2025年上半年，越南电商市场格局发生显著变化，Shopee与TikTok Shop两大平台合计占据了97%的市场份额，形成了双寡头垄断的局面。根据Metric数据，TikTok Shop的市场份额从2024年上半年的29%增长至39%，而Shopee的份额则从63%下降到58%。TikTok Shop的收入增长率达到69%，远高于Shopee的16%，显示出其强劲的增长势头。
TikTok Shop的增长得益于其“娱乐+购物”的融合模式，该模式通过联盟营销、直播和短视频等形式，吸引了大量用户下单。此外，官方品牌店也成为线上零售渠道的主要增长动力之一，尽管品牌店数量仅占Shopee和TikTok Shop平台店铺总数的3.4%，但其贡献了28.7%的总营收。
与此同时，Lazada和Tiki的市场份额持续萎缩，仅占剩余的3%。这一趋势表明，越南消费者的行为正逐渐转向综合娱乐购物平台，传统电商平台面临的竞争压力也越来越大。
