TikTok Shop墨西哥自运营夏日大促期间，小米联合直播代运营服务商LiveLab，开展了一场连续128小时的马拉松店铺直播，成交额一举突破200万墨西哥比索，创开店以来单场直播最高纪录，同时吸引近4000万次曝光，沉淀数千名忠实用户，稳步推进品牌本地化深耕。
本场直播中，小米充分借力TikTok Shop成熟的兴趣电商生态，全方位放大品牌产品力、内容力，不仅创造了亮眼的单场营销成绩，更为出海墨西哥品牌沉淀出一套“以内容驱动转化”的可落地长效运营范本。
活动期间爆款不断，马拉松直播实现生意全新突破
本次小米墨西哥TikTok Shop官方旗舰店的生意突破，集中体现在一场连续5天，累计时长超128小时的店铺直播中。整场直播成交额突破200万墨西哥比索，占比活动期间店铺整体营收六成以上，成交订单超2000笔，近七成下单用户完成支付，付费率大幅高于行业均值。本场直播从商品吸引力、价格优势到直播间信任度，各环节均展现出了优异的转化效果，多款高客单价爆款单品接连售罄，成功刷新店铺多项营销纪录。
一系列运营佳绩背后，离不开TikTok Shop墨西哥兴趣电商生态对品牌的深度赋能：一方面平台为商家、服务商搭建起高效匹配的合作通道，充分响应品牌直播代运营、直播间搭建等核心需求；另一方面，新品上市期间，基于TikTok平台内大量墨西哥本地创作者产出的多元种草内容，搭配平台促期曝光资源倾斜，与小米自身的产品力和内容力相合，打通高效“种草-转化”闭环，为单场直播夯实生意爆发基础。
货盘布局叠加精细化直播，协同放大品牌产品与内容力
本场直播的备战环节，小米在产品布局与直播运营方面做了扎实准备。
选品阶段，小米从近千个SKU中开展系统性测试，仅两周就锁定贡献近半数销售额的核心货品，按照“产品重要性×客单价”交叉验证进行排品。主推品覆盖手机、平板、电视等高客单品类，补充单品聚焦充电宝、蓝牙音响等低价配件小件。
货盘布局上，小米采用“主引擎-补单引擎”双轮驱动爆款策略。约1万墨西哥比索价位段的手机被打造为本场核心爆品，与平板、电视等其他高客单品类共同贡献主要直播营收，充电宝、蓝牙音响等配件小件则负责快速下单转化。通过主推款制造高价值购买动机、配件款拉升转化效率，形成主补联动的货盘组合。
落实到直播现场执行，为保障连续128小时以上的店铺直播稳定运行，小米采用了三班轮值机制，主播、运营及场控团队全天候接力，覆盖凌晨及低曝光时段，确保直播间24小时不断播。主播还在直播过程中不断向用户强调”直播不停播”信号，持续营造大促氛围，强化用户停留与下单意愿。
小米扎实的选品与运营调度在直播现场得到了充分验证。一款43寸电视机爆品售罄后，品牌迅速切换手机品类作为主力承接，持续调度多款高潜爆品承接促期海量曝光，实现“断货即补位、补位即起量”的稳定转化。
依托兴趣电商全域曝光优势，搭建高效转化链路
品牌打磨好货盘与现场运营能力，还需依托平台强劲的曝光分发能力，充分释放转化效能。小米墨西哥TikTok Shop官方旗舰店在本场直播收获近4000万场观曝光，直播商品弹窗与讲解卡同样触达百万级曝光量，平台持续倾斜曝光资源，直播间推荐权重维持高位，单场直播累计吸引超70万真实用户观看，为后续成交筑牢转化基础。
小米在本场直播与多位墨西哥本地头部科技达人达成合作，组建专属助播矩阵，达人团队分别在下午、晚间黄金时段连续5天接力驻场，以本地化内容种草留存用户，有效激活直播间消费活力，同时为品牌拓宽本地受众圈层、沉淀高净值粉丝，为小米墨西哥长尾转化夯实铺垫。
除此之外，小米同步配合平台“内容推荐”逻辑优化直播运营细节，落地到商品展示图、价格策略及促单话术，全方位提升用户吸引力，商品点击率显著高于业内常规区间，曝光转化表现同样优异，每千次曝光均可产出可观营收，将平台曝光分发优势充分转化为实际订单收益。
这种“平台资源扶持，叠加品牌运营发力”的强效协同模式，帮助小米在短时间触达海量目标用户、快速提升墨西哥本地品牌声量，同步实现销量破圈。
长效运营协同布局，短期成交与品牌声量同步积累
优质店铺直播经营不止聚焦短期商品销量，更注重品牌长期资产沉淀，小米在这场直播中充分践行了这一运营思路。
高转化势能下，本场直播互动吸粉表现同样优异。用户自发评论、分享热情高涨，停留与互动意愿积极，正向数据进一步助推平台曝光资源倾斜，直播间在线峰值近千人，全程无断崖式掉人，直播间内容留存能力达标，单场直播新增粉丝数千人。
小米依托即时转化的直播场域高频测试商品潜力，不断优化直播承接策略，挖掘深层消费需求，同步借力TikTok Shop兴趣电商生态沉淀品牌本地粉丝客群，实现“ 商品成交、账号涨粉” 协同增长，持续夯实小米在墨西哥数码品类的市场影响力。
小米入驻TikTok Shop墨西哥自运营接连实现生意突破，已充分印证兴趣电商”种草即转化”的可复制性经营思路，平台诚邀更多商家与品牌的入驻，共同挖掘墨西哥市场生意全新增量。
