在全球电商竞争日益激烈的当下，亚马逊的低价策略正在成为其拓展市场份额、应对新兴竞争对手的重要武器。
近日，据外媒报道，亚马逊在阿联酋推出全新的移动专属购物板块“Amazon Bazaar”，为当地消费者打造一站式、低价且便捷的线上购物体验。该专区目前处于测试阶段，仅面向阿联酋部分用户开放，预计将在未来数周全面向所有用户开放。这一举措标志着这家全球电商巨头在中东市场的又一次战略调整。
近日，根据Visa与PYMNTS Intelligence联合发布的《2025全球数字购物指数》，阿联酋以37%的移动购物渗透率位居全球首位，领先于新加坡、英国和巴西。数据显示，67%的阿联酋消费者最近一次网购是通过智能手机完成，较2022年增长了23%。此外，75%的消费者倾向于参与奖励计划，而73%的人则看重免运费服务。
在这样的市场环境下，亚马逊推出Amazon Bazaar，无疑是抓住了阿联酋消费者对移动购物和便捷支付的高度需求，同时也为自身在中东市场的布局奠定了坚实基础。
图源：Unsplash
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Amazon Bazaar：低价战略再延伸
极致低价，满足多元需求
Amazon Bazaar最大特色在于其价格优势。该低价专区绝大多数商品定价不超过25迪拉姆（约6.8美元），部分商品甚至低至1迪拉姆（约0.27美元）或4迪拉姆（约1美元），覆盖服饰、家居、生活用品等多个热门品类。这种低价策略与亚马逊此前推出的Amazon Haul相似，都是通过提供高性价比的商品来吸引价格敏感型消费者。在阿联酋这样一个消费市场多元化的国家，这种低价策略能够满足不同收入层次消费者对于日常用品、服饰、家居等品类的需求。
多重优惠，提升用户粘性
为庆祝新低价专区上线，亚马逊宣布在上线首月对所有Bazaar订单提供25%的折扣优惠。设有“25迪拉姆以下商品”“4迪拉姆商品”“每周超级优惠”“疯狂低价”等优惠专区。此外，Bazaar还设有阶梯式折扣：订单满150迪拉姆（约40.83美元）可享5%折扣，满300迪拉姆（约81.68美元）则可获得10%折扣。这些优惠措施不仅能够吸引用户首次尝试使用Amazon Bazaar，还能有效提升用户的复购率和平台的用户粘性。
极速送达，满足即时需求
Amazon Bazaar的突出特点之一是其承诺为某些商品提供“15分钟极速送达”服务，包括家用电器、食品、蔬菜和日用品等品类。同时，Amazon Prime用户可以享受所有订单的免费送货服务。此外，订单金额超过90迪拉姆（约24.5美元）可享受免费配送，大多数商品将在下单后的6-12天内送达，且大部分商品支持15天免费退货。
移动专属，便捷购物体验
Amazon Bazaar目前仅限于亚马逊阿联酋APP内访问，PC端用户需要通过扫描二维码跳转至移动应用内体验。这种移动专属的设计，一方面顺应了移动互联网时代消费者随时随地购物的习惯，另一方面也能够更好地利用移动设备的特性，如推送通知、地理位置服务等，为消费者提供更加个性化和便捷的购物体验。
图源：amazon.ae/bazaar
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全球布局加速推进
Amazon Bazaar的推出，是亚马逊在全球范围内探索低价市场策略的最新一步。在此之前，亚马逊已在全球多地布局低价模式，从印度到美国，再到英国、沙特和德国，低价策略的版图不断扩大。
2024年4月，为巩固其在印度快时尚市场的主导地位，Amazon Bazaar作为Amazon.in平台的一个专属页面正式上线。它专为注重性价比的购物者量身定制，以“超低价”提供优质产品，涵盖时尚、家居必需品、厨房用品、电子配件等热门类别，最低仅需99卢比。
图源：amazon.in
随后，亚马逊的低价战略在2024年11月扩展至美国，低价商城Amazon Haul首度上线。
2025年5月，Amazon Haul正式登陆英国进行测试，同时Amazon Bazaar也正式进入沙特阿拉伯，主打低价日用品和快时尚。详见>>亚马逊Haul杀入英国和沙特，低价电商“内卷”再升级！
紧接着，2025年6月，亚马逊低价战略继续扩张，Amazon Haul在德国推出了测试版。详见>>亚马逊低价战略再下一城，Haul登陆德国！
这一系列动作表明，亚马逊正在将低价策略作为其全球电商战略的重要组成部分，试图通过低价商城吸引更多价格敏感型消费者，进一步扩大其在全球电商市场的份额，同时也为自身的业务增长开辟了新的道路。
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