CRYBABY骑象入暹罗:泡泡玛特东南亚最大旗舰店落成 | 品牌出海

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说到泡泡玛特大家都不陌生,作为中国潮玩文化的现象级品牌,泡泡玛特早已突破小众圈层,成为购物中心里最具辨识度的存在。从一线城市到新兴商圈,那些陈列着MOLLY、DIMOO等明星IP的玻璃展柜,总能让年轻人为之驻足。

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泡泡玛特(Pop Mart)的品牌成立于2010年,初定位为潮流杂货集合店,销售文具、化妆品等小商品,代理日本Sonny Angel等海外IP。

但经营艰难,至2014年7家门店持续亏损,濒临倒闭。同时,创始人王宁发现店内Sonny Angel盲盒贡献了1/3销售额,其复购机制与情感联结特性启发他转向自有IP战略。

 2015-2017年,签约香港设计师Kenny Wong,将小众艺术潮玩”Molly”纳入IP矩阵。该角色凭借”无嘴”设计和艺术感迅速打开市场,成为公司融资与上市的关键推手。

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2018年后,泡泡玛特全球迅速扩张,渠道设计国内(直营门店+机器人商店覆盖商场场景,微信小程序+Tmall构建私域流量)国外(首家海外店落地首尔,以Labubu等IP本土化策略)。
 

2025年8月8日,泡泡玛特泰国最大的旗舰店在曼谷顶级商圈暹罗天地(ICONSIAM)第七层正式开业,落址湄南河畔“河流之冠”地段,成为融合泰式美学与潮流文化的新地标。

 
此次开幕不仅吸引了大量艺术潮玩爱好者,更凸显泰国在全球潮玩文化中的重要地位。ICONSIAM的高人气地段与POP MART的品牌号召力相结合,成功打造出一场现象级的消费与文化盛事。
 

 

2025年泡泡玛特延续了2024年的强劲增长势头,整体收益同比增长165%-170%。中国市场收益同比增长95%-100%,海外市场收益同比增长475%-480%,显示出公司在国内外市场的均衡发展。
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根据Statista预测,2024年中国潮玩市场规模将达到764亿元,2026年达到1101亿元,2024-2026年复合增长率高达20%。全球潮玩市场2024年预计达448亿美元,为公司海外扩张提供巨大空间。
 
从多年财务发展轨迹来看,泡泡玛特营收从2021年的44.91亿元增长至2024年的130.38亿元,净利润从2021年的10.02亿元增长至2024年的33.08亿元,展现出强劲的增长动力。海外收入占比从2022年的15.2%快速提升至2024年的38.9%,国际化进程显著加速。
 
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公司在IP运营、海外扩张、产品创新等方面取得显著成就,财务表现创历史新高。随着全球潮玩市场的持续增长和公司国际化战略的深入推进,泡泡玛特有望继续保持强劲的增长势头,巩固其在全球潮玩行业的领先地位。

 

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