平台更新
–YouTube扩大Hype计划覆盖范围，强化创作者扶持功能
YouTube宣布对平台进行多项重要功能更新，其中最引人注目的是将“Hype”计划扩展至全球39个国家和地区，包括美国、英国、日本、韩国、印度和印尼等市场。Hype功能允许观众通过每周获得或购买的“Hype积分”，为发布时间不到一周、订阅者少于50万的新兴创作者视频“加热”，从而帮助他们在平台上获得更多曝光，并通过排行榜和分类推荐进一步突出优质内容。此次扩展是自2023年11月Hype计划试点以来最大规模的市场覆盖升级，YouTube还计划在今年秋季上线更多功能，如观众创建帖子展示自己支持的视频等。整体来看，这些更新体现了YouTube持续优化创作者扶持体系和内容分发机制的战略意图。
对中国出海企业而言，此次YouTube功能升级释放出两个重要信号：一是平台正通过机制创新加速对中小创作者的扶持，这为品牌合作和内容投放带来了更多精准机会；二是Hype机制将进一步强化优质内容的价值，使创作者和品牌能够更有效地触达全球受众。对于正在布局国际市场的中国品牌，结合YouTube的Hype功能积极与新兴创作者合作、参与内容孵化，不仅能以较低成本实现品牌曝光，还能借助平台推荐逻辑，打造长尾传播效应。企业应在内容本地化和创意策略上投入更多资源，把握YouTube在全球市场的算法红利，以在激烈竞争中构建差异化影响力。
–X测试“查看引文”入口，优化互动体验
X平台近日测试一项新功能，允许用户更直观地查看帖子被引用的情况。在部分用户的帖子扩展视图中，新增了一个“查看引文”的快速入口，使用户无需点击“转发”图标，就能直接浏览围绕该帖子的引用内容和讨论。这一调整虽然是小幅更新，但通过优化用户在平台上获取互动内容的方式，使热门话题和优质内容的传播路径更为清晰，也进一步丰富了用户对平台内容动态的感知。X新任产品负责人Nikita Bier表示，该功能旨在帮助用户更方便地发现平台上的精彩内容，为平台未来的界面优化和互动策略探索提供基础。
对于中国企业出海营销而言，这类更新提供了更多追踪内容传播与用户互动的视角，有助于品牌及时捕捉海外用户的真实反馈和内容传播脉络。企业在运营时，可结合“查看引文”功能观察用户对品牌帖子的间接讨论，从而优化品牌信息的表达方式与话题选择，进一步提升社媒投放和内容运营的针对性。同时，这也提示企业在海外营销中需注重内容的讨论价值和可引用性，通过引发二次传播和用户自发参与，增强品牌影响力，实现从曝光到口碑的深度转化。
–Pinterest为其Pinterest Academy教育平台推出新认证课程与徽章体系升级
Pinterest近日对其Pinterest Academy教育平台进行了全面升级，推出了全新的“媒体策划师”认证课程，帮助营销人员展示在媒体策略制定、受众洞察和投放效果优化方面的专业能力。除了新增课程外，Pinterest还为其Performance Essentials课程引入了数字徽章，用户完成课程并通过测验后即可获得，用以彰显对基础营销知识的掌握。同时，该平台现有的三门认证课程“广告基础知识”“媒体买家认证”和“绩效基础知识”也得到优化，并新增多语言支持，包括法语、德语、西班牙语、葡萄牙语和日语，使更多地区的营销人员能够更便捷地获取认证。这一系列功能更新不仅扩展了认证体系，也提升了知识可视化展示的价值，为营销专业人士打造了更全面的学习和展示平台。
对于中国企业出海营销而言，Pinterest此次平台更新提供了一个更专业的营销知识和能力展示渠道。作为全球视觉搜索和内容发现的重要平台，Pinterest在欧美市场具有较强的消费影响力，完善的认证体系有助于企业团队快速熟悉平台运营逻辑、广告投放策略及用户偏好，从而提高品牌的本地化营销能力。中国企业可借助这些认证课程建立专业的Pinterest营销团队，增强国际客户与合作伙伴的信任感。同时，获得官方认证和徽章也能成为企业海外推广的背书，为品牌在竞争激烈的市场中增加专业度和影响力，从而实现更精准的海外流量获取和转化。
近日，卫龙辣条在TikTok意大利站火出圈了。数据显示，卫龙经典款大面筋在过去28天里销量突破6000件，销售额高达1.11万欧元（约合人民币9.2万元），不仅冲上食品类目的热销榜，还拿下了销量榜双榜第一的位置。无数意大利年轻人拍下自己“第一次吃辣条”的反应视频，并惊呼 “这是什么神奇的味道”。
在中国受人喜爱的辣条，如今正在海外社交平台成为一种现象级的中国零食代表。而在这背后，卫龙不仅靠“口味刺激”赢得了注意力，更靠一整套内容营销策略、本地化打法，以及对社媒趋势的精准捕捉，走出了一条令人意外但值得参考的出海路径。
中国辣条，为什么能火到意大利？卫龙又是如何打造“全球味觉共鸣”的？今天，我们就来拆解这包辣条背后的出海密码。
在信息爆炸的全球市场中，区分需求的“真”与“伪”已成为决定成败的首要课题。品牌出海想要直击用户痛点、赢得长期发展，需要精准锚定用户的“真需求”，才能真正地走进消费者心智，在全球市场中占据一席之地。
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