亚马逊全球关停谷歌购物广告

近日，亚马逊在全球范围内全面停止谷歌购物广告投放，覆盖美国、英国、德国、日本等主要市场，其在美、英、德三国的购物广告展示份额从60%、55%和38%骤降至0%。这一举措并非突发，早在5月，亚马逊就已削减美国市场广告支出50%，是其长期战略延续。亚马逊或因自信自身流量来源（如直接搜索、AI推荐），为维持利润率和客户关系控制而退出。目前其未作官方解释，未来是否永久关停待观察，行业关注谷歌费用结构及亚马逊流量表现等影响因素。