根据NielsenIQ调查报告，TikTok Shop自2021年进入英国市场后快速崛起，到2024年，TikTok Shop已成为英国第三大电商平台，是该年里增速最快的在线零售商。数据显示，英国市场54%的新用户完成首单购买，老用户复购次数是新用户的两倍，贡献了72%的消费额。
2025年上半年，TikTok最新发布的《英国购物报告》显示，美容、家居和食品成为英区最热销的三大类目。TikTok Shop计划在英国追加1.4亿英镑投资，增设新办事处并新增500多个岗位，同时加速欧洲市场布局，已相继开通西班牙、德国、法国、意大利等站点，未来欧洲有望成为继东南亚和美国后的核心市场。
