一、政策动态
1.美国对进口无人机及零部件征收10%–100%关税，9月3日生效
美国总统特朗普8月13日签署公告，以应对国家安全威胁为由对进口无人机及零部件开征10%至100%从价关税：超25公斤、具热成像功能的高度敏感整机及关键组件税率100%；较小且不具备特定功能的整机及组件税率25%；欧盟、日本、韩国、瑞士、列支敦士登及中国台湾地区产品上限15%、英国上限10%；关税自签署21天后即9月3日生效，非高度敏感组件延期至180天。
【运营笔记】涉及无人机及零部件出口的卖家需在9月3日前核对自家产品的税率档级与原产地证明路径。
2.中国商务部续征印度单模光纤反倾销税，最高税率30.6%维持五年
中国商务部8月13日发布第35号公告，决定自8月14日起继续对原产于印度的进口单模光纤征收反倾销税，实施期限5年，税率维持在7.4%至30.6%：斯德雷特科技7.4%、贝拉古河光纤11.4%、康宁技术印度及其他印度公司24.5%、阿克什光纤与菲诺莱克斯电缆30.6%；进口商应按计税价格乘税率缴纳，计税基础为完税价格加关税及反倾销税后的金额。
【运营笔记】涉及印度单模光纤采购或对印通信链路依赖较高的卖家应重新核对成本结构与替代来源。
3.越南修订《海关法》拟将电商平台与物流企业纳入报关主体
越南财政部长近日向国会提交《海关法》修订草案，拟推动海关数字化转型并首次将跨境电商纳入强制性海关监管框架，规定通过电商平台进出口的商品需正式申报，电商平台运营商、邮政及快递企业须向海关系统直接传输交易和货物数据，物流企业和平台方被新增为报关责任主体，越南市场主体与境外合作方通过电商平台开展交易时也需完成电子身份认证。
【运营笔记】对越南市场有备货或平台合作布局的卖家需提前准备交易数据报送通道与电子身份认证。
4.KPPU将TikTok Shop涉垄断案从初步调查推入正式调查阶段
印尼商业竞争监督委员会KPPU已将TikTok Shop涉嫌垄断案从初步调查推入正式调查阶段，依《1999年第5号反垄断法》第14、17、19、20条，围绕其与Tokopedia合并后”内容加电商加支付加物流”垂直整合是否偏衧自营服务、排挤第三方物流与中小卖家展开取证，尚未定罪但已传唤平台与行业方；今年上半年TikTok Shop全球GMV 108亿美元，垂直整合与108亿美元规模效应正把流量分配权推到反垄断显微镜前。
【运营笔记】单押TikTok Shop印尼站的卖家须备好备援渠道，并关注平台后续是否被迫开放物流支付接口。
5.白宫发布《大转运骗局》报告，警示中国借40国规避关税
美国白宫贸易与制造业政策办公室8月13日发布题为《大转运骗局》的报告，无端炒作中国借道40余国构建”影子转运网络”规避高额关税，将韩国、日本、欧盟、加拿大、墨西哥、印度、以色列等列为第一梯队风险区，并特别点名韩国京畿道半导体产业带为潜在分销通道；报告估算中国商品非法转运年规模40亿至3030亿美元，联邦年损关税190亿至260亿美元，将部署AI驱动的”边境侦探”系统强化执法。
【运营笔记】依赖第三方转运或第三国组装的卖家需对照报告列名国家排查发货链路与原产地合规。
二、平台动态
1.TikTok Shop东南亚取消违规分评优机制，改用AHR账户健康分
TikTok Shop东南亚跨境近期更新Star Shop与Top Choice优质商家评估标准，正式取消长期沿用的”违规分”指标，改由”账户健康分AHR”全面替代，自7月起在东南亚六国以新体系全面取代旧违规分机制。AHR以200分为基础、最高可达1000分，根据近90天违规扣分及有效订单完成情况动态调整，将商家评价从单一惩罚升级为合规、履约、消费体验的综合衡量，直接挂钩流量扶持。
【运营笔记】依赖TikTok Shop优质商家权益的卖家须把近90天的履约时效与差评控制放在首位。
2.TikTok Shop内容授权工具8月17日上线东南亚跨境
TikTok Shop东南亚跨境将于8月17日正式推出”内容授权工具”，通过转载许可申请、授权他人使用、请求状态查询、工单处理等功能，将内容版权问题由”事后处罚”变为”事前授权”；原创作者对授权申请拥有3天确认期，通过后违规记录立即移除。该机制标志着平台将搬运内容的合规判定权交给原创作者。
【运营笔记】依赖跨账号搬运或达人素材复用的卖家应从训练自产内容开始转型，并维护原创方授权关系。
3.Lazada马来西亚8月14日起调整品类佣金，新卖家120天免佣。
Lazada马来西亚本土店8月14日零时起按品类调整全卖家市场佣金率，同时为新卖家提供120天免佣缓冲期；自第121天起开始收取佣金，且2024年3月1日后的佣金需叠加8%社会安全税。轻小、高转化品类如美妆工具、家居收纳、3C配件、节庆装饰优先，新卖家前120天可视为零佣金测款窗口。
【运营笔记】进入马来西亚Lazada的新卖家应把前120天用来集中铺货测款，避开大件高退货品类。
4.Shopee巴西上线Turbo极速达模式，圣保罗大区最快4小时送达。
Shopee巴西近日在圣保罗大都会区率先推出”Turbo”极速达模式，首批接入Americanas（1400家实体店）、生鲜平台Daki等4000余家合作门店，覆盖服饰、宠物、商超食品、冷饮啤酒等品类；订单金额满10雷亚尔可获免运费券，最快4小时送达。Shopee巴西95%销售额来自本地卖家，采用轻资产门店发货路径与iFood、美客多即时配送竞争。
【运营笔记】进入巴西Shopee的卖家可在卖家中心自主开启Turbo服务，借实体店前置仓扩大即时零售份额。
5.SHEIN加速吸纳英国本土零售商入驻，Marketplace扩品类。
SHEIN Marketplace将业务从美国延伸至欧洲后，正加快吸纳英国本土零售商入驻，目前已有数千家英国商家通过该平台将商品销售至欧洲市场；入驻商家可自主管理商品、定价及品牌内容，同时获得平台提供的流量支持、营销工具、物流履约以及数据分析等全链路服务，英国市场招商进一步扩大。
【运营笔记】计划借SHEIN Marketplace触达欧洲的英国本土货源或品牌商可关注准入门槛与平台流量政策。
三、市场洞察
1.2026年上半年巴西电商交易额达1250亿雷亚尔，同比增24%。
巴西人工智能与电商协会ABIACOM数据显示，2026年上半年巴西电商行业总交易额达1250亿雷亚尔，较2025年同期1005亿雷亚尔增长24.37%，半年增量约245亿雷亚尔；线上购物已深度融入日常生活，不同规模零售商持续完善数字化运营，共同推动行业规模快速上涨。
【运营笔记】计划进入巴西市场的卖家可重点关注平台家电、时尚等优势品类的渗透节奏。
2.Shopee母公司冬海Q2营收78亿美元同比增48%，直播订单占比超25%。
冬海集团（Shopee母公司）2026年第二季度营收78亿美元同比增长48%，调整后EBITDA达9.17亿美元，净利润同比增长11%至4.58亿美元，财报后股价上涨超14%；东南亚超过25%的Shopee实物商品订单已来自直播和短视频，Facebook创作者带来的联盟营销订单环比增长超85%，Instagram整合已覆盖8个核心市场，Shopee正从Meta、YouTube等外部渠道持续引流。
【运营笔记】依赖Shopee直播与达人分销的卖家应同步加码Facebook联盟矩阵以承接外部流量。
3.Shopee巴西8.8大促家电销售额大增50%，电视单日订单超1.2万。
Shopee巴西2026年8.8大促期间电子电器销售额较2025年同日增长超过50%，电视产品单日订单量超1.2万笔；家居用品和工具累计售出超17.9万件，高压清洗机、电动螺丝刀、电焊机受欢迎。啤酒桶销量达平台日常的197倍。Cielo数据显示2025年巴西电商年销售额2355亿雷亚尔同比增长15.3%，线上购物持续高于整体零售增速。
【运营笔记】赶上巴西8月家电节庆备货节点的卖家应优先布局工具和小型家电品类。
4.京东物流签迅销集团全球供应链协议，覆盖优衣库等品牌。
京东物流近日与迅销集团（优衣库、GU、Theory母公司）签署全球战略合作框架，共建数智化供应链，覆盖全渠道履约、国际运输、AI需求预测与智能补货、自动化仓储及绿色减排五大方向，依托近200个海外仓及25国覆盖网络，首次在”非中国品牌、全球多市场、高波动服饰”场景中验证中国供应链方案。同步上线欧洲POP开放平台计划转向自营严选加第三方精选双轨。
【运营笔记】寻求欧洲仓配和品牌出海物流的中小卖家可观察京东物流欧洲POP扶持细则与门槛。
5.非洲Jumia Q2营收增长14%，中国卖家驱动国际销售额同比增96%。
非洲跨境电商平台Jumia 2026年第二季度营收同比增长14%至5200万美元，平台GMV同比增长20%至2.163亿美元，订单量同比增长28%；本季度完成5000万美元融资，其中IFC投资2500万美元。平台国际卖家销售额同比增长96%，被公司明确归因为中国卖家持续入驻以及土耳其平价时尚商品供应增加，尼日利亚GMV同比增36%。
【运营笔记】关注新兴市场的中小卖家可借Jumia平台试水非洲多国市场并争取招商资源支持。
四、品牌出海
1.深圳Vacbird真空压缩袋年入超519万美金，TikTok美区视频播放破1220万。
深圳品牌Vacbird（深圳市远方创想科技有限公司）过去一年在TikTok美区累计成交519.88万美元，过去30天再增54.37万美元；通过无线真空泵与压缩袋套装的便携电动组合打入旅行收纳场景，TikTok Shop店铺累计粉丝9.68万、视频2465条、商品销售超24万件。官方账号@vacbirdusa一条1220万播放视频以”前后对比”展示效果，并联动旅行博主等达人在打包、换季等场景持续种草。
【运营笔记】视觉对比度高、能直观呈现效果的生活类卖家可复制”前后反差”短视频范式并搭建达人矩阵。
2.SwitchBot哈工大学霸创业年入9亿，海外收入占比超95%。
深圳智能家居品牌SwitchBot（卧安科技主体）2015年由哈工大校友联合创立，专注低成本后装智能家居赛道。2018年获”大疆教父”李泽湘、高瓴资本等机构投资，李泽湘与机器人专家高秉强出任非执行董事。截至2025年品牌全年营收突破9亿元，海外收入占比长期稳定在95%以上，日本、欧洲、北美构成三大核心市场。2025年正式向港交所递交招股书冲刺”全球AI具身家庭机器人第一股”。
【运营笔记】在巨头主导的智能家居赛道，细分人群（租房/老房存量）的轻量后装产品仍是中小品牌出海的突破口。
3.91亿美元”大童”市场，中国卖家在卡牌和潮玩赛道分化
Circana数据显示，2025年美国18岁以上成年人给自己买玩具消费约91亿美元，占整体玩具市场超五分之一，同比增长约18%，游戏拼图、积木、探索玩具三类贡献行业92%增长。中国卖家在卡牌圈集中在流通层，靠信息差赚”以贩养藏”的钱，查价工具普及正抹平利润；潮玩则由厂牌主导，泡泡玛特2025年海外收入162.7亿元同比暴涨291.9%，美洲市场增748.4%。东莞8000家玩具厂撑起潮玩出海底盘，泡泡玛特约70%产能在东莞。
【运营笔记】卡牌卖家需用”资产思维”养IP共识与私域，潮玩卖家应主动绑定东莞产业带推进IP化。
4.苏宁易购入驻TikTok Shop美区，ACCU店铺一周GMV约5000美金。
苏宁易购官宣出海三个月后正式入驻TikTok Shop平台，首批入驻站点为美区，一店多模式为ACCU店铺，入驻一周GMV约5000美金；合作较深的是数家国际家电品牌，最近刚把产品放到TK上，平台给了大商认证、补贴与流量支持。日区市场借关联公司Laox本地货盘试水本地发货本地履约，Tk欧洲团队也主动联系苏宁。苏宁官方称全渠道战略最看好TikTok，看重其”内容+兴趣电商”逻辑与传统电视购物基因契合。
【运营笔记】对跨境有兴趣的国内品牌集合店可借鉴苏宁路径，先ACCU或全托管测品再转自运营。
5.“安克系”前高管在跨境细分赛道跑出多个年销过亿品牌。
安克创新2025年营收300亿、净利25亿元稳坐中国3C出海龙头；与此同时一批离职高管正继承安克方法论另起炉灶。前CTO吴文龙2017年创办Govee，2024年年销47亿元并站上IPO大门；前CMO王时远2025年创办穗升科技做AI记忆硬件并获红杉领投；前eufy Security总经理李琳琅创办引势创新；前小米智驾负责人刘方创办阿米奥机器人并获安克亿元种子轮投资。共同点是VOC用户驱动、浅海多品类、技术模块化复用。
【运营笔记】中小卖家可学习安克系的VOC用户驱动方法论，以差异化细分品类切入海外巨头忽视的浅海市场。
