国内随处可见，在国外就会被举报侵权。所以如果我们想把一家店铺做得长期、做大做远，那我们一定要注意侵权问题。造成侵权的主要原因有三点。

内容侵权、商标侵权、专利侵权

即在制作商品详情页时直接搬运他人内容，比如出现未授权的图片、完全一致的产品描述、“平替xx”等内容。

2025年7月，在美国佛罗里达州，一家主打宠物服装业务的美国公司“PANDALOON”以商标专利侵权起诉数家中国跨境商家，理由是中国商家未经授权使用了PANDALOON的熊猫宠物服装商标（叠放叶子上的熊猫图案），导致账户被冻结，并且面临高达5万美金的高额罚款。

众所周知，在欧美，大多数卖家都会注册自己的专属商标且非常注重唯一性。这件事提醒我们，上架商品前一定要先仔细检查自己的产品与其他产品有没有什么非常微妙的相似处，且在listing文案中是否带了他人商标或图片中是否出现其他品牌的logo，拒绝会被抓住的擦边球。

专利更是一个大坑。

具体事项有2022年，美国梦工厂起诉中国四川一家火锅底料，理由是其未经授权使用了与其《功夫熊猫》主角阿宝的相似熊猫外观形象，且在包装上使用了“功夫熊猫”文字，梦工厂认为其对《功夫熊猫》中的角色形象、动作设计等拥有完整著作权，遂要求被告赔偿500万元。

能申请专利的从外观到某一个商品的技术，可能卖家有时候被警告都不一定知道具体侵权了什么地方。从选品开始，就可以先要求供应商提供产品的专利证书、商标注册等文件，再在专利数据库中检索发明专利与外观设计专利，避免踩坑。