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亚马逊把广告开进ChatGPT，跨境卖家的流量逻辑变了
当地时间9月10日，亚马逊广告（Amazon Ads）正式宣布与OpenAI达成合作，将ChatGPT Ads纳入亚马逊DSP广告体系，并面向美国地区部分广告主开放对话式广告封闭试点。 图片来源：亚马逊官方 从过去限制AI抓取商品数据，到如今主动把广告渠道延伸至ChatGPT，亚马逊的态度变化背后，释放了一个值得跨境卖家关注的信号：电商流量的入口，正在从"搜索"，走向"…- 18
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跨境一周速递：亚马逊强制险扩容至 11 类目，TikTok 美区发货放宽至 14 天
01亚马逊强制险扩容 11 类目 亚马逊美国站更新商业责任险要求，自 11 月 2 日起新增 11 类高风险商品强制投保规则，涵盖儿童产品、膳食补充剂、灭火器、家用医疗设备、锂电池、个人防护装备、床垫、汽车轮胎等。上述品类无论月销多少，即便零单也须持有单次事故及累计各 100 万美元保额的责任险，不合规 ASIN 将被停售。注册地在中国大陆的卖家，11 月 2 日后新保单须通过亚马逊保险加速器（A…- 19
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TikTok新店没流量？先把这3件事做对，再谈爆单
TikTok小店开好了，商品也上架了，后台却没几个访客，订单迟迟不来。熬了一周，开始怀疑是不是品类选错了；再熬一周，又觉得是不是视频不行。 其实，很多新手的问题并不在这里。TikTok新店开起来之后，平台针对新商家提供了一系列扶持资源，但不少卖家每天只盯着商品和订单，成长中心、营销中心、联盟带货等入口几乎没有真正用起来。 新店冷启动，真正需要做的不是被动等流量，而是把平台给到的资源主动用起来。 …- 31
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跨境一周速递：TikTok 美区拍卖收紧健康分门槛，亚马逊划线价大面积失效
01TikTok美区禁包裹内放好评卡 TikTok Shop 美区更新订单包装规则，明确禁止卖家在包裹内放置诱导买家好评的卡片，配送与履约政策于 9 月 3 日同步更新。平台将此类"好评卡"视为违规操纵评价行为，此前返现、赠品换五星的玩法在跨境直邮包裹中较为普遍。新规落地后，卖家需移除包裹内的诱导性卡片，避免因违规触发扣分、限流或封店。此举与平台近期对内容侧合规的收紧方向一致，…- 71
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TikTok Shop美区直播上线砍价、拼团，卖家该不该跟？
TikTok Shop美区直播又有新玩法了。 9月10日起，平台开始内测两种新的直播交易模式：砍价（Price Cut）和拼团（Group Deal）。 如果你熟悉国内电商，看到这两个名字可能并不陌生。但同样的玩法放到美国直播间，效果会不会一样？ 从此前竞拍直播的表现来看，答案值得期待。灰度期间，开通竞拍功能的跨境POP商家，日均拍卖销售额环比增长超过200%。美国消费者对于"参与交易&…- 56
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跨境一周速递：eBay 物流新规首扫率落地，TikTok 首开搜索广告
01TikTok 首开搜索广告位，测试转化率最高提升 6 倍 TikTok 首次向卖家开放搜索结果广告位，允许商家在 TikTok 搜索结果页投放商品广告。据雨果跨境报道，已有卖家测试显示该广告形式的转化率较常规投放最高提升 6 倍，被视为平台广告流量从"被动推荐"向"主动搜索"延伸的重要一步。搜索广告面向有明确购买意图的用户，与短视频信息流形成互补，为美区…- 46
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沃尔玛卖家注意：这几笔账算不清楚，月销越高亏得越多
"为什么我月销3万美金，最后到手还没打工多？" 这是很多刚进入美国市场的跨境新手，在算完账后的第一反应。以为找到了蓝海，结果利润全被"看不见的成本"吃掉了。而在所有成本里，销售佣金往往是新手最容易忽略、也最算不清的一笔账。 今天直接扒开沃尔玛美国站（Walmart Marketplace）的佣金收取规则——你的钱到底是怎么被"分走"的，以…- 68
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跨境一周速递：亚马逊 AI 风控封号、评论访问多线收紧，TikTok 拍卖包邮落地
01亚马逊 AI 风控回溯核查批量封号 亚马逊 8 月下旬启动 AI 风控主导的全平台历史数据回溯核查，多名中国卖家在无前置预警下突遭"协议三"账号停用，销售权限被暂停、Listing 异常下架、资金冻结。有深圳家居卖家因自有商标曾授权给带违规记录的分销店，被沿品牌关联链路追溯，200 余万元货款遭冻结、数十万件库存无法出库；也有新店仅因注册地址与实际办公地址偏差，六次申诉均被…- 57
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沃尔玛手动广告怎么投？别让预算白白烧掉
预算花得越来越快，曝光和点击也有了，广告效果却始终不稳定——这是做沃尔玛广告最常见的困境。 关键词太宽带来大量无效流量，竞价太低广告抢不到曝光，所有商品和关键词按同样方式投，预算在消耗，有效转化却没有跟上。 真正拉开投放效果差距的，往往不是预算多少，而是卖家能不能把广告从"花预算"变成"筛流量"。沃尔玛手动广告的核心价值，就在于把更多主动权交给卖家自己。 …- 48
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跨境一周速递：TikTok 美区返校季开跑份额跳涨，亚马逊 Prime Air 扩至近五百城
01TikTok Shop 美区返校季大促 8 月 21 日启动 TikTok Shop 美区 2026 年返校季大促定于 8 月 21 日 08:00 至 8 月 31 日 11:59 举行，围绕开学形象焕新、宿舍生活焕新、学习效率升级三大场景，推出商品注册标签曝光、带话题赢广告金、核心直播间最高 600 美元预算扶持、动态佣金叠加减免至高 3% 等权益。跨境 POP 商家需在开促前完成重点商品…- 95
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TikTok商品卡和短视频，到底该先做哪个？
做TikTok电商，很多卖家一上来就想做短视频。研究爆款、追热点、优化前三秒，希望靠内容快速获得流量和订单。但真正运营后却发现，视频有播放，商品有点击，订单却没有同步增长。 问题可能不是流量不够，而是商品还没有跑通。 在TikTok电商里，商品卡和短视频虽然都是成交入口，但背后的用户和流量逻辑并不一样。搞清楚两者的区别，也就能看明白为什么对于新手来说，商品卡往往应该走在短视频前面。 PART …- 69
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亚马逊SP广告自动跑到站外，你的广告费正在被谁花掉？
8月10日起，不少亚马逊卖家发现广告后台的预算消耗速度变了——日预算还没到下午就被烧完，ACOS（广告销售成本比）也在往上走。而他们什么都没做。 这不是错觉。8月4日，亚马逊更新了站外商品推广广告官方文档，明确了一件事：所有Sponsored Products（SP商品推广）广告，将自动接入亚马逊影响者计划的创作者内容展位。从8月10日起，SP广告不再局限于亚马逊站内的搜索结果页和商品详情页，而是…- 87
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跨境一周速递：TikTok 美区豪掷 10 亿美金拉新，亚马逊 MCF 对 TikTok 订单降费 35%
01TikTok 美区豪掷 10 亿美金扶持新商家 TikTok Shop 美区跨境 POP 发布新锐商家加速计划，拿出 10 亿美金专项资源，面向内容型、实力型、品牌经销商、源头工厂四类商家招募。单家优质商家最高可获 100 万美金综合权益包，含 3% 佣金返还、30 天出新手村（日限 200 单）、1V1 经理陪跑、达人内容广告金等。平台将这一周期定义为黑五前冲刺年销百万的黄金冷启窗口。对想布…- 79
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亚马逊突然关停社交促销码，你的站外推广还能怎么做？
近期，不少卖家陆续发现亚马逊后台悄悄发生了一个变化——创建Percentage Off促销页面里那个"Share with Amazon Influencers and Associates"复选框，消失了。经确认，亚马逊已于2026年8月6日起正式停止使用"社交媒体促销码"功能。 图源：亚马逊官方卖家论坛 不是小范围测试，不是阶段性调整，是直接关停。对于过…- 113
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跨境一周速递：TikTok Shop 美区半年揽 118 亿美元，亚马逊多类目退货砍半
01TikTok Shop 半年 GMV 破 503 亿美元 上半年TikTok Shop全球 GMV 达 503 亿美元，同比增 92%，全年冲击千亿。美区以 118 亿美元超越印尼成为最大单一市场，同比增 103%，已聚集 135 万店铺和 2000 万达人的庞大生态。值得关注的是美区 GMV 结构：Shop 商城占比 51.4%，视频 40.4%，直播仅 8.2%，与亚洲依赖直播的模式截然不…- 82
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美国返校季开启，854亿美元消费市场背后，跨境卖家如何抓住下半年第一波增长？
每年7月至9月，美国零售市场都会迎来一个覆盖数千万家庭的重要消费节点——返校季（Back-to-School Season）。 对于美国消费者来说，返校季不仅意味着新学期开启，更是一次围绕学习、生活和校园社交展开的集中采购。从学生书包、学习用品，到大学宿舍布置，再到校园活动所需的服饰配件，短时间内大量消费需求集中释放，也让返校季成为美国零售市场下半年最重要的消费旺季之一。 对于跨境卖家而言，返校季…- 110
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跨境一周速递：TikTok 布局付费会员，亚马逊6成买家参考AI推荐
01TikTok 内测付费会员，三档资费对标亚马逊 Prime 7 月 26 日消息，TikTok 灰度上线 TikTok Shop Plus 付费会员，月费划分 6、10、15 美元三档，权益包含免配送费、会员专属折价与优惠券。会员商品可享受低价 + 三日达服务，平台由即时消费转向用户留存运营。卖家想要入驻会员推荐池，必须升级定价、履约与产品实力，会员专属流量也将成为全新的出货渠道。 02沃尔玛…- 48
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TikTok Shop正在力推商品卡，很多卖家还没意识到，一个新的流量机会已经来了
最近一段时间，不少做TikTok Shop美区的卖家都有一个共同的感受：越来越多订单，不再来自直播，也不是爆款短视频，而是来自一个过去并不起眼的入口——商品卡（Product Card） 很多卖家第一反应是："商品卡流量起来了，是不是又多了一个免费的流量渠道？" 其实，如果只是这样理解，就低估了这次变化。商品卡的价值，从来不只是一个新的流量入口，而是TikTok Shop正在从…- 102
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亚马逊购物车规则大改，没有海外仓的卖家还有机会吗？
7月20日，亚马逊欧洲站和英国站正式取消了Featured Offer（购物车）的前置绩效资格审核。根据亚马逊Seller Forums于7月6日发布的官方公告，这项调整将在2026年底前逐步推广至全球所有站点，包括美国站。简单来说，过去被绩效门槛挡在购物车池外的卖家，现在可以入场了。但别高兴太早。门槛没了，不等于购物车更好拿了。 图源：亚马逊官方论坛 规则从"两步制"变成…- 87
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跨境一周速递：TikTok 发布年中促战报，沃尔玛推出新卖家扶持
01TikTok 美区年中促战报出炉，整体交易额同比增长2倍 7 月 11 日 TikTok Shop 发布 DFYD 年中促最终数据，整体交易额同比上涨 2 倍，跨境 POP 交易额接近翻倍。直播交易额同比增长 3.4 倍，短视频带货 GMV 上涨 85%。美妆入驻品牌突破 3 万家，品类 GMV 占比 22.5%。数据验证直播内容带货爆发力，商家可持续布局实景直播、短视频内容，抢抓美妆等热门品…- 79
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TikTok Shop美区保证金调整，不只是多交钱，一个新信号越来越明显
最近，不少TikTok Shop美区卖家登录商家后台后发现，保证金规则变了。 过去，美区跨境店铺的保证金相对简单，每个店铺统一缴纳1500美元即可正常经营。而最新政策实施后，保证金正式从"统一标准"调整为"动态管理"，不同店铺需要缴纳的保证金金额，未来可能会出现明显差异。 不少卖家的第一反应是："平台是不是又提高门槛了？" 但如果只是把这…- 123
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跨境一周速递：亚马逊算法迭代，TikTok 上线图文带货新渠道
01 TikTok 调整保证金规则，统一按店铺维度核算 7 月 10 日 TikTok 更新保证金机制，总金额由基础、类目、风险保证金三部分组成，基础保证金固定 1500 美元。类目保证金取店铺最高风险类目标准，不再多类目累加；违规浮动保证金区间 500-10000 美元。卖家需后台核对保证金余额，欠缴会限制商品上架与资金提现。02 CPSC 电子申报落地，海关短期放宽合规核查尺度 7 月 8 日…- 75
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亚马逊、沃尔玛都在押注AI，跨境卖家的下一轮竞争，可能不只是流量
最近，亚马逊和沃尔玛几乎同时释放了一个明确信号：AI正在成为下一阶段零售竞争的核心战场。沃尔玛宣布进一步整合Walmart Connect与Sam's Club广告业务，希望通过更完整的消费者数据体系提升广告和营销能力；亚马逊则持续布局AI购物体验，通过AI Agent等技术探索新的消费决策方式，让消费者未来可以通过AI完成商品搜索、比较甚至购买决策。 图片来源：ADWEEK 表…- 75
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跨境一周速递：亚马逊履约规则更新，全美独立日消费规模达220亿
01 TikTok美区7月起征收旺季物流附加费 7月1日TikTok全渠道收取旺季物流附加费，包裹越重涨幅越高，叠加买家退货运费商家全担，物流成本大幅上涨。FBT、CBT履约指标常态化考核，不达标取消佣金减免。同时出台资质核验要求，达标店铺需7月10日前完善企业税务资料，逾期限制上架与提现，倒逼商家规范仓配与主体资质。02 SHEIN关停自发货通道，强制使用官方物流 6月30日SHEIN永久关闭自…- 81
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