-TikTok 评论区上线四项新功能，语音留言和图片轮播正在全球推出

9 月 3 日，TikTok 官方宣布对评论区进行升级，一次推出四项新功能：

• 语音评论：用户可录制最长 60 秒的语音消息作为评论发布，仅向 18 岁以上用户开放，将在未来一个月内全球推出；

  

  图片来源：TikTok 官方新闻室

• 投票评论：创作者可在自己视频的评论区发起最多 5 个选项的投票并设置截止时间，现已全球开放；

  

  图片来源：TikTok 官方新闻室

• 图片轮播评论：单条评论最多可上传 9 张图片，将在未来一个月内全球推出；

• Live Photo 评论：支持直接上传 iOS Live Photo，评论展示时带有短暂动态效果，现已全球上线。

图片来源：TikTok 官方新闻室

TikTok 表示，目前平台每天已有超过 17 亿条评论，此次升级旨在将评论区从单纯的文字反馈空间转变为多媒体互动场域。对于在 TikTok 上运营品牌账号的出海团队，语音评论可增加与用户沟通的亲切感；图片轮播评论可在不离开评论区的情况下展示产品细节；投票功能则是低成本收集用户偏好的实用工具。

-TikTok × NFL 达成新合作协议，新增 GameDay Hub 和专属粉丝互动空间

9 月 2 日，TikTok 宣布与 NFL 达成新的多年合作协议，进一步扩大 NFL 在平台上的内容布局。核心更新包括：新增 NFL GameDay Hub（比赛日内容中心），由 TikTok GamePlan 体育合作项目支持，球迷可在专属空间内发现内容、参与互动、完成任务赢取专属福利；平台同步提供更多比赛精彩时刻、历史档案和全年球队日常内容；TikTok Pro Events 功能同步扩展至 NFL。NFL 在 TikTok 上现有 9 个账号，主账号粉丝量超过 2000 万，NFL 相关帖子过去一年增长超 32%。Pulse Premier 广告产品继续开放，允许广告主在 NFL 官方账号及各球队内容旁边投放广告。

对于在体育营销方向有布局的出海品牌，GameDay Hub 提供了一个更集中的赛事内容触达入口，Pulse Premier 则持续支持品牌在高流量体育内容旁精准曝光。

-X 强制创作者用 X Money，同步开放 Grok Bot 免费 API 积分

X 上周推出两项创作者相关更新：

• 支付通道变更：X 正试图通过强制参与其原创内容奖励和订阅计划的创作者接受 X Money 支付方式来推广其新的支付平台。至少对于美国创作者而言，该平台没有提供其他支付方式。此前由 Stripe 支持的支付通道正式关闭，旧版 Revenue Sharing 计划将于 9 月 7 日停止，9 月 8 日起切换为 Original Content Rewards 新计划，创作者无其他支付选项，需在应用内完成 X Money 账户设置方可继续收款。
  

• Grok Bot 免费 API 积分：X 向付费 Grok Bot 用户免费提供 X API 积分，连接账号后 Grok Bot 可搜索帖子、读取时间线、查看提及内容并生成趋势报告。

   

前者对与美国 X 平台创作者合作的出海品牌有直接影响——支付体系的根本性变化可能影响部分创作者的内容产出意愿；后者为在 X 上运营品牌账号的团队提供了一个低成本测试 AI 账号数据分析的工具入口。

-Snapchat × 哈利·波特：用 AR + 实体快闪呈现 IP 联名营销玩法

9 月 1 日，Snapchat 官方宣布与 HBO 联合推出哈利·波特主题营销活动，配合今年圣诞节 HBO 新剧集提前造势。活动涵盖多个层次：12 个围绕故事元素设计的 AR Lens；主题聊天壁纸和 Bitmoji 巫师服装；自定义哈利·波特风格 App 图标；以及在美国和英国举办的实体快闪活动，设置”Snap Mirrors”魔法体验装置，让粉丝现场试穿巫师世界的服装和配件。活动从 9 月 1 日起陆续开放，后续数月内将持续推出新内容。

图片来源：Snapchat 官方新闻室

这次合作展示了 Snapchat IP 联名营销的完整工具矩阵——从数字端的 AR 互动、个性化装扮，到线下实体快闪联动，形成线上引流与线下体验的完整闭环。对有意在 Snapchat 上做 IP 联名合作的出海品牌，尤其是娱乐、潮流、游戏品类，这是一个可参考的完整营销玩法框架。

-YouTube 新增 Amazon 联盟链接，同步更新品牌内容披露规则

YouTube 本周推出两项创作者商业化相关更新：

• Amazon 联盟链接：8 月 31 日，YouTube 官方宣布创作者现可在视频描述中直接插入 Amazon 商品联盟链接，用户点击购买后创作者可获得佣金分成，功能面向符合条件的 YPP 创作者开放，无需再借助第三方链接工具。
  

• 品牌内容披露规则更新：9 月 4 日，YouTube 更新了赞助商内容的披露语言，进一步明确赞助声明的表述规范，同步测试本地化联盟购物功能。

两项更新方向一致——降低创作者将内容价值转化为商业收入的门槛。对于在 YouTube 上与创作者合作推广商品的出海品牌，Amazon 联盟链接让”视频描述→商品购买”的路径更短；品牌内容披露规则的更新，则需要合作创作者及时调整赞助声明的表述方式以符合最新规范。

-法国 9 月 1 日起正式开征超快时尚附加费，SHEIN、Temu 销售量受影响

9 月 1 日，法国正式开始对超快时尚商品征收环保附加费，成为欧盟首个推行此类征税的国家。费率按商品品类累进收取：袜子或内裤每件 0.25 欧元、T恤 2 欧元、牛仔裤 9 欧元、大衣 12 欧元，且不超过商品税前售价的 50%；2030 年起上限将进一步提升至 19.5 欧元。该税依据今年 6 月通过的快时尚法案执行，主要针对每日新品上架量超过一定规模的平台，SHEIN、Temu、速卖通等平台均在受影响范围内。根据法国经济部数据，欧盟小包裹征税措施自 7 月 1 日实施以来，来自中国的小包裹进口量已下降约 30%—40%；新税实施后，Temu 当月销售量下降 50%，SHEIN 因在欧洲本地备仓降幅相对较小，约 15%。中国商务部已对此项带有明显歧视性的贸易限制举措表示强烈不满和坚决反对，敦促法方立即停止实施，并警告如法方一意孤行，中方将采取必要措施，一切后果由法方承担。

-商务部等三部门联合发布汽车行业境外经营合规指引，覆盖营销竞争与数据安全

9 月 1 日，商务部、工业和信息化部、市场监管总局联合发布《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》，共四章二十条，是中国首个专门面向汽车行业境外经营合规的系统性指引文件。指引明确要求从事国际化经营的中国汽车企业，在境外销售时应透明标价、不作虚假宣传；在安全生产、质量管理、数据安全等方面建立完善的合规体系；同时对企业在境外的营销竞争行为作出具体规范，防范不正当竞争风险。

电动工具“出海之王”INGCO：被180国工人握在手里的20年丨BrandOS榜单

1910 年，Black & Decker 发明了世界上第一台手持电钻。此后的一百多年里，全球电动工具行业长期由美国、德国、日本等国家的百年品牌主导，Bosch、Makita、DeWalt、Black & Decker 几乎定义了这个行业。

但今天，在非洲、南亚、拉丁美洲等越来越多的发展中国家市场，无论是五金店的货架，还是建筑工地、家庭维修现场，工人们握在手里的，却越来越多地变成了一个来自中国的品牌——INGCO。

来源：INGCO 官网

成立于 2006 年的 INGCO，诞生于一个”Made in China”仍然与低价、代工紧密相连的年代。尤其是在电动工具行业，中国企业更多扮演的是制造商，而品牌、渠道和市场话语权，几乎全部掌握在国际巨头手中。但 INGCO 从第一天开始，就没有选择代工。

二十年后，它的产品已经进入全球 180 多个国家和地区，并登上 OneSight 最新发布的 2026Q2《BrandOS 出海品牌影响力榜单》智能制造细分榜单，与徐工集团、海康威视、拓竹、创想三维等品牌共同上榜。

                                 来源：OneSight 2026Q2《BrandOS 出海品牌影响力榜单》

 

今天的文章，我们将会共同探讨，一个诞生于全球对“中国制造”充满刻板印象时代的品牌，如何在一个被百年品牌统治的行业里，把自己的名字留在全球 180 多个国家的货架上？又是如何不断扩大自己的全球影响力？

 

 

关注｜AI时代，国际品牌正在把官网重新打造成增长引擎

风水轮流转。

互联网初期，品牌官网曾一度站在品牌数字营销的中心位置。从品牌介绍、产品展示，到内容发布和销售转化，官网几乎承载了品牌与消费者之间最重要的数字触点。

随着社交媒体及电商平台的兴起，品牌官网被认为已经失去中心地位。消费者发现品牌的入口越来越多地转移到TikTok、Instagram、YouTube、Reddit等社交平台，交易也大量发生在Amazon、TikTok Shop等第三方平台，而官网只是承担着“品牌名片”的功能。

然而近两年，越来越多国际品牌重新把资源投入到官网，甚至开始把官网建设成一个集品牌信息、产品教育、内容生产、用户社区、知识资产和转化入口于一体的基础增长设施。

于是，官网以一种新的角色重新回到品牌增长体系的核心。以下将通过多个国际品牌案例，验证官网新角色的具体表现。

OneSight [一网互通 (北京) 科技有限公司] 基于海量全球社交媒体大数据和强大的数据、内容中台，以全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云为核心，服务中国企业全球化战略需求。

 

OneSight 实施全面“ AI+”战略，以独创的 OneAI 智能系统，赋能中国品牌出海，释放海量数据价值；通过一体化营销智能平台和成熟的全行业解决方案，支撑中国品牌全球化的高效传播和有效增长。

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