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月销不到1万美元也要买保险？Amazon新规11月2日落地，中国卖家注意！
进入2026年第四季度，跨境电商平台对商品安全与卖家合规的监管仍在持续收紧。 对于经营美国市场的Amazon卖家来说，近期又有一项新规正式落地：自11月2日起，部分涉及高安全要求品类的卖家，即使月销售额尚未达到1万美元，也必须购买至少100万美元的商业责任保险。 与此同时，中国大陆地区卖家购买相关保险的渠道也迎来调整。新提交的保险保单必须通过Amazon指定的保险加速计划（Amazon Insur…- 47
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跨境一周速递：沃尔玛向 AI 代理敞开货架，Shopify 开放结账接口
01TikTok 美区假日退货延至 1 月底 TikTok Shop 10 月 26 日向美区卖家发邮件确认，11 月 6 日至 12 月 31 日下单的订单，退货截止日统一延长至 2027 年 1 月 31 日。平台会自动覆盖卖家自设的退货期限，卖家无需任何操作，节后新订单恢复原设置，部分类目仍维持较短窗口。这意味旺季成交的退货成本要跨年结算，Q4 利润核算需预留退货准备金，高退货率品类也应在 …- 57
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TikTok选品别只盯着爆款！5步筛出有增长潜力的商品
做TikTok Shop，选品往往决定了后续运营的上限。选对产品，内容、流量和转化才有机会形成正向循环；如果方向判断失误，即使投流技巧再娴熟，也很难持续获得订单。 真正有效的选品，不是看到什么火就跟着卖，而是建立一套可重复执行的判断流程：从发现需求、验证销量，到分析竞争、匹配平台趋势，再到排查潜在风险，逐步筛选出值得投入的潜力商品。 从近7天的热度变化中，寻找增量机会 打开TikTok创意…- 52
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跨境一周速递：亚马逊发布AI广告平台，TikTok 美区上线砍价拼团
01TikTok 美区上线砍价拼团 TikTok Shop 面向美区跨境 POP 商家推出"LIVE Price Cut 砍价"与"LIVE Group Deal 拼团"两项直播功能。砍价通过用户持续参与推动商品价格下降，拼团以固定团购价吸引用户组队购买。两种功能分别围绕价格变化与成团进度展开，商家可结合商品特点、利润空间与库存情况选择使用，为日常经营与大促…- 66
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美区TikTok新店，到底要不要一开始就投广告？
做美区TikTok Shop，有人建议先做自然流，等视频跑出数据再投广告；也有人认为，现在美区竞争越来越激烈，不投广告，新店很难起量。 两种说法都有道理，但如果只纠结"投不投广告"，很容易忽略一个更关键的问题：新店起盘，究竟需要解决什么？ 对大多数普通卖家来说，核心无非是三件事：找到值得做的产品，让商品尽快获得有效曝光，再根据市场反馈决定是否继续投入。广告只是其中一种手段，真正…- 55
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跨境一周速递：TikTok 美区更新授权要求，eBay 收紧电子产品认证
01TikTok 美区更新联名授权要求 TikTok Shop 美国站更新联名品牌授权要求，卖家销售联名商品时须上传完整的许可协议，平台据此核验品牌方的授权链条。此前部分卖家仅提供单一授权文件即可上架，新要求下需要还原从品牌方到实际销售主体的完整授权路径。平台同步强化了品牌合规审核，授权材料不完整或链条断裂的商品将无法通过审核。对经营 IP 联名、跨品牌合作款的卖家而言，需在选品阶段就把授权文件的…- 71
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同行都在卖的产品，就一定安全吗？跨境选品还要多看这一点
一个产品突然爆单，同行都在卖，达人也在推，供应商告诉你"没问题"。这时候，大多数卖家会关注三个问题：有没有需求、利润够不够、竞争激不激烈。 但还有一个问题，往往等到商品已经上架、广告已经投放，甚至库存已经进仓之后，才真正意识到它的重要性：这个产品，真的适合拿来卖吗？ 近年来，美国电商平台上的知识产权争议案件持续增加。其中一起涉及收纳产品的专利案件颇具代表性：一家在Amazon上…- 69
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跨境一周速递：TikTok 美区密集改版类目与绩效规则，沃尔玛清理休眠账户
01TikTok 美区启用新版绩效评分 TikTok Shop 美国站宣布新版店铺绩效评分（SPS）将于 10 月 15 日正式上线，9 月 21 日至 10 月 14 日为预览测试期。新规则调整商品满意度与物流履约两个维度：商品满意度转向商品级评价，物流评分更重视发货及运输速度，并引入免运费加分机制。测试期间现有评分及卖家权益不受影响，卖家可在预览期核对新口径下的得分变化。 02 沃尔玛清理休眠…- 117
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亚马逊把广告开进ChatGPT，跨境卖家的流量逻辑变了
当地时间9月10日，亚马逊广告（Amazon Ads）正式宣布与OpenAI达成合作，将ChatGPT Ads纳入亚马逊DSP广告体系，并面向美国地区部分广告主开放对话式广告封闭试点。 图片来源：亚马逊官方 从过去限制AI抓取商品数据，到如今主动把广告渠道延伸至ChatGPT，亚马逊的态度变化背后，释放了一个值得跨境卖家关注的信号：电商流量的入口，正在从"搜索"，走向"…- 74
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跨境一周速递：亚马逊强制险扩容至 11 类目，TikTok 美区发货放宽至 14 天
01亚马逊强制险扩容 11 类目 亚马逊美国站更新商业责任险要求，自 11 月 2 日起新增 11 类高风险商品强制投保规则，涵盖儿童产品、膳食补充剂、灭火器、家用医疗设备、锂电池、个人防护装备、床垫、汽车轮胎等。上述品类无论月销多少，即便零单也须持有单次事故及累计各 100 万美元保额的责任险，不合规 ASIN 将被停售。注册地在中国大陆的卖家，11 月 2 日后新保单须通过亚马逊保险加速器（A…- 83
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TikTok新店没流量？先把这3件事做对，再谈爆单
TikTok小店开好了，商品也上架了，后台却没几个访客，订单迟迟不来。熬了一周，开始怀疑是不是品类选错了；再熬一周，又觉得是不是视频不行。 其实，很多新手的问题并不在这里。TikTok新店开起来之后，平台针对新商家提供了一系列扶持资源，但不少卖家每天只盯着商品和订单，成长中心、营销中心、联盟带货等入口几乎没有真正用起来。 新店冷启动，真正需要做的不是被动等流量，而是把平台给到的资源主动用起来。 …- 101
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跨境一周速递：TikTok 美区拍卖收紧健康分门槛，亚马逊划线价大面积失效
01TikTok美区禁包裹内放好评卡 TikTok Shop 美区更新订单包装规则，明确禁止卖家在包裹内放置诱导买家好评的卡片，配送与履约政策于 9 月 3 日同步更新。平台将此类"好评卡"视为违规操纵评价行为，此前返现、赠品换五星的玩法在跨境直邮包裹中较为普遍。新规落地后，卖家需移除包裹内的诱导性卡片，避免因违规触发扣分、限流或封店。此举与平台近期对内容侧合规的收紧方向一致，…- 128
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TikTok Shop美区直播上线砍价、拼团，卖家该不该跟？
TikTok Shop美区直播又有新玩法了。 9月10日起，平台开始内测两种新的直播交易模式：砍价（Price Cut）和拼团（Group Deal）。 如果你熟悉国内电商，看到这两个名字可能并不陌生。但同样的玩法放到美国直播间，效果会不会一样？ 从此前竞拍直播的表现来看，答案值得期待。灰度期间，开通竞拍功能的跨境POP商家，日均拍卖销售额环比增长超过200%。美国消费者对于"参与交易&…- 120
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跨境一周速递：eBay 物流新规首扫率落地，TikTok 首开搜索广告
01TikTok 首开搜索广告位，测试转化率最高提升 6 倍 TikTok 首次向卖家开放搜索结果广告位，允许商家在 TikTok 搜索结果页投放商品广告。据雨果跨境报道，已有卖家测试显示该广告形式的转化率较常规投放最高提升 6 倍，被视为平台广告流量从"被动推荐"向"主动搜索"延伸的重要一步。搜索广告面向有明确购买意图的用户，与短视频信息流形成互补，为美区…- 90
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沃尔玛卖家注意：这几笔账算不清楚，月销越高亏得越多
"为什么我月销3万美金，最后到手还没打工多？" 这是很多刚进入美国市场的跨境新手，在算完账后的第一反应。以为找到了蓝海，结果利润全被"看不见的成本"吃掉了。而在所有成本里，销售佣金往往是新手最容易忽略、也最算不清的一笔账。 今天直接扒开沃尔玛美国站（Walmart Marketplace）的佣金收取规则——你的钱到底是怎么被"分走"的，以…- 122
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跨境一周速递：亚马逊 AI 风控封号、评论访问多线收紧，TikTok 拍卖包邮落地
01亚马逊 AI 风控回溯核查批量封号 亚马逊 8 月下旬启动 AI 风控主导的全平台历史数据回溯核查，多名中国卖家在无前置预警下突遭"协议三"账号停用，销售权限被暂停、Listing 异常下架、资金冻结。有深圳家居卖家因自有商标曾授权给带违规记录的分销店，被沿品牌关联链路追溯，200 余万元货款遭冻结、数十万件库存无法出库；也有新店仅因注册地址与实际办公地址偏差，六次申诉均被…- 95
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沃尔玛手动广告怎么投？别让预算白白烧掉
预算花得越来越快，曝光和点击也有了，广告效果却始终不稳定——这是做沃尔玛广告最常见的困境。 关键词太宽带来大量无效流量，竞价太低广告抢不到曝光，所有商品和关键词按同样方式投，预算在消耗，有效转化却没有跟上。 真正拉开投放效果差距的，往往不是预算多少，而是卖家能不能把广告从"花预算"变成"筛流量"。沃尔玛手动广告的核心价值，就在于把更多主动权交给卖家自己。 …- 99
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跨境一周速递：TikTok 美区返校季开跑份额跳涨，亚马逊 Prime Air 扩至近五百城
01TikTok Shop 美区返校季大促 8 月 21 日启动 TikTok Shop 美区 2026 年返校季大促定于 8 月 21 日 08:00 至 8 月 31 日 11:59 举行，围绕开学形象焕新、宿舍生活焕新、学习效率升级三大场景，推出商品注册标签曝光、带话题赢广告金、核心直播间最高 600 美元预算扶持、动态佣金叠加减免至高 3% 等权益。跨境 POP 商家需在开促前完成重点商品…- 146
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TikTok商品卡和短视频，到底该先做哪个？
做TikTok电商，很多卖家一上来就想做短视频。研究爆款、追热点、优化前三秒，希望靠内容快速获得流量和订单。但真正运营后却发现，视频有播放，商品有点击，订单却没有同步增长。 问题可能不是流量不够，而是商品还没有跑通。 在TikTok电商里，商品卡和短视频虽然都是成交入口，但背后的用户和流量逻辑并不一样。搞清楚两者的区别，也就能看明白为什么对于新手来说，商品卡往往应该走在短视频前面。 PART …- 112
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亚马逊SP广告自动跑到站外，你的广告费正在被谁花掉？
8月10日起，不少亚马逊卖家发现广告后台的预算消耗速度变了——日预算还没到下午就被烧完，ACOS（广告销售成本比）也在往上走。而他们什么都没做。 这不是错觉。8月4日，亚马逊更新了站外商品推广广告官方文档，明确了一件事：所有Sponsored Products（SP商品推广）广告，将自动接入亚马逊影响者计划的创作者内容展位。从8月10日起，SP广告不再局限于亚马逊站内的搜索结果页和商品详情页，而是…- 141
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跨境一周速递：TikTok 美区豪掷 10 亿美金拉新，亚马逊 MCF 对 TikTok 订单降费 35%
01TikTok 美区豪掷 10 亿美金扶持新商家 TikTok Shop 美区跨境 POP 发布新锐商家加速计划，拿出 10 亿美金专项资源，面向内容型、实力型、品牌经销商、源头工厂四类商家招募。单家优质商家最高可获 100 万美金综合权益包，含 3% 佣金返还、30 天出新手村（日限 200 单）、1V1 经理陪跑、达人内容广告金等。平台将这一周期定义为黑五前冲刺年销百万的黄金冷启窗口。对想布…- 97
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亚马逊突然关停社交促销码，你的站外推广还能怎么做？
近期，不少卖家陆续发现亚马逊后台悄悄发生了一个变化——创建Percentage Off促销页面里那个"Share with Amazon Influencers and Associates"复选框，消失了。经确认，亚马逊已于2026年8月6日起正式停止使用"社交媒体促销码"功能。 图源：亚马逊官方卖家论坛 不是小范围测试，不是阶段性调整，是直接关停。对于过…- 142
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跨境一周速递：TikTok Shop 美区半年揽 118 亿美元，亚马逊多类目退货砍半
01TikTok Shop 半年 GMV 破 503 亿美元 上半年TikTok Shop全球 GMV 达 503 亿美元，同比增 92%，全年冲击千亿。美区以 118 亿美元超越印尼成为最大单一市场，同比增 103%，已聚集 135 万店铺和 2000 万达人的庞大生态。值得关注的是美区 GMV 结构：Shop 商城占比 51.4%，视频 40.4%，直播仅 8.2%，与亚洲依赖直播的模式截然不…- 110
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美国返校季开启，854亿美元消费市场背后，跨境卖家如何抓住下半年第一波增长？
每年7月至9月，美国零售市场都会迎来一个覆盖数千万家庭的重要消费节点——返校季（Back-to-School Season）。 对于美国消费者来说，返校季不仅意味着新学期开启，更是一次围绕学习、生活和校园社交展开的集中采购。从学生书包、学习用品，到大学宿舍布置，再到校园活动所需的服饰配件，短时间内大量消费需求集中释放，也让返校季成为美国零售市场下半年最重要的消费旺季之一。 对于跨境卖家而言，返校季…- 154
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