一、政策动态
1.印尼PPh 22电商所得税二次推迟，Shopee印尼已停征。
印尼财政部长8月5日宣布，原定8月1日生效的0.5%电商所得税（PPh 22）再次推迟，新生效日期待定，理由是经济下行需优先保障购买力。Shopee印尼本土店自8月6日00:00起停止代扣，Tokopedia、Lazada、Blibli四家平台已完成税务系统技术改造，征税基建已就绪，政策落地随时可能反转。事件曾于2025年10月首次推迟。
【运营笔记】面向印尼的卖家应趁窗口期完成NIB登记和KYC二次验证，按”随时开征”重新报价与利润测算。
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2.越南第31/2026/QD-TTg号决议8月14日落地，12类敏感商品强制入境口岸清关。
越南政府发布第31号决议，对烟草、酒类、16座以下乘用车、成品油、家用空调等12类高风险商品强制入境口岸现场清关，不得拆单属地申报。家用空调等电商常规备货失去”内地远程申报”快捷通道，平均通关时长预计增加2—5个工作日，新政首周拥堵概率高
【运营笔记】经营越南站空调、3C大件、烟酒周边的卖家应立即排查在途订单的预计到港时间，必要时改走保税仓中转。
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3.美国8月12日终裁锁216.01%反倾销税，11家中国家具企业被划入整体实体。
美国国际贸易管理局发布对华木质卧室家具反倾销日落复审终裁，伟佳、江门健威等11家中国企业因未证实”单独税率”资格被统一划入”中国整体实体”，延续执行216.01%反倾销税，35天内由美海关清算。已持单独税率资格的头部企业不受本次裁定影响。
【运营笔记】尚未申请单独税率的中小卧室家具出口商应尽快委托律所复核美国客户结构与关联交易披露，错过35天申诉窗口将被迫转单或退出美国市场。
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4.单价近400头巾在TikTok上被疯狂”要链接”，卷发防护品类走红。
印尼商业竞争监督委员会（KPPU）8月13日宣布，基于公众举报将TikTok Shop涉嫌垄断调查由初步评估推进至正式调查，重点审视TikTok收购 Tokopedia后形成的”内容—电商—支付—物流”垂直整合生态。调查将依据《1999年第5号反垄断法》第14、17、19、20 条展开取证，尚未认定违法。
【运营笔记】印尼TikTok Shop卖家应暂缓把全链路流量押在TikTok体系内，提前布局外部独立站和第三方支付通道。
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5.广州CRZ YOGA以”大牌平替”切入海外瑜伽服，2023年年销攀升至15亿元。
Shopee台湾本土店将于8月31日延长等级1、2店铺的”限制期限”，并同时收紧等级2、3店铺的”限制物品”范围，规则生效前的限制按原周期执行不追溯。低评分店铺将由短期流量影响转向长期经营约束，等级3已接近禁售状态。
【运营笔记】台湾站出货量大但退货率高的服饰配件、3C 周边、轻小件卖家，需在SKU规划阶段就盯紧差评率、未出货率和违禁品边界，单SKU翻车可能蔓延到全店货盘。
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二、平台动态
1.eBay英国站8月起分阶段推出国际航运服务，195国1.36亿买家纳入履约范围。
eBay英国站8月起分阶段推出”eBay国际航运”替代原全球航运计划，卖家仅需将商品寄至英国境内eBay处理中心，后续国际运输、清关、税费及末端配送均由平台负责，覆盖195个市场1.36亿买家，预计12月完成全面迁移。该服务覆盖单件1000欧元以内订单，并提供丢失、损坏及延误保障。
【运营笔记】做英国eBay的中小卖家可优先将中长尾SKU切换到新航运计划，释放本地仓容用于支撑主力爆款。
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2.Wildberries延长FBS五项支持措施至2027年，快速发货佣金优惠扩大至5个百分点。
Wildberries8月11日宣布将 FBS 五项支持措施延续至2027年1月31日，”快速发货”佣金优惠从降1.5个百分点扩大到降5个百分点，订单自动取消时间窗口延长，”仓库休息日”功能转为免费。综合测算FBS卖家履约成本最高可降低22%，已与FBO持平。
【运营笔记】布局Wildberries FBS的中小卖家应抓住佣金优惠窗口期扩展SKU数量，把”仓库休息日”用作大促前的库存盘点日历。
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3.Google Ads8月19日起强制启用Passkey，未完成将无法操作敏感设置。
Google官方确认，自2026年8月19日起所有Google Ads账户（包括MCC经理账户及子账户）的Admin、Billing、Standard用户执行敏感操作时，必须通过Passkey完成身份验证。敏感操作涵盖添加和修改用户权限、调整账单信息与付款设置、账户关联更新等，距生效日不足一周。
【运营笔记】所有依赖Google Ads投放的团队应在8月19日前完成全员Passkey绑定，避免广告后台权限被锁影响投放。
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4.TikTok Shop东南亚跨境将正品标识设为商城专属特权，非商城卖家9月4日起标签移除。
TikTok Shop东南亚跨境宣布，自9月4日起”100% 正品保障”标签仅限加入 TikTok Shop Mall计划的卖家使用，非商城卖家已展示的标签将自动移除，少数由平台中心运营团队管理的特定类目卖家可能获得例外授权。平台称此举旨在强化正品标识作为品质与服务标志的价值。
【运营笔记】依赖正品标识引流的非商城卖家需尽快评估是否入驻商城，避免9月标签移除后流量结构性下滑。
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5.美客多巴西站上百本土账号被永久封禁，疑因冷门邮箱域名与多店挂靠同一法人。
美客多巴西站近期一批本土卖家账号被永久封禁，涉及约上百家。流传原因包括子账号邮箱域名（如sinos.cc等冷门后缀）被系统列入风险名单自动封禁，以及主账号因”一个法人挂多家公司多店铺”被判定滥用合规资质。业内人士指出，墨西哥去年底账号大清洗与巴西本轮底层逻辑相似，税务系统打通是真正的驱动力。
【运营笔记】做巴西本土号的卖家应避免使用冷门邮箱域名注册子账号，并控制同一法人名下店铺数量在安全阈值内。
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三、市场趋势
1.三台风致亚洲超240万TEU运力延误，洋山四期靠泊等待达12天。
台风”巴威、红霞、白海豚”8月初连环过境后，亚洲超240万TEU运力延误滞留，上海港洋山四期靠泊等待达12天，宁波港靠泊3—5天。交通运输部8月3—9日数据显示，全国港口货物吞吐量环比下降16.92%、集装箱吞吐量环比下降9.04%，巴拿马运河拥堵外溢效应同步叠加。船司频繁跳港取消挂靠，甩柜从7月延续至9月初，单柜成本大幅跳涨，8月13日南沙GOCT闸口暂停运营。
【运营笔记】出货到欧美的卖家必须把交期从”按天算”切换为”按周算”，主动联系货代申请舱位预保护，易爆舱的FBA头程舱位提前7—10天订舱。
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2.法夏热浪损失预估100—150亿欧元超2022年，选品逻辑转向气候适应型。
法国2026年夏季热浪直接+间接经济损失预估100—150亿欧元，远超2022年干旱56亿欧元。对跨境选品而言，法国及南欧市场从”季节补货”转向”气候适配型选品”重构，防晒衣帽、UV400 墨镜、便携风扇、车载遮阳帘等耐高温降温品类成为新刚需，高温易变形包装产品则需谨慎。
【运营笔记】欧洲路向商家应立即复盘今年Q3防晒和降温品类的库存深度，对热敏货品重新评估仓储温控方案。
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3.2026上半年TikTok Shop GMV达503亿美元，美区反超印尼重夺第一。
白鲸跨境汇总数据显示，2026年上半年TikTok Shop全球GMV达503亿美元，其中美区Shop商城GMV占比超过50%，整体店铺数增至135万家。美区已反超印尼重新成为TikTok Shop全球最大市场，增长红利明显向头部店铺与品牌型卖家倾斜，腰部卖家需要主动抢位。
【运营笔记】已在美区经营TikTok Shop的卖家应提前布局下半年大促，未进入的卖家可考虑优先进入美区试探。
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4.7月全球空运现货运价环比下降6%，中国至西欧跌22%。
Xeneta数据显示，7月全球航空货运现货运价均价3.12美元/公斤，环比下降6%，同比涨幅收窄至28%。中国至西欧航线降至4.15 美元/公斤，环比跌22%，与欧盟7月1日取消150欧元以下免税政策、部分电商货机撤线形成联动。全球航空货运需求同比增长4%，增速较6月的8%明显放缓，供需趋于宽松。
【运营笔记】欧洲路向空运成本正在下降，卖家可在旺季前利用运价低位提前备货，降低物流支出。
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5.拉美四国跨境机遇分析：2025年市场规模1.61万亿美元，预计2026—2034复合增长10.85%。
白鲸出海8月13日发布拉美四国（巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚）跨境机遇深度分析，2025年区域电商市场规模达1.61万亿美元，预计2026—2034年复合年增长率为10.85%。报告拆解各国消费习惯、税务及物流成本、品类竞争密度，并给出本地仓入仓顺序与品类优先级建议。
【运营笔记】对拉美尚在观望的中小卖家可优先切入墨西哥（美墨邻近）和智利（人均GDP高）的轻小件品类，避免直面巴西税务和清关复杂度。
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四、品牌出海
1.MeoWant智能猫砂盆在TikTok美国站累计卖出2967万美元。
宠物科技品牌MeoWant智能猫砂盆在TikTok美国站累计销售额2967万美元。品牌通过切入”宠物科技”细分赛道，把传统猫砂盆升级为带健康监测、自动清洁、智能除臭功能的高客单价单品，匹配Z世代”为宠物花钱”的新消费意愿，登顶TikTok美区宠物类目爆款榜。
【运营笔记】宠物用品类卖家可借鉴MeoWant的”传统品类智能化 + 高客单价 + TikTok内容种草”组合拳，重点研发带APP联动和健康数据的差异化单品。
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2.武汉卖家靠3D蝙蝠灯在TikTok美区狂销，上架10天近万单。
武汉卖家上架的3D蝙蝠灯在TikTo 美区10天内累计销售近万单，提前卡位万圣节装饰刚需。该产品利用3D视觉错位效果，通过暗光拍摄营造恐怖氛围，借Halloween 话题流量与达人挂车转化，在美区装饰类目快速跑出。
【运营笔记】万圣节/圣诞/情人节季节性装饰卖家应提前6—8周布局短视频脚本，紧盯节前4周的TikTok流量峰值。
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3.仿真花爆卖350万冲上TikTok美区销量榜一。
一款仿真花产品登顶 TikTok 美区销量榜一，累计销售350万元人民币。该产品主打”防晒耐褪色”+秋季花色组合，搭乘 #falldecor 话题与万圣节提前备货流量，在美区装饰类目GMV环比增长269.52%。品类切入欧美”装饰+家居软装”日常场景，已脱离纯节令属性。
【运营笔记】仿真花、家居软装类卖家应及时布局秋季 + 万圣节 + 感恩节三个连续节点的色彩和文案组合，把节令主题内容作为短视频投放的差异化发力点。
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4.单价近400头巾在TikTok上被疯狂”要链接”，卷发防护品类走红。
单价近400元的卷发防护头巾在TikTok美区走红，凭借”卷发保护 + 真丝触感 + 高颜值配色”组合获得大量求购评论。该品类切入欧美卷发人群”防毛躁 + 睡姿保护”刚需，规避传统帽子和发带的同质化竞争。
【运营笔记】美发护发类卖家可参考该案例，锁定特定人群（如卷发妈妈、健身男士）的特定场景需求，通过TikTok短视频+达人植入快速验证高客单价品类的内容转化率。
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5.广州CRZ YOGA以”大牌平替”切入海外瑜伽服，2023年年销攀升至15亿元。
广州品牌CRZ YOGA以对标 Lululemon的剪裁与面料、约大牌1/3的价格切入海外瑜伽服赛道。品牌母公司千洛贸易2006年起为欧美运动内衣品牌做 OEM，2017年正式推出CRZ YOGA，自研 Butterluxe面料与Ocean Y环保系列建立差异化，2020年销售额突破10亿元、2023年攀升至15亿元。渠道组合以亚马逊为核心，配合eBay、Walmart、速卖通、Lazada 及独立站，依托 TikTok做内容种草。
【运营笔记】中小服饰卖家可复用”代工经验+大牌平替+多渠道+短视频种草”组合，先用少数品类打爆再逐步拓展边界，避免与Lululemon在高价带正面竞争。
