谷歌广告的三个优点和三个缺点 | 出海知识

哈喽朋友们，我是你们的小E老师。我们最近私信有收到一些反馈，一些萌新卖家朋友在初期经常不知道怎样选择平台。今天小E老师就来给大家带来一些干货，我们将要介绍谷歌广告的优点和缺点，来帮助你判断谷歌广告是否适合你。

一、Google广告优点

 第一，通过使用谷歌广告，你可以随时触达你的客户群。使用谷歌广告的最大优势之一是你的客户已经在使用这个平台。你可能不知道，谷歌拥有两个最流行的搜索引擎，谷歌和YouTube。如果你通过谷歌投放广告，你将能接触庞大的受众群体。根据Similarweb的数据，谷歌在所有搜索引擎中占有超过90%的市场份额。换句话说，你的客户就在这个平台上，如果你利用这个平台，您就可以在他们主动搜索您提供的产品和服务时与他们建立联系。

第二，谷歌广告有丰富的定向功能。谷歌在广告后台提供了广泛的定向功能组合设置，可以根据您的业务进行调整。无论您想要定位特定的网站，针对用户搜索的特定搜索词进行展示，还是定位特定的受众群体或兴趣人群，谷歌提供的工具可以帮助你在正确的时间接触到正确的受众（虽然这听起来像是谷歌广告的广告），其定位水平和精确度无与伦比，甚至比Facebook等平台的精确度还要高。谷歌广告可快速启动广告系列，并快速获得效果。

第三，谷歌广告更能节约您的时间。与广播或广告牌等传统广告媒介不同，谷歌广告可以为你快速带来流量，通常可以在一天内启动广告系列，让你立即开始吸引访客访问你的网站或目标网页。虽然一些活动类型有2到4周的学习期，但与其他形式的广告相比，这是相对较短的。想想您的企业将面临的时间安排，如果你想在当地的广告牌上做广告，你得等上数周甚至数月才能看到你的广告。

二、Google广告缺点

第一，谷歌真的很擅长花掉你广告的预算。虽然这个平台已经智能到在人们看起来不会做错任何事，但只要一次粗心的检查，比如在复选框中一个错误的标记，你的预算就可以很快地被花掉，而不会产生任何销售或线索。

   例如，我们见过持续盈利的账户在意外启用错误的功能后迅速走下坡路。因为谷歌是自动应用推荐。自动应用建议是Google根据对您账户数据的分析对您的帐户进行的更改，它们将自动应用于你的帐户，除非你主动拒绝它们。

还有一件事。谷歌有能力在某些日子让你的每日预算翻倍，尽管它们永远不会超过你的每月预算。有人说他们这样做是为了广告商的最大利益，但我所看到的对企业的影响是，企业会在接近月底时提高预算，以确保他们的广告继续执行。这些广告主会在谷歌账户中充值一部分额外的钱，以避免任何意外。密切关注您的广告，并在此过程中进行调整是非常有必要的。但正如我所说，谷歌在花你的钱方面做得是非常出色。

第二，降低透明度。近年来，谷歌努力优先考虑用户隐私，这导致该平台的透明度降低。这不一定是件坏事，但现实就是如此，你不能让所有的角色都满意。谷歌广告曾经包含丰富的数据和洞察，但每年的会有很多报告和数据被删除或者是被隐藏。谷歌内部是一个黑盒子：

例如，在新的Performance Max活动中，Insights选项卡含了很多有用的信息，但在此选项卡中实际显示的内容可能非常随机。

十年前，企业在谷歌广告上的表现可以达到收支平衡，而且由于他们可以了解到客户基础的所有信息，这仍然是值得的。但是在大多数情况下，这种情况已经不复存在。

第三，持续维护和监控。截止到目前我录这条视频，这个月才过去了还不到一半，我刚刚看了一下我的收件箱，这个月我已经收到了十封来自谷歌广告的电子邮件。我可以进入并调整我的设置并减少我收到的消息数量吗？当然可以。但和你一样，我不想错过任何重要的事情。谷歌需要持续维护和定期检查。您将经常收到与您的广告系列相关的通知和消息。如果您是广告活跃用户，你可能会惊讶于有一天登录你的账户，您的某个效果最佳的广告系列格式已不再可用，谷歌已将其迁移到其他格式，并且没有产生任何效果。

写在最后

权衡利弊至关重要。如果你正在考虑开设并维护一个谷歌广告帐户，Google 广告虽然能够提供庞大的受众群体、精准的定位选项以及快速的广告系列发布，务必牢记其预算管理和信息透明度降低方面的挑战。在选择广告形式时综合考虑，理性抉择。