TikTok Shop全球GMV翻倍增长，印尼超越美国成最大市场

近日，Momentum Works与Tabcut联合发布了《2025年上半年美国TikTok Shop报告》。2025年上半年，TikTok Shop在全球范围内实现了快速增长，平台总成交额（GMV）同比翻倍，达262亿美元。在各国市场中，印尼超越美国成为TikTok Shop全球最大的市场，GMV达60亿美元。尽管年初TikTok在美国面临潜在禁令威胁，但这一政策风险并未实质性影响其电商业务的增长节奏。美国市场紧随其后，实现GMV 58亿美元，同比增长91%，共有475家商店和1530万影响者参与。TikTok Shop美国直播带货GMV占比从2024年的10%上升至14%，视频仍为主要销售形式。然而，超高GMV直播的频次出现下降，2025年上半年仅出现一场GMV超过100万美元的直播，而2024年同期为4场。