据《日经亚洲》报道，TikTok即将在日本推出电子商务功能“TikTok Shop”。据悉，TikTok日本隐私政策于6月2日进行修改，增加了“购物功能”，这引发了业内猜测，该功能最早可能在本月上线。TikTok Shop主打直播带货模式，用户可在观看直播或短视频时直接购买商品，并集成了支付和结账功能。
据日本贸易振兴机构称，TikTok在日本月活用户超3300万，，平均日均观看时长高达96分钟，具备强大的流量变现潜力。字节跳动已在美国及东南亚成功运营同类业务，此次日本市场的拓展被视为其全球电商布局的重要一步。为抢占新电商经济圈，日本本土企业已开始提供开店支持，助力品牌入驻。
