一、政策动态
1.越南国会通过《海关法》修订案，跨境电商及过境货物纳入全面监管
越南国会8月23日以94.6%票数通过《海关法》修订案，2027年3月1日生效。新规首次将跨境电商进出口及过境中转货物纳入法定监管，海关可主动拦截侵权清关；买卖双方须通过VNeID完成电子身份验证，平台须将订单、支付与身份数据直连海关系统，邮政快递纳入报关责任主体。
【运营笔记】经越南中转的卖家应趁半年缓冲期办妥VNeID与本地主体资质，确保四流一致。
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2.巴西总统卢拉力推废除50美元以下跨境包裹进口税
巴西总统卢拉8月18日通过竞选视频公开表态，推动国会取消对50美元以下跨境包裹征收的进口税（俗称”小衬衫税”），并点名参议长Alcolumbre与众议长Motta推动立法落地。若提案通过，将直接降低SHEIN、Shopee、AliExpress在巴小件成本，但各州ICMS流转税与合规清关仍是大卖家利润的决定变量；据该媒体报道，提案仍处于国会立法阶段。
【运营笔记】面向巴西市场的卖家应提前测算小包免税落地后的定价空间，并盯紧各州ICMS税率变化对实际利润的侵蚀。
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3.马来西亚启动无监管电商平台整治，跨境卖家须备齐认证。
马来西亚政府8月26日宣布整治不受监管电商平台，2025年初至今MCMC已收到1964起投诉，集中于网络诈骗、虚假清真标签及未认证电子产品。Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台将面临更严的卖家资质、SIRIM认证及Halal审核，无认证小家电与冒用清真认证的食品供给或被集中清理。
【运营笔记】经营马来西亚市场的卖家应尽快补齐SIRIM与Halal认证，并核对本地进口商信息，避免旺季前下架。
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4.俄罗斯10月起强化电商合规，平台与卖家共担审核责任。
俄罗斯第289-FZ号联邦法将于2026年10月1日生效，Wildberries、Ozon、Yandex Market等中介平台需对农资、农药、膳食补充剂等高风险品类与12个国家数据库比对；新上架商品3个工作日内完成核验，存量商品设180天回溯期。平台未履行审核义务将受行政处罚，卖家伪造文件则可能面临下架、罚款及账号限制。
【运营笔记】做俄罗斯市场的卖家须立即核查EAC、GOST及品种登记凭证，完善俄文详情页与采购台账，避免10月后批量下架。
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5.德国法院裁定亚马逊违反DSA，推荐算法透明度标准被明确。
德国班贝格高等地方法院裁定亚马逊德国站多项做法违反《数字服务法》：搜索结果按推荐排序时未向用户说明算法依据，未登录用户无法一键关闭个性化推荐，举报按钮易被误解且强制绑定账号违背匿名举报精神。法院认定上述设计构成透明度缺失与访问壁垒，因具基本原则意义已特批上诉至联邦最高法院。该判决为所有在欧运营的超大平台明确DSA合规标准。
【运营笔记】在欧运营的卖家应关注平台DSA合规调整对商品排序和流量的影响，提前排查侵权举报通道与申诉路径。
二、平台动态
1.TikTok Shop、Shopee同步扫店，波及账号或以万计。
近日一批TikTok Shop东南亚跨境店收到关店通知，违规理由统一为”涉嫌从事欺诈活动”，受影响卖家提现功能被暂停至11月11日，正好横跨双11大促窗口，部分百店级店群一夜清零。同期Shopee马来西亚、菲律宾、泰国本土店群也出现大规模封号；行业复盘指出本轮甄别更像是按行为数据（开店节奏、起量曲线）而非资料真伪判定，正常账号也可能被误伤。
【运营笔记】店群模式卖家应重新计算投产比并分散渠道，单一平台依赖度高的卖家更要做好备援站点的搭建。
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2.TikTok Shop美区预计2026黑五GMV在年中促基础上再增两倍
TikTok Shop美区跨境POP黑五大会公布2026年黑五90天备战规划。上半年美区GMV同比翻倍，新锐商家贡献超40%增量；2025年黑五GMV约为年中促两倍，而2026年年中促已接近去年黑五水平，平台预计2026黑五GMV有望在年中促基础上再增长2倍及以上。平台将围绕达人内容、商家内容与商城搜索三域协同布局。
【运营笔记】计划参与黑五的卖家应在9月完成海运订舱、10月15日前入仓，并提前储备达人内容与拍卖直播资源。
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3.Shopee印尼12月起上调免运费率上限与广告最低预算。
Shopee印尼站自2026年12月1日起调整三项费用：免运费率上限常规品类由1.00%—8.00%提至1.50%—11.00%、特殊尺寸由2.50%—9.50%提至3.50%—13.00%；广告最低日预算由2.5万盾涨至10万盾；运输成本节省计划每单加收170盾。非商城卖家12月执行、商城卖家2027年1月执行，部分综合扣点可能超过30%。
【运营笔记】印尼站卖家应重新核算定价与广告预算，评估免运计划与广告门槛绑定后的实际利润率，避免年末亏损。
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4.TikTok与美客多合作上线社交电商视频广告，交易链路可追踪。
美客多广告业务Mercado Ads与TikTok正式上线Social Commerce Video Ads，将TikTok短视频信息流与美客多真实购物数据打通。品牌可依据消费者在美客多的购买记录、搜索历史和支付行为筛选受众，从而追踪短视频曝光到搜索、加购、下单的完整链路。美客多二季度广告收入按固定汇率增长62%。
【运营笔记】做拉美市场的品牌可尝试将TikTok种草流量与美客多站内转化联动，用交易数据优化短视频投放人群。
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5.Meta亚太创作者月赚2400万美元，社交电商成为变现支柱。
Meta最新数据显示，过去一个月超1000万名接入联盟计划的亚太创作者通过Facebook帖子和Reels开展带货，累计获得2400万美元佣金；Shopee、Lazada、Flipkart、Myntra等零售伙伴深度融入内容生态。同期900万家小企业正在使用Meta生成式AI创意工具，AI代理Meta Business Agent已接入Shopify、Zendesk和Shopee。亚太地区50%消费者通过社交媒体购物，高于全球37%平均水平，80%消费者每周观看直播。
【运营笔记】Facebook与Instagram矩阵仍是值得加码的站外引流入口，预算应向Reels短视频+产品标签倾斜。
三、市场洞察
1.中国电商平台南欧渗透率达52%，欧盟低值包裹关税致清关货量下降
欧洲央行2026年春季消费者调查显示，AliExpress、Temu、Shein等中国电商平台在欧元区整体使用率达52%，南欧渗透率更高：希腊79%、葡萄牙77%、西班牙69%，法国和德国分别为43%和40%。欧盟自7月1日起对低值包裹征收3欧元关税后，列日机场7月清关电商货量同比下降24%、环比下降41%，货值超150欧元的B2C包裹反而增长10%，欧洲电商物流正从”大规模小包模式”向”高客单价合规包裹模式”转变。
【运营笔记】做欧洲市场的卖家应顺应高客单价合规化趋势，调整物流方案和商品结构以应对免税红利减少的影响。
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2.MSC部分恢复红海航线，5艘主力船改走苏伊士总运力超9万TEU
8月24日全球最大集运公司MSC宣布在部分东西向航线上有限恢复经苏伊士运河和红海航行，首批涉及亚洲—地中海、亚洲—北欧、印度—地中海三个方向共5个航次，由5艘主力船舶承担，总运力超9万TEU。MSC表示如安全形势恶化仍保留恢复好望角绕行方案。数据显示7月20日至8月16日苏伊士运河通航次数达1088次创2024年1月以来新高，但仍比红海危机前低41%。马士基已有超30%亚欧货量转回苏伊士。
【运营笔记】对舱位和运价高度敏感的中小卖家应关注亚欧航线时效和运价调整趋势，Q4旺季备货可重新评估苏伊士优势。
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3.台风”沙德尔”影响上海港，洋山三大码头暂停进提箱作业
上海港8月26日发布通知，受台风”沙德尔”影响，洋山港区盛东、冠东、尚东三大码头自8月27日4:00起暂停空箱进提、6:00起暂停重箱进提，恢复时间另行通知。这是浙沪沿海地区针对台风预计于27日夜间至28日上午登陆所采取的协同防范措施，华东出海物流链路在27日至28日或将面临集中延误及甩柜风险。
【运营笔记】华东出货卖家应即刻与船公司确认ETB/ETD，避免截港节点前集中出货，预留交货周期。
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4.印尼电商FMCG上半年交易88.4万亿盾，Shopee与TikTok Shop合计占99%份额
Compas.co.id数据显示2026年上半年印尼电商FMCG交易额达88.4万亿盾同增长29.4%，近46%增量来自平均26%价格上涨而非销量扩大。Shopee与TikTok Shop/Tokopedia合计占据各品类99%销售额，Shopee在家居品类份额回升至69%，TikTok Shop在美妆、食品饮料增长更明显。现有品牌贡献92%—96%增量，上半年新增4219个美妆品牌仅带来6000亿盾新增销售额，新品牌面临更高竞争压力。
【运营笔记】印尼快消卖家应在两大平台间做差异化布局，Shopee侧重家居品类，TikTok侧重美妆食品等内容驱动品类。
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5.速卖通登顶巴西购物APP下载榜首，8月大促首日销售额环比增长85%。
8月大促启动首日，速卖通凭借Data.ai数据登上巴西购物APP下载榜首，首日销售额较6月大促环比增长85%。以Brand+为代表的品牌商家成为增长重要推力，某3D打印机品牌在巴西市场两日销售额突破200万美元。电脑组件类目表现突出，固态硬盘、内存等产品GMV较618增长两倍以上，游戏外设、骑行配件、音频设备等多细分类目实现三位数增长。跨境轻小件与海外仓中大件同步实现增长，速卖通在拉美最大电商市场强化了消费电子和品牌出海渠道定位。
【运营笔记】拉美市场的卖家可重点关注速卖通巴西Brand+品牌计划，消费电子、电脑办公和户外骑行品类增长强劲。
四、品牌出海
1.泡泡玛特半年报：海外营收同比下滑11.6%，CEO定位2026为”调整年”。
泡泡玛特2026年上半年营收171.7亿元，毛利率69.7%，但净利润增速仅10.1%远低于营收增速23.8%。海外营收49.72亿元同比下滑11.6%，美洲下降16.5%、亚太下降9.7%，线上渠道跌幅尤为惨烈，亚太线上降39.8%、美洲线上降45.6%。CEO王宁将2026年定位为”调整年”，放弃盲目追求规模增速，聚焦经营质量与长线IP价值，启动大额股份回购稳定市场信心。
【运营笔记】潮玩出海卖家应从泡泡玛特线上下滑中吸取教训，粗放式流量驱动已见顶，品牌本地化和线下渠道是关键。
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2.宁波COWSAR制冰机TikTok美区累计销售超5亿元。
宁波罗娃电器旗下品牌COWSAR凭借制冰机在TikTok Shop美区走红，累计销量超57.24万件，总销售额达7012.42万美元约合人民币5亿元，近三个月销售额929.21万美元。品牌围绕家庭日常、派对娱乐和商业使用搭建产品矩阵，台式制冰机最快6分钟出冰、24小时制冰26.5磅，配备自清洁功能。COWSAR累计合作带货达人超2.86万位，达人贡献销量约35.64万件占总销售额65%以上，通过制冰过程的可视化演示完成产品种草，居家博主单条视频获960万播放带动1149件销售。
【运营笔记】家电品类卖家可借鉴COWSAR”场景可视化+达人矩阵+产品线分层”的TikTok打法，制冰机在北美饮冰文化下仍有空间。
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3.深圳背夹式AI翻译器TikTok美区60天GMV破400万元。
深圳尚凌科技Contutor品牌AI翻译器6月上线TikTok美区，售价40美元，支持165种语言双向实时翻译，整机35克背夹设计可夹于衣领。上线60天总销量超1.43万单，GMV达60.34万美元约405万元人民币，近28天单月销量8631单，进入TikTok美区手机数码类目周销量前六。西班牙博主单条演示视频获160万播放带动4388单销售，评论区吸引医护、美甲师等不同职业用户关注，体现细分场景化短视频对3C品类的转化力。
【运营笔记】3C品类卖家可借鉴”细分用户场景+硬件轻量化+短视频演示”的路径，翻译器赛道仍有西裔和返校季场景空间。
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4.SKINTIFIC双支泥膜棒凭短视频营销，成为TikTok美区护肤爆品
SKINTIFIC双支泥膜棒近30天在TikTok美区实现303万元GMV、累计售出2.43万单，99.8%销售额来自短视频渠道。达人@pangias.picks的23.7秒”3D动画+纸巾擦鼻展示黑头”视频获1062万播放并带动2531件成交；剧情类达人@johnbshop0用”披萨刀切开泥棒假意退货”的反转视频实现千万播放，单条带动3405件成交并创造42.25万元销售额；据该媒体报道，已有740位达人围绕”灰棒清黑头、绿棒祛痘”制作2551条内容。
【运营笔记】美区护肤卖家可借鉴”产品形态易展示+效果反馈直观+核心卖点简洁”的爆品三要素做选品和达人brief。
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5.大疆团队创业做家用簇绒枪，两年营收近亿元
从大疆离职的胡文鑫创立浪爪智能，将无人机电机控制技术迁移到家用簇绒枪品类。首款产品CLAWLAB Tufting Kit仅550克，较传统3磅设备轻约60%，低震动、可调速并配封闭外壳，2024年上Kickstarter后两年累计营收近1亿元，连续完成数轮超亿元融资，投资方包括顺为资本、米哈游、红杉等。团队策略是找到长期未被升级的老品类，用可迁移技术解决核心痛点，再通过TikTok #tufting标签的内容热度实现冷启动，未来计划向软件和耗材平台延伸。
【运营笔记】选品时可参考”老品类+新技术+巨头盲区”框架，优先寻找有持续需求但长期缺乏产品升级的细分赛道。
