运动相机的竞争正蔓延至水上领域。
一个月前，大疆发布全景相机Osmo 360，开启户外影像新征程。把时间线再往前拉一点，凭借着瞄准极致细分的全景相机需求，Insta 360成功敲响科创板上市钟声，首日便大涨247%。
全景相机热潮涌动之下，背后是滑雪、骑行甚至钓鱼等户外运动社交属性的爆发。然而，一直有一个场景尚未被充分覆盖——那就是能够解放双手的“水上拍摄设备”。
随着冲浪、帆船、皮划艇一系列水上运动的热度攀升，全球水上设备市场规模也水涨船高至384亿美元规模。近期专注户外飞行相机的国产品牌HoverAir正将目光瞄准了水上拍摄这一需求，并于众筹平台Indiegogo成功推出首款防水自飞相机Aqua，仅用一个月便筹得150万美元。
从外观上看，Aqua由一个方形的悬浮架、四个小型螺旋桨、一块1.6英寸的显示屏以及摄像头主体组成。值得注意的是，该产品整体采用极致轻量化设计，整机重量仅249克，低于美国联邦航空管理局 (FAA) 规定的休闲用途标准。
Aqua犹如海上浮标一般，无论从什么角度将其往水面抛下，它都能迅速回正，无需任何发射台即可起飞并进行拍摄，完美满足水上运动的航拍要求。同时Aqua还配有可穿戴式追踪配件Lighthouse，即便置身于混乱湍急的水流中，也能通过智能算法将相机始终保持在拍摄半径之内。
另外，Aqua搭载了1/1.3英寸的大底CMOS传感器，支持拍摄100帧的4K视频，不仅画面细节更加丰富，还能适配高帧率慢动作回放，极大提升了视频的观赏性。
作为全球首款水面自飞相机，Aqua自带超高的话题效应。在社媒推广方面，Hover主要利用自有账户为Aqua宣发造势。
在Instagram，仅由品牌账户发布的上市预告内容就收获了众多关注，点赞量迅速突破5000次，众多忠实用户留言表示期待。
在YouTube，HoverAir则采用“创始人亲测”这种更具亲和力的内容策略。通过实景演示和产品跟拍，完整呈现Aqua的创新功能。在创始人亲身讲解和产品力双重加持下，该视频目前播放量已突破3万次，传播效果显著。
通过多元化的矩阵式自营社交媒体账户营造宣发声量，为Aqua的上线热度打下坚实基础，产品一经Indiegogo推出便迅速收获科技极客关注。
除了社交媒体外，Aqua的高曝光也离不开海外科技媒体的密集报道。
最早可以追溯至8月4日——由美国最具影响力之一的科技媒体The Verge发布的无人机短讯，直至25日Aqua依然被Redshark News等各大科技媒体跟踪报道。如今仅Aqua一词的谷歌收录就多达数十条，且均由本土知名科技博客发布，产品曝光指数级增长。
Insta 360的崛起源于对手持航拍这一小众赛道的洞察，而HoverAir聚焦户外自飞相机的路径似乎有异曲同工之妙。从Aqua的百万众筹成绩来看，极致细分的产品定位、低成本自营媒体宣发加上顶级科技媒体的曝光加持，这条打法或许值得更多出海品牌借鉴。
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